În acest articol:
Remarketingul dinamic pe scurt
Remarketingul dinamic cu Analytics vă permite să difuzați anunțuri de remarketing pentru conținut sau produse care au șanse mari de a atrage utilizatorii în funcție de conținutul sau produsele vizualizate pe site, de conținutul și produsele asociate sau cu performanțe superioare sau de istoricul achizițiilor și grupul demografic.
Atunci când utilizatorii navighează prin conținut, caută produse sau urmăresc anunțuri pentru anumite produse de pe site, dar pleacă fără a face o conversie, puteți utiliza Remarketingul dinamic pentru a face conținutul și produsele relevante asociate vizibile din nou atunci când vizitează alte site-uri din Rețeaua de display Google. Puteți profita de un interes recent („Această reducere de o zi nu poate fi ratată) sau puteți să treziți un interes mai vechi („Diamantele sunt un răsfăț, dar rezistă pe vecie”). În acest fel, veți putea genera conversii care au deja un context.
Puteți, de asemenea, să interacționați din nou cu acei clienți care au efectuat deja conversii. Utilizatorii care au deja o dispoziție favorabilă în ceea ce privește produsele dvs. pot fi influențați ușor să cumpere produsul la care se gândeau (Îmi place sacoul; poate am nevoie și de o pălărie asortată”).
Remarketingul dinamic folosește listele bazate pe segmente pe care le creați în Remarketing prin Google Analytics ca bază pentru campaniile de remarketing dinamic în Google Ads.
Remarketing dinamic vs. remarketing (non-dinamic)
Remarketingul prin Google Analytics (versiunea non-dinamică) se bazează pe o definiție a publicului dată de parametrii și valorile disponibile în Google Analytics când activați funcțiile de publicitate. Acești parametri și aceste valori descriu și măsoară comportamentul bazat pe utilizatori și sesiuni de pe site și includ, de asemenea, atribute ale utilizatorilor, cum ar fi Vârsta, Sexul și Categoria de interese.
Cu ajutorul remarketingului dinamic, puteți actualiza etichetele din pagini cu atribute specifice fiecărei domeniu, în așa fel încât să culegeți informații suplimentare și să puteți optimiza mai mult segmentele de public pe baza atributelor respective. De exemplu, Google Analytics poate culege date precum codurile produselor cu care interacționează utilizatorii pe site-urile de comerț și informații despre origine și destinație furnizate de utilizatori pe site-urile de turism. După actualizarea etichetelor, puteți să creați atribute dinamice corespondente în Google Analytics și să le conectați la contul Google Ads.
Cu ajutorul acestei opțiuni de etichetare actualizate și al atributelor corespondente din Google Ads, veți putea crea segmente de public pentru care să difuzați anunțuri de remarketing personalizate. Conținutul anunțurilor se bazează pe datele preluate de Analytics; de exemplu, dacă utilizatorii au vizualizat un anumit produs de pe site, le puteți difuza un anunț de remarketing pentru produsul respectiv sau pentru un produs cu performanțe superioare.
Condiții necesare
Pentru a utiliza remarketingul dinamic, trebuie întâi să parcurgeți pașii următori:
- activați opțiunea de remarketing și funcțiile pentru rapoartele privind publicitatea în Google Analytics;
- conectați conturile Google Ads și Google Analytics;
- conectați conturile Google Merchant Center și Google Ads (cerință obligatorie doar pentru domeniul Vânzare cu amănuntul).
După ce sunteți sigur că îndepliniți aceste cerințe preliminare, efectuați pașii obligatorii din secțiunea următoare.
Pașii următori
După ce întruniți cerințele preliminare menționate anterior, puteți implementa Remarketingul dinamic, parcurgând pașii obligatorii care urmează. Vă recomandăm să parcurgeți acești pași în ordinea prezentată.
- Actualizați codul de urmărire Analytics pentru Remarketing dinamic.
- Creați segmente de public pentru Remarketingul dinamic.
- Creați atribute pentru Remarketingul dinamic.
- Creați-vă propria campanie de remarketing dinamic în Google Ads
