Tematy w tym artykule:
Krótka historia remarketingu dynamicznego
Remarketing dynamiczny w Analytics pozwala na wyświetlanie reklam remarketingowych dla treści lub produktów, które najprawdopodobniej zainteresują Twoich użytkowników. Sa one dopasowywane na podstawie treści lub produktów, jakie użytkownicy oglądali na Twojej stronie oraz w oparciu o treści i produkty, które są najczęściej wyświetlane. Pod uwagę bierzemy również historię zakupów użytkowników oraz dane demograficzne.
Zdarza się, że użytkownicy wyszukują daną treść, szukają informacji o produktach lub klikają reklamy konkretnych produktów na Twojej stronie, ale nie dokonują konwersji. W takich przypadkach możesz skorzystać z remarketingu dynamicznego, dzięki któremu, kiedy użytkownicy po raz kolejny będą odwiedzać inne witryny w sieci reklamowej Google, zobaczą odpowiednio dostosowane treści i produkty, związane z ich ostatnim wyszukiwaniem. Możesz odnosić się do niedawnego zainteresowania („Okazja! Rabat tylko dziś”) albo przywoływać starsze odwiedziny („Diamenty są fanaberią, ale są też wieczne”), by stymulować konwersje, które rozpoczęły się już wcześniej.
Możesz też docierać do klientów, którzy dokonali konwersji. Użytkownicy, którzy już kupili jeden z Twoich produktów, są pozytywnie nastawieni i łatwiej dadzą się namówić na zakup kolejnego, który też rozważali („Ten płaszcz jest świetny, ale przydałby się do niego kapelusz”).
Remarketing dynamiczny wykorzystuje oparte na segmentach listy remarketingowe utworzone w Google Analytics, stanowiące podstawę kampanii remarketingu dynamicznego w Google Ads.
Remarketing dynamiczny i niedynamiczny
Remarketing w Google Analytics (wersja niedynamiczna) opiera się na definiowaniu grupy odbiorców według wymiarów i danych dostępnych w Analytics po włączeniu Funkcji reklamowych. Te wymiary i dane opisują oraz mierzą zachowanie w witrynie z uwzględnieniem użytkownika i sesji, a także obejmują takie atrybuty, jak wiek, płeć i zainteresowania.
Dzięki remarketingowi dynamicznemu możesz aktualizować tagi na stronie za pomocą atrybutów dostosowanych do branży, by zbierać dodatkowe informacje i zawężać grupy odbiorców. Na przykład Analytics może zbierać identyfikatory produktów oglądanych przez użytkowników w witrynach sklepów albo informacje o miejscach wyjazdu i przybycia na stronach biur podróży. Po zaktualizowaniu tagów możesz utworzyć odpowiednie atrybuty dynamiczne w Analytics i połączyć je z kontem Google Ads.
Kiedy tagi są zaktualizowane, a odpowiednie atrybuty dostępne w Google Ads, możesz określić odbiorców, którym chcesz wyświetlać spersonalizowane reklamy remarketingowe. Treść reklam oparta jest na danych przechwytywanych przez Google Analytics. Na przykład, jeśli użytkownicy oglądali na Twojej stronie dany produkt, możesz wyświetlić im reklamę remarketingową tego konkretnego produktu lub innego najczęściej wyświetlanego produktu.
Warunki wstępne
Aby korzystać z remarketingu dynamicznego:
- Włączanie w Analytics remarketingu i funkcji raportowania o reklamach
- Połącz swoje konta Google Ads i Analytics
- Połącz konta Google Merchant Center i Google Ads (wymagane tylko w przypadku branży handlu detalicznego).
Po spełnieniu powyższych wymagań przejdź do wykonania wymaganych czynności wymienionych poniżej.
Dalsze czynności
Po spełnieniu powyższych wymagań możesz wdrożyć remarketing dynamiczny, wykonując wymagane czynności wymienione poniżej. Zalecamy, aby wykonać je w podanej kolejności:
- Zaktualizuj kod śledzenia Analytics dla remarketingu dynamicznego.
- Utwórz grupy odbiorców remarketingu dynamicznego.
- Utwórz atrybuty remarketingu dynamicznego.
- Utwórz kampanię remarketingu dynamicznego w Google Ads.
