في هذه المقالة:
ملخّص مفهوم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي
يُمكِّنك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي باستخدام Analytics من عرض إعلانات تجديد النشاط التسويقي للمحتوى أو المنتجات التي يزيد احتمال اهتمام المستخدمين لديك بها استنادًا إلى المحتوى أو المنتجات التي شاهدوها أثناء تواجدهم على موقعك، والمحتوى والمنتجات ذات الصلة والأفضل أداءً، وكذلك سجلات شرائهم ومعلوماتهم السكانية.
عند تصفح المستخدمين للمحتوى أو بحثهم عن منتجات أو متابعتهم إعلانات لمنتجات معينة على موقعك، ثم مغادرتهم إياه دون تحويل، يمكنك استخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لعرض محتوى ومنتجات ذات صلة وملائمة إليهم مجددًا خلال زيارتهم لمواقع أخرى على شبكة Google الإعلانية. يمكنك الاستفادة من اهتمام تم إبداؤه مؤخرًا ("لعله من الخسارة تضييع خصم اليوم الواحد هذا") أو إعادة تنشيط اهتمام قديم ("الماس لا يمكن التساهل بشأنه ولكنه يدوم للأبد") وتحقيق تحويلات تُشكِّل قوة دفع فعلاً.
يمكنك أيضًا المتابعة مع المستخدمين الذين أجروا تحويلات من قبل. ويمكن بسهولة التأثير على المستخدمين الذين يميلون إلى منتجاتك لشراء المزيد من المنتجات التي يفكرون فيها ("أحب هذا المعطف وربما أحتاج لقبعة معه").
يستخدم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي القوائم المستندة إلى الشرائح التي تنشئها في تجديد النشاط التسويقي باستخدام "إحصاءات Google" كأساس لحملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "إعلانات Google".
تجديد النشاط التسويقي الديناميكي مقارنةً بتجديد النشاط التسويقي (غير الديناميكي)
يعتمد تجديد النشاط التسويقي باستخدام "إحصاءات Google" (الإصدار غير الديناميكي) على تعريف للجمهور يستند إلى الأبعاد والمقاييس التي تكون متاحة في "إحصاءات Google" عند تفعيل الميزات الإعلانية. وتصف وتقيس هذه المكونات والمقاييس السلوك استنادًا إلى المستخدمين والجلسات على موقعك، كما تُضمِّن سمات للمستخدمين مثل العمر والجنس والاهتمام.
باستخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، يمكنك تحديث علامات صفحتك بسمات مخصصة لقطاعات معيّنة وبذلك يمكنك جمع المزيد من المعلومات وزيادة تحسين الجماهير استنادًا إلى تلك السمات. على سبيل المثال، يتمكن "إحصاءات Google" من جمع أشياء مثل أرقام تعريف المنتجات التي يتفاعل معها المستخدمون على المواقع الإلكترونية للبيع بالتجزئة ومعلومات نقطة الانطلاق والوجهة التي يُدخلها المستخدمون على المواقع الإلكترونية للسفر. بعد تحديث العلامات، يمكنك عندئذٍ إنشاء سمات ديناميكية متطابقة في "إحصاءات Google" وربطها بحسابك في "إعلانات Google".
باستخدام وضع العلامات المُحدَّث هذا والسمات المتطابقة المتاحة في "إعلانات Google"، يمكنك إنشاء شرائح الجمهور التي تعرض لها إعلانات تجديد النشاط التسويقي المخصصة. ويكون محتوى الإعلانات مستندًا إلى البيانات التي يسجلها "إحصاءات Google"، على سبيل المثال، إذا شاهد المستخدمون منتجًا معينًا على موقعك، عندئذ يمكنك عرض إعلان تجديد نشاط تسويقي لهؤلاء المستخدمين عن ذلك المنتج أو منتج ذي صلة أو أفضل المنتجات أداءً.
المتطلبات الأساسية
لاستخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، تحتاج أولاً إلى:
- تفعيل تجديد النشاط التسويقي وميزات إعداد التقارير الإعلانية في "إحصاءات Google".
- ربط "إعلانات Google" بحسابات "إحصاءات Google"
- ربط Google Merchant Center بحسابات "إعلانات Google" (مطلوب فقط لقطاع البيع بالتجزئة)
بعد التأكد من تلبية هذه المتطلبات الأساسية، بادر عندئذ بتنفيذ الخطوات الإلزامية الموضحة في القسم التالي.
الخطوات التالية
بعد استيفائك المتطلبات الأساسية الموضحة أعلاه، يمكنك عندئذٍ تنفيذ تجديد النشاط التسويقي الديناميكي عن طريق إكمال ما يلي. ويُستحسن تنفيذ هذه الخطوات بالترتيب الموضح أدناه:
- تحديث شفرة تتبع Analytics لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
- إنشاء شرائح جمهور لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
- إنشاء سمات لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي
- إنشاء حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي في إعلانات Google.
