 |
只有 Google Marketing Platform 隨附的 Google Analytics (分析) 360 可使用這項功能。 進一步瞭解 Google Marketing Platform。 |
不同於以位置或規則為準的標準歸屬模式，「多管道程序以數據為準歸因」模式會使用 Analytics (分析) 帳戶中的「實際」資料產生自訂模式，並按這個模式為整個客戶流程中的行銷接觸點分配轉換功勞。自訂的「以數據為準」模式提供更全面的實用資料，以利您瞭解哪些數位管道和關鍵字的成效最佳，並根據這項資訊明智地決定該在何處投入行銷資源。
本文內容：系統會分析哪些資料？
不光是來自自然搜尋、直接流量和參照連結網址流量的資料，只要是與 Analytics (分析) 連結的所有 Google 產品 (如 Google Ads、Google 多媒體廣告聯播網和 Campaign Manager 360) 所傳送的資料，都會經過「多管道程序以數據為準歸因」的分析。此外，這個模式會納入您透過上傳費用資料功能匯入的資料，而且也會運用來自多管道程序的轉換路徑資料，以及未完成轉換使用者的路徑資料。
運作方式
「多管道程序以數據為準歸因」模式利用合作賽局理論中的「夏普利值」解題概念，運用演算法為預設管道分組定義出的各個管道提供歸因建議；並且會根據您設定的相關成效指標，評估行銷活動帶來的影響，進而為行銷接觸點分配應得的功勞。
查看自訂模式
您可以透過「模式多層檢視」報表，按照管道和排名查看「以數據為準」模式設定的指定權重。系統每週都會更新模式，並針對每週轉換資料產生專屬模式，然後再隨著您行銷活動的成效變化趨勢，逐步自動進行調整。
「多管道程序以數據為準歸因」模式和「自訂模式建立工具」
使用 Analytics (分析) 自訂模式建立工具時，您可以將「以數據為準歸因」模式當做基準模式，這樣一來，您就能在以數據為準歸屬模式中加入自訂規則。
Analytics (分析) 會根據一組既定資料來計算以數據為準歸屬模式，但自訂規則不會影響用來計算模式的資料。此外，如果您選擇「以數據為準歸因」模式做為基準模式，自訂模式建立工具的「回溯期」選項就不會產生影響。
使用「多管道程序以數據為準歸因」模式的需求條件
如要使用「多管道程序以數據為準歸因」模式，您必須符合下列條件：
- 使用 Google Analytics (分析) 360
- 已設定電子商務追蹤或目標
- 擁有 Google Ads 帳戶，且該帳戶至少已在 Google 搜尋獲得 15,000 次點擊，某個轉換動作也在 30 天內達到至少 600 次轉換
若要繼續使用該模式，您在最近 28 天內獲得的轉換次數必須達到下列最低門檻：
- 每種轉換類型各有 400 次轉換，且路徑長度包含至少 2 次互動
以及 - 選取的報表資料檢視中有 10,000 條路徑 (大概相當於會有 10,000 位使用者，只不過同一名使用者可能會產生多條路徑)
設定「多管道程序以數據為準歸因」模式
如果您使用 Google Analytics (分析) 360 且具備「編輯者」角色，以下將說明如何為其中一個帳戶資料檢視啟用「多管道程序以數據為準歸因」模式：
- 登入 Google Analytics (分析)。
- 按一下 [管理]，然後前往您要啟用「多管道程序以數據為準歸因」模式的資料檢視。
- 按一下 [資料檢視設定]。
- 在「模式設定」下方，開啟 [啟用以數據為準的模式]。如果您整合了 Campaign Manager 360，請一併選取要建立模式的 Floodlight 轉換類型 (最多 20 個)。
- 按一下 [儲存]。
「多管道程序以數據為準歸因」模式會立即開始分析資料。您的第一個「以數據為準」歸因模式會在 7 天內準備就緒，在「歸因」報表中供您使用。
