О приписивању на основу података у току продаје за више канала

Припишите праву вредност маркетиншким тачкама контакта.

Ова функција је доступна само у Google аналитици 360, која је део Google Marketing Platform-а.
Сазнајте више о Google Marketing Platform-у.

За разлику од стандардних модела приписивања заснованих на позицији или правилима, приписивање на основу података у току продаје за више канала користи стварне податке са налога Аналитике да генерише прилагођени модел за приписивање заслуга за остваривање конверзије маркетиншким тачкама контакта кроз читаву путању клијента. Прилагођени модел заснован на подацима пружа потпунији преглед дигиталних канала и кључних речи који имају најбољи учинак, што вам омогућава да реагујете и доносите боље одлуке о томе где да улажете средства за маркетинг.

У овом чланку:

Који подаци се анализирају
Како то функционише
Преглед прилагођеног модела
Приписивање на основу података у току продаје за више канала и креатор прилагођених модела
Услови за коришћење приписивања на основу података у току продаје за више канала
Подесите приписивање на основу података у току продаје за више канала
Сродни ресурси

Који подаци се анализирају

Поред података из бесплатне претраге, директног или референтног саобраћаја, приписивање на основу података у току продаје за више канала анализира податке из свих Google производа које сте повезали са Аналитиком, као што су Google Ads, Google мрежа мултимедијалног оглашавања и Campaign Manager 360. Обухвата и податке које увезете преко функције отпремања података о трошковима. Приписивање на основу података у току продаје за више канала користи податке о путањи до конверзије из токова продаје за више канала, као и податке о путањама корисника који не остваре конверзију.

Како то функционише

Помоћу концепта решења Шеплијева вредност из теорије кооперативних игара, приписивање на основу података у току продаје за више канала даје препоруке за алгоритамско приписивање за све канале дефинисане у подразумеваном груписању канала. Овај модел приписује делимичну заслугу маркетиншким тачкама контакта на основу утицаја маркетиншких активности на релевантне показатеље успеха које сте подесили.

Сазнајте више

Преглед прилагођеног модела

Извештај Истраживач модела вам омогућава да истражите одређене вредности које подешава модел заснован на подацима на основу канала и позиције. Модели се освежавају на недељном нивоу и свакој недељи са подацима о конверзији се даје сопствени модел, па се модели аутоматски мењају како време пролази да би одражавали промене у маркетингу.

Приписивање на основу података у току продаје за више канала и креатор прилагођених модела

Када користите креатор прилагођених модела Аналитике, приписивање на основу података може да буде основни модел. То вам омогућава да додајете прилагођена правила у модел приписивања на основу података.

Када израчунава модел приписивања на основу података, Аналитика користи дефинисани скуп података. Прилагођена правила не утичу на податке које модел може да обради. Поред тога, када приписивање на основу података изаберете као основни модел, опција Период праћења у креатору прилагођених модела нема никакав утицај.

Услови за коришћење приписивања на основу података у току продаје за више канала

Да бисте испунили услове за приписивање на основу података у току продаје за више канала, морате:

да будете клијент Google аналитике 360
да подесите праћење е-трговине или циљеве
Имате Google Ads налог са барем 15.000 кликова у Google претрази и радњу конверзије са барем 600 конверзија у року од 30 дана

Да бисте и даље користили овај модел, морате да достигнете тренутну минималну граничну вредност броја конверзија за последњих 28 дана:

400 конверзија по врсти конверзије и дужином путање већом од 2 интеракције
И
10.000 путања у изабраном приказу за извештавање (приближно једнако броју од око 10.000 корисника, мада један корисник може да генерише више путања)

Подесите приписивање на основу података у току продаје за више канала

Ако сте корисник Google аналитике 360 и имате улогу уређивача, ево како да омогућите приписивање на основу података у току продаје за више канала за један од приказа налога:

Пријавите се на Google аналитику.
Кликните на Администратор и дођите до приказа за који желите да омогућите модел приписивања на основу података у току продаје за више канала.
Кликните на Подешавања приказа.
У делу Подешавања модела укључите опцију Омогући моделе на основу података.
Ако учествујете у Campaign Manager 360 интеграцији, треба да изаберете и Floodlight врсте конверзија за које желите да генеришете модел. Можете да их изаберете највише 20.
Кликните на Сачувај.

Приписивање на основу података у току продаје за више канала одмах почиње са анализирањем података. Први модел приписивања на основу података ће бити доступан у извештајима о приписивању у року од 7 дана.

Сродни ресурси

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?