Šajā rakstā ietvertās tēmas
Īsumā par atkārtoto dinamisko mārketingu
Izmantojot dinamisko atkārtoto mārketingu pakalpojumā Analytics, varat rādīt atkārtotā mārketinga reklāmas par saturu vai produktiem, kas, visticamāk, interesēs jūsu lietotājus. Šeit tiek ņemts vērā saturs vai produkti, ko lietotāji iepriekš ir skatījuši jūsu vietnē, saistītais un vislabākās veiktspējas saturs un produkti, kā arī lietotāju pirkumu vēsture un demogrāfiskie dati.
Kad lietotāji pārlūko saturu, izpēta produktus vai no kādas konkrētu produktu reklāmas nokļūst jūsu vietnē, bet to pamet, neveicot reklāmguvumu, varat izmantot dinamisko atkārtoto mārketingu, lai šiem lietotājiem atkal rādītu saistītu atbilstošu saturu un produktus, kad viņi apmeklē citas Google reklāmas tīkla vietnes. Jūs varat pievērsties pēkšņām interesēm (“Varbūt ir jāizmanto šī atlaide, kas ir spēkā tikai šodien?”) vai atmodināt senāku interesi (“Dimanti ir mirkļa iegriba, taču tie ir vērtīgs ieguldījums...”) un veicināt reklāmguvumus, kuru radīšanas process jau ir sākts.
Varat arī pievērsties lietotājiem, kas jau ir radījuši reklāmguvumus. Šie lietotāji jūsu produktus jau ir ievērojuši, tāpēc viņus varētu būt vieglāk pamudināt iegādāties vēl citus produktus (“Man patika šis mētelis, varbūt jāiegādājas arī pieskaņota cepure?”).
Google Ads dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņu pamatā dinamiskā atkārtotā mārketinga funkcija izmanto no segmentiem atkarīgos sarakstus, kurus izveidojāt, izmantojot atkārtoto mārketingu pakalpojumā Analytics.
Dinamiskā atkārtotā mārketinga un (parastā) atkārtotā mārketinga salīdzinājums
Atkārtotajam mārketingam pakalpojumā Analytics (parastajā versijā) tiek izmantota auditorijas definīcija, kuras pamatā ir kategorijas un metrika; šīs kategorijas un metrika pakalpojumā Analytics ir pieejama, ja ir iespējotas reklamēšanas funkcijas. Šīs kategorijas un metrika raksturo un novērtē no lietotājiem un sesijām atkarīgu rīcību vietnē, un tajās ir iekļauti tādi lietotāju atribūti kā Vecums, Dzimums un Intereses.
Izmantojot dinamisko atkārtoto mārketingu, varat atjaunināt savas lapas tagus ar vertikālēm atbilstošiem atribūtiem, lai apkopotu papildu informāciju un uzlabotu auditoriju atlasi, pamatojoties uz šiem atribūtiem. Piemēram, Analytics var apkopot tādu informāciju kā to produktu ID, ar kuriem lietotāji mijiedarbojas mazumtirdzniecības vietnēs, vai sākumpunkta un galamērķa informāciju, ko lietotāji ievada ceļojumu vietnēs. Pēc tagu atjaunināšanas jūs izveidosit atbilstošus dinamiskos atribūtus pakalpojumā Analytics un saistīsit tos ar savu Google Ads kontu.
Izmantojot atjauninātos tagus un programmā Google Ads pieejamos atbilstošos atribūtus, varat izveidot auditorijas, kurām vēlaties rādīt personalizētas atkārtotā mārketinga reklāmas. Reklāmu satura pamatā ir Analytics tvertie dati, piemēram, ja lietotāji jūsu vietnē ir aplūkojuši kādu konkrētu produktu, jūs varat attiecīgajiem lietotājiem rādīt atkārtotā mārketinga reklāmu par šo produktu, saistītu vai vislabākās veiktspējas produktu.
Priekšnosacījumi
Lai izmantotu dinamisko atkārtoto mārketingu, vispirms veiciet tālāk norādītās darbības.
- Iespējojiet atkārtotā mārketinga un reklamēšanas pārskatu funkcijas pakalpojumā Analytics.
- Saistiet savu Google Ads un Analytics kontu.
- Saistiet savu Google Merchant Center un Google Ads kontu (obligāti tikai mazumtirdzniecības vertikālei).
Kad esat nodrošinājis atbilstību šiem priekšnosacījumiem, veiciet nākamajā sadaļā norādītās obligātās darbības.
Nākamās darbības
Pēc iepriekš norādīto priekšnosacījumu izpildes varat veikt tālāk norādītās obligātās darbības, lai ieviestu dinamisko atkārtoto mārketingu. Šīs darbības ir ieteicams veikt norādītajā secībā.
- Atjauniniet dinamiskā atkārtotā mārketinga Analytics izsekošanas kodu.
- Izveidojiet dinamiskā atkārtotā mārketinga auditorijas.
- Izveidojiet dinamiskā atkārtotā mārketinga atribūtus.
- Izveidojiet dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņu programmā Google Ads.
