이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.
동적 리마케팅에 대한 간략한 정보
애널리틱스의 동적 리마케팅을 사용하면 사용자가 사이트에서 조회한 콘텐츠나 제품, 관련성이 높고 실적이 우수한 콘텐츠와 제품, 구매 내역 및 인구통계를 토대로 하여 사용자의 관심을 끌 만한 콘텐츠나 제품에 대한 리마케팅 광고를 게재할 수 있습니다.
사용자가 사이트에서 콘텐츠를 탐색하거나 제품을 조사하거나 특정 제품에 대한 광고를 본 후 전환 액션을 취하지 않고 사이트를 떠나는 경우, 동적 리마케팅을 사용하여 사용자가 Google 디스플레이 네트워크의 다른 사이트를 방문할 때 관련성 높은 콘텐츠 및 제품을 다시 표시할 수 있습니다. 사용자의 최근 관심(예: '하루만 진행하는 놓치기 아까운 할인 행사네.')을 증폭시키거나 이전에 가졌던 관심(예: '다이아몬드는 사치 같지만 영원히 쓸 수 있잖아?')을 다시 일깨워서 전환하도록 유도할 수 있습니다.
또한 이미 전환을 완료한 사용자에게 후속 광고를 게재할 수도 있습니다. 이미 광고주의 제품에 호감을 보인 사용자이므로 관심을 보인 다른 제품을 추가로 구매할 가능성이 큽니다(예: '저 코트가 마음에 드는데, 저 모자랑 같이 쓰면 잘 어울리겠다.').
동적 리마케팅에서는 애널리틱스를 사용한 리마케팅에서 만든 세그먼트 기반 목록을 Google Ads 동적 리마케팅 캠페인의 기초로 사용합니다.
동적 리마케팅과 (비동적) 리마케팅
애널리틱스를 사용한 리마케팅(비동적 버전)에서는 광고 기능을 사용 설정할 때 애널리틱스에서 제공되는 측정기준 및 측정항목 기반의 잠재고객 정의를 이용합니다. 이러한 측정기준 및 측정항목은 귀하의 사이트에서의 사용자 기반 및 세션 기반 행동을 설명하고 측정하며, 연령, 성별 및 관심분야와 같은 사용자 속성도 포함합니다.
동적 리마케팅을 사용하면 카테고리별 속성을 사용해서 페이지 태그를 업데이트하여 추가 정보를 수집하고, 이러한 속성을 바탕으로 잠재고객을 더욱 세부적으로 설정할 수 있습니다. 예를 들어 애널리틱스에서는 사용자가 소매 웹사이트에서 상호작용하는 제품의 ID 및 여행 웹사이트에서 선택하는 출발지 및 도착지 정보 등을 수집할 수 있습니다. 태그를 업데이트한 후에 애널리틱스에서 상응하는 동적 속성을 만들고 이 속성을 Google Ads 계정에 연결하세요.
이 업데이트된 태그 및 Google Ads에서 사용할 수 있는 해당 속성을 이용해 맞춤화된 마케팅 광고를 게재할 수 있는 잠재고객을 만들 수 있습니다. 광고의 콘텐츠는 애널리틱스에서 캡처한 데이터에 기초해 정해집니다. 예를 들어 사용자가 사이트에서 특정 제품을 조회한 경우 이러한 사용자에게 해당 제품이나 관련성 높은 제품, 또는 실적이 우수한 제품에 대한 리마케팅 광고를 게재할 수 있습니다.
기본 요건
동적 리마케팅을 사용하려면 먼저 다음을 수행해야 합니다.
- 애널리틱스에서 리마케팅과 광고 보고 기능 사용
- Google Ads 계정과 애널리틱스 계정 연결
- Google 판매자 센터 계정과 Google Ads 계정 연결(소매업 카테고리에서만 필수 사항임)
이러한 요건을 확실히 충족하는 것으로 판단되면 다음 섹션에서 필수 단계를 수행하세요.
다음 단계
위에 나열된 요건을 충족하면 다음 필수 단계를 완료하여 동적 리마케팅을 구현할 수 있습니다. 다음 단계는 나열된 순서대로 수행하는 것이 좋습니다.
- 동적 리마케팅을 위한 애널리틱스 추적 코드를 업데이트합니다.
- 동적 리마케팅에 대한 잠재고객을 만듭니다.
- 동적 리마케팅에 대한 속성을 만듭니다.
- Google Ads에서 동적 리마케팅 캠페인을 만듭니다.
