Obsah tohoto článku:
Krátký přehled dynamického remarketingu
Dynamický remarketing v Analytics umožňuje zobrazovat remarketingové reklamy na položky, které budou uživatele nejspíše zajímat. Vychází se při tom z toho, co si uživatelé na vašich stránkách prohlíželi, z obsahu a produktů, které s tím souvisejí a mají nelepší výsledky, a také z historie nákupů a demografických údajů uživatelů.
Uživatelé někdy procházejí obsah vašich stránek, hledají tam informace o produktech nebo se tam dostanou kliknutím na reklamu na konkrétní produkt, ale nakonec neuskuteční žádnou konverzi a stránky opustí. Když pak navštíví jiné weby v Obsahové síti Google, můžete jim pomocí dynamického remarketingu znovu nabídnout související obsah a produkty. Můžete se pokusit navázat na jejich zájem z poslední doby („Nenechte si ujít jednodenní slevu‟) nebo probudit zájem, který projevili někdy dříve („Diamanty jsou nákladná záliba, ale nestárnou‟), a stimulovat je tak ke konverzím, o nichž už někdy uvažovali.
Můžete sledovat i uživatele, kteří již konverzi uskutečnili. Uživatelé, kteří si vaše produkty oblíbili, by se možná nechali snadno přesvědčit k nákupu dalšího produktu, který už zvažovali („Ten kabát se mi fakt líbí. Možná by se k němu hodil ještě ten klobouk.‟).
Remarketingové seznamy vycházející ze segmentů, které vytvoříte v Analytics, slouží jako základ pro kampaně dynamického remarketingu v Google Ads.
Porovnání dynamického a běžného (nedynamického) remarketingu
Remarketing pomocí služby Analytics (jeho nedynamická verze) používá definice publika vycházející z dimenzí a metrik, které jsou v Analytics dostupné po aktivaci inzertních funkcí. Tyto metriky a dimenze popisují a měří chování uživatelů během návštěv na vašem webu a zahrnují také jejich různé atributy, jako například věk, pohlaví nebo zájmy.
V případě dynamického remarketingu aktualizujete značky ve vašich stránkách pomocí atributů konkrétních odvětví. Tím získáváte další informace a na základě těchto atributů dále upřesňujete segmenty publika. Ve službě Analytics se například mohou shromažďovat údaje jako čísla produktů, na které uživatelé reagovali na maloobchodních webových stránkách, nebo informace o výchozím místě a destinaci, které uživatelé zadali na webu o cestování. Po aktualizaci značek vytvoříte odpovídající dynamické atributy ve službě Analytics a propojíte je se svým účtem Google Ads.
Pomocí aktualizovaných značek a odpovídajících atributů dostupných ve službě Google Ads pak můžete vytvářet segmenty publika, kterým budete zobrazovat upravené remarketingové reklamy. Obsah reklam vychází z údajů shromážděných službou Analytics. Pokud si například uživatelé na vašem webu prohlíželi určitý produkt, můžete jim zobrazovat remarketingovou reklamu na daný produkt nebo na nějaký vysoce kvalitní produkt, který s ním souvisí.
Požadavky
Chcete-li používat dynamický remarketing, musíte nejprve provést tyto kroky:
- Aktivace remarketingu a funkce přehledů inzerce v Analytics
- Propojení účtů Google Ads a Analytics
- Propojení účtů Google Merchant Center a Google Ads (to je nutné jen v případě odvětví maloobchod)
Až tyto požadavky splníte, pokračujte dalšími povinnými kroky uvedenými níže.
Další kroky
Po splnění výše uvedených nutných podmínek můžete implementovat dynamický remarketing. K tomu slouží následující nezbytné kroky Doporučujeme tyto kroky provádět v uvedeném pořadí:
- Aktualizace měřicího kódu Analytics pro dynamický remarketing
- Vytvoření publik pro dynamický remarketing
- Vytvoření atributů pro dynamický remarketing
- Vytvoření kampaně dynamického remarketingu v Google Ads
