U ovom članku:
Ukratko o dinamičkom remarketingu
Dinamički remarketing u Analyticsu omogućuje vam prikazivanje oglasa za remarketing za sadržaj ili proizvode za koje postoji najveća vjerojatnost da će zainteresirati korisnike na temelju sadržaja ili proizvoda koje su pregledali na vašoj web-lokaciji, povezanih i najuspješnijih sadržaja i proizvoda, kao i njihove povijesti kupovine i demografskih podataka.
Kada korisnici pregledavaju sadržaj, istražuju proizvode ili prate oglase za određene proizvode na vašoj web-lokaciji, ali je napuste, a da nisu izvršili konverziju, možete upotrijebiti dinamički remarketing kako biste im ponovno prikazali povezane, relevantne sadržaje i proizvode dok posjećuju druge web-lokacije na Google prikazivačkoj mreži. Možete iskoristiti nešto što ih je nedavno zanimalo ("Onaj jednodnevni popust ne smijem propustiti") ili ponovo probuditi zanimanje za stariji interes ("Dijamanti su luksuz, ali traju vječno"), i tako potaknuti konverzije koje već imaju određeni zamah.
Možete se također ponovo obratiti korisnicima koji su već napravili konverziju. Korisnike koji već imaju pozitivan stav prema vašim proizvodima može se lako navesti da kupe dodatni proizvod o kojemu su razmišljali ("Svidio mi se kaput, sad bi mi uz njega dobro došao šešir").
Dinamički remarketing pomoću popisa na temelju segmenata koje izradite pomoću značajke Remarketing u Analyticsu izrađuje kampanje za dinamički remarketing u Google Adsu.
Dinamički remarketing u odnosu na (nedinamički) remarketing
Remarketing u Analyticsu (nedinamički) oslanja se na definiciju publike koja se temelji na dimenzijama i mjernim podacima raspoloživim u Analyticsu kada omogućite značajke oglašavanja. Te dimenzije i mjerni podaci opisuju i mjere ponašanje na vašoj web-lokaciji na temelju korisnika i sesije, a uključuju i atribute korisnika kao što su Dob, Spol i Interes.
S dinamičkim remarketingom ažurirate oznake stranica atributima specifičnim za branšu tako da prikupite dodatne informacije i da možete suziti publiku na temelju tih atributa. Na primjer, Analytics može prikupiti stavke kao što su ID-jevi proizvoda s kojima korisnici uđu u interakciju na maloprodajnim web-lokacijama i informacije o polazištima i odredištima koje korisnici unesu na web-lokacijama za putovanja. Nakon ažuriranja oznaka izradite odgovarajuće dinamičke atribute u Analyticsu i povežite ih sa svojim Google Ads računom.
Pomoću ažuriranih oznaka i odgovarajućih atributa u Google Adsu sada možete izraditi grupe publike kojima možete posluživati prilagođene oglase za remarketing. Sadržaj oglasa temelji se na podacima koje Analytics prikupi. Na primjer, ako su korisnici pregledali određeni proizvod na vašoj web-lokaciji, tim korisnicima možete prikazati oglas za remarketing za taj proizvod ili za povezani odnosno najuspješniji proizvod.
Preduvjeti
Da biste mogli upotrijebiti dinamički remarketing, najprije učinite sljedeće:
- Omogućite remarketing i značajke izvješćivanja o oglašavanju u Analyticsu.
- Povežite Google Ads i Analytics račune.
- Povežite svoje Google Merchant Center i Google Ads račune (obavezno samo za branšu maloprodaje).
Kada ispunite te preduvjete, poduzmite obavezne korake navedene u sljedećem odjeljku.
Sljedeći koraci
Nakon što ispunite gore navedene preduvjete, možete implementirati dinamički remarketing tako da poduzmete sljedeće obavezne korake. Preporučujemo da ih poduzmete navedenim redoslijedom:
- Ažurirajte Analytics kôd za praćenje za dinamički remarketing.
- Izradite publiku za dinamički remarketing.
- Izradite atribute za dinamički remarketing.
- Izradite kampanju za dinamički remarketing u Google Adsu.
