Σε αυτό το άρθρο:
Μια σύντομη περιγραφή του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ
Το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Analytics σάς επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις επαναληπτικού μάρκετινγκ για περιεχόμενο ή προϊόντα που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρουν τους χρήστες σας με βάση το περιεχόμενο ή τα προϊόντα που είδαν στον ιστότοπό σας, σχετικό περιεχόμενο και προϊόντα με κορυφαίες επιδόσεις, καθώς και βάσει του ιστορικού αγορών και των δημογραφικών στοιχείων τους.
Όταν οι χρήστες περιηγούνται σε περιεχόμενο, κάνουν έρευνες σχετικά με προϊόντα ή ακολουθούν διαφημίσεις για συγκεκριμένα προϊόντα στον ιστότοπό σας, αλλά αποχωρούν χωρίς μετατροπή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ για να τους προβάλετε ξανά σχετικό περιεχόμενο και προϊόντα, καθώς επισκέπτονται άλλους ιστότοπους στο Δίκτυο εμφάνισης Google. Μπορείτε να αξιοποιήσετε ένα πρόσφατο ενδιαφέρον ("Αυτή η μοναδική προσφορά είναι πολύ καλή για να την προσπεράσετε") ή να αφυπνίσετε ξανά ένα παλαιότερο ενδιαφέρον ("Τα διαμάντια είναι πολυτέλεια, αλλά κρατούν για πάντα") και να επιδιώξετε μετατροπές που έχουν διαμορφώσει ήδη κάποια δυναμική.
Επίσης, μπορείτε να συνεχίσετε την επικοινωνία με χρήστες που έχουν ήδη προχωρήσει σε μετατροπές. Οι χρήστες που είναι ήδη ευνοϊκά διακείμενοι προς τα προϊόντα σας μπορεί να επηρεαστούν εύκολα, προκειμένου να αγοράσουν κάποιο επιπλέον προϊόν που σκέφτονταν ("Λατρεύω αυτό το παλτό και τώρα ίσως πρέπει να αγοράσω το καπέλο, για να τα συνδυάσω”).
Το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ χρησιμοποιεί τις λίστες βάσει τμημάτων που δημιουργείτε στο επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Analytics ως βάση για καμπάνιες δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Google Ads.
Το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ σε σχέση με το (μη δυναμικό) επαναληπτικό μάρκετινγκ
Το επαναληπτικό μάρκετινγκ με το Analytics (η μη δυναμική εκδοχή), βασίζεται σε ορισμό του κοινού βάσει των ιδιοτήτων και των μετρήσεων που διατίθενται στο Analytics όταν ενεργοποιείτε λειτουργίες διαφήμισης. Οι συγκεκριμένες ιδιότητες και μετρήσεις περιγράφουν και μετρούν τη συμπεριφορά στον ιστότοπό σας βάσει χρηστών και περιόδων σύνδεσης. Επίσης, περιλαμβάνουν χαρακτηριστικά χρηστών, όπως είναι η Ηλικία, το Φύλο και το Ενδιαφέρον.
Με το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ ενημερώνετε τις ετικέτες των σελίδων σας με χαρακτηριστικά για συγκεκριμένους κλάδους, ώστε να συλλέγετε πρόσθετες πληροφορίες και να μπορείτε να κάνετε ακόμα πιο συγκεκριμένα τα είδη κοινού βάσει αυτών των χαρακτηριστικών. Για παράδειγμα, το Analytics μπορεί να συλλέγει στοιχεία όπως τα αναγνωριστικά των προϊόντων με τα οποία αλληλεπιδρούν οι χρήστες σε ιστότοπους λιανικού εμπορίου, καθώς και τις πληροφορίες προέλευσης και προορισμού που παρέχουν οι χρήστες σε ιστότοπους για ταξίδια. Αφού ενημερώσετε τις ετικέτες σας, μπορείτε να δημιουργήσετε αντίστοιχα δυναμικά χαρακτηριστικά στο Analytics και να τα συνδέσετε με το λογαριασμό σας στο Google Ads.
Χάρη στην ενημέρωση των ετικετών και στα αντίστοιχα χαρακτηριστικά που διατίθενται στο Google Ads, μπορείτε στη συνέχεια να δημιουργήσετε είδη κοινού στα οποία θα προβάλλονται εξατομικευμένες διαφημίσεις επαναληπτικού μάρκετινγκ. Το περιεχόμενο των διαφημίσεων βασίζεται στα δεδομένα που καταγράφει το Analytics. Για παράδειγμα, αν οι χρήστες έχουν δει ένα συγκεκριμένο προϊόν στον ιστότοπό σας, τότε μπορείτε να προβάλετε σε αυτούς τους χρήστες μια διαφήμιση επαναληπτικού μάρκετινγκ για το εν λόγω προϊόν ή για ένα σχετικό προϊόν ή ένα προϊόν με άριστες επιδόσεις.
Προϋποθέσεις
Για να χρησιμοποιήσετε το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, πρέπει πρώτα να:
- Ενεργοποιήσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ και τις λειτουργίες αναφοράς διαφήμισης στο Analytics.
- Συνδέσετε τους λογαριασμούς σας στο Google Ads και το Analytics.
- Συνδέσετε τους λογαριασμούς σας στο Google Merchant Center και στο Google Ads (απαιτείται μόνο για τον κλάδο "Λιανικό εμπόριο").
Αφού βεβαιωθείτε ότι ανταποκρίνεστε σε αυτές τις προϋποθέσεις, ολοκληρώστε τα υποχρεωτικά βήματα στην επόμενη ενότητα.
Επόμενα βήματα
Αφού ανταποκριθείτε στις παραπάνω προϋποθέσεις, μπορείτε, στη συνέχεια, να εφαρμόσετε το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, ολοκληρώνοντας τα παρακάτω βήματα. Προτείνεται να ολοκληρώσετε αυτά τα βήματα με την εξής σειρά:
- Ενημερώστε τον κώδικα παρακολούθησης του Analytics για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.
- Δημιουργήστε είδη κοινού για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.
- Δημιουργήστε χαρακτηριστικά για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.
- Δημιουργήστε καμπάνια δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Google Ads.
