במאמר זה:
הסבר קצר על רימרקטינג דינמי
רימרקטינג דינמי באמצעות Google Analytics מאפשר לך להציג מודעות רימרקטינג הכוללות תוכן או מוצרים שככל הנראה יעניינו את המשתמשים שלך, על סמך התוכן או המוצרים שהם הציגו באתר שלך, תוכן ומוצרים קשורים עם ביצועים מובילים, והיסטוריית הרכישות והנתונים הדמוגרפיים של המשתמשים.
אם משתמשים מדפדפים בתוכן, מתעניינים במוצרים או עוקבים אחר מודעות המפרסמות מוצרים מסוימים באתר שלך, אבל עוזבים ללא המרה, תוכל להשתמש ברימרקטינג דינמי כדי להציג להם שוב תוכן ומוצרים קשורים ורלוונטיים כשהם מבקרים באתרים אחרים ברשת המדיה של Google. אתה יכול למנף עניין שמשתמשים הפגינו לאחרונה (“היום בלבד במבצע - חבל לפספס!"), או לעורר מחדש עניין שמשתמשים הפגינו לפני זמן רב יותר (“יהלומים הם פינוק - אבל הם לנצח”) ולעודד המרות שכבר קיבלו מומנטום מסוים.
אתה יכול גם לחזור למשתמשים שכבר ביצעו המרה. משתמשים שכבר מתייחסים בחיוב למוצרים שלכם עשויים להשתכנע בקלות לרכוש מוצר נוסף שכבר חשבו עליו ("אהבתי את המעיל; אולי צריך גם להתאים לו כובע").
ברימרקטינג דינמי המערכת משתמשת ברשימות מבוססות-פלחים שיוצרים ברימרקטינג באמצעות Analytics כבסיס לקמפיינים לרימרקטינג דינמי ב-Google Ads.
רימרקטינג דינמי לעומת רימרקטינג (לא דינמי)
רימרקטינג באמצעות Analytics (בגרסתו הלא דינמית) מסתמך על הגדרת קהל שמבוססת על מאפיינים ומדדים הזמינים ב-Analytics כשמפעילים את תכונות הפרסום. מאפיינים ומדדים אלה מתארים ומודדים אופני פעולה מבוססי משתמש ומבוססי ביקורים באתר שלך. בנוסף, הם כוללים מאפייני משתמש כגון גיל, מגדר ותחומי עניין.
רימרקטינג דינמי מאפשר לך לעדכן את תגי הדף שלך במאפיינים הייחודיים לתעשייה מסוימת, כך שתוכל לאסוף מידע נוסף ולהפוך את הגדרת הקהלים למדויקת יותר בהתבסס על מאפיינים אלה. לדוגמה, ב-Analytics ניתן לאסוף נתונים כמו מזהי מוצרים שהייתה למשתמשים אינטראקציה איתם באתרי קמעונאות, או מידע על נקודות המוצא והיעד שמשתמשים מספקים באתרי נסיעות. אחרי שמעדכנים את התגים, יש ליצור תכונות דינמיות תואמות ב-Analytics ולקשר אותן לחשבון Google Ads.
כשהתיוג מעודכן והתכונות התואמות זמינות ב-Google Ads, ניתן ליצור קהלים שרוצים להציג להם מודעות רימרקטינג בהתאמה אישית. תוכן המודעות מבוסס על הנתונים הנאספים ב-Analytics. למשל, אם משתמשים ראו מוצר מסוים באתר, ניתן להציג להם מודעת רימרקטינג המפרסמת את אותו מוצר, מוצר קשור או מוצר עם רמת ביצועים גבוהה.
דרישות מוקדמות
כדי שתוכל להשתמש ברימרקטינג דינמי, ראשית עליך לבצע את הפעולות הבאות:
- מפעילים את האפשרויות 'רימרקטינג' ו'תכונות של דיווח לצורך פרסום' ב-Analytics.
- מקשרים בין חשבונות Google Ads ו-Analytics.
- מקשרים בין חשבונות Google Merchant Center ו-Google Ads (הדרישה קיימת בענף הקמעונאות בלבד).
כשבטוחים שעומדים בדרישות המוקדמות, מבצעים את שלבי החובה המתוארים בקטע הבא.
השלבים הבאים
כאשר תעמוד בדרישות המוקדמות המפורטות למעלה, תוכל ליישם רימרקטינג דינמי על ידי ביצוע השלבים ההכרחיים הבאים. מומלץ לבצע שלבים אלה לפי סדר הופעתם:
- עדכון של קוד המעקב של Google Analytics לרימרקטינג דינמי.
- יצירת קהלים לרימרקטינג דינמי.
- יצירת תכונות לרימרקטינג דינמי.
- יצירת קמפיין לרימרקטינג דינמי ב-Google Ads.
