 |
Táto funkcia je k dispozícii iba v službe Google Analytics 360, ktorá je súčasťou súpravy služieb Google Marketing Platform. Ďalšie informácie o súprave služieb Google Marketing Platform |
Na rozdiel od štandardných atribučných modelov na základe pozície alebo pravidiel využíva atribúcia na základe údajov viackanálových lievikov skutočné údaje z vášho účtu Analytics na vygenerovanie vlastného modelu, ktorým sa pripisuje kredit za konverzie marketingovým bodom kontaktu počas celej cesty zákazníka. Váš vlastný model na základe údajov poskytuje úplnejší a praktickejší prehľad o tom, ktoré digitálne kanály a kľúčové slová dosahujú najlepšiu výkonnosť. Môžete tak prijímať lepšie rozhodnutia o tom, kam je vhodné investovať prostriedky určené na marketing.
Obsah tohto článku:- Ktoré údaje sa analyzujú
- Ako to funguje
- Zobrazenie vlastného modelu
- Atribúcia na základe údajov viackanálových lievikov a nástroj na tvorbu vlastných modelov
- Požiadavky na používanie atribúcie na základe údajov viackanálových lievikov
- Nastavenie atribúcie na základe údajov viackanálových lievikov
- Súvisiace zdroje
Ktoré údaje sa analyzujú
Okrem údajov z organického vyhľadávania, priamej návštevnosti a návštevnosti z odkazov analyzuje atribúcia na základe údajov viackanálových lievikov aj údaje zo všetkých služieb Googlu, ktoré ste prepojili so službou Analytics, ako sú Google Ads, Obsahová sieť Google a Campaign Manager 360. Takisto sa zahŕňajú údaje, ktoré importujete pomocou funkcie nahrania údajov o nákladoch. Atribúcia na základe údajov viackanálových lievikov využíva údaje o konverznej ceste z viackanálových lievikov, ako aj údaje o ceste používateľov, ktorí neuskutočnili konverziu.
Ako to funguje
Atribúcia na základe údajov viackanálových lievikov využíva koncepciu riešenia z kooperatívnej teórie hier nazývanú Shapleyho hodnota, na ktorej základe poskytuje algoritmické odporúčania na atribúciu jednotlivým kanálom definovaným v predvolenom zoskupení kanálov. Pripisuje čiastočný kredit marketingovým bodom kontaktu na základe vplyvu marketingovej činnosti na príslušné metriky úspechu, ktoré ste nastavili.
Zobrazenie vlastného modelu
Prehľad Prieskumník modelov vám umožňuje preskúmať konkrétne váhy, ktoré váš model na základe údajov stanovuje na základe kanálu a pozície. Modely sa obnovujú týždenne, pričom každý týždeň sa do modelu odovzdávajú nové údaje o konverziách. Modely sa teda aktualizujú automaticky v priebehu času tak, aby zohľadňovali zmeny vo vašom marketingu.
Atribúcia na základe údajov viackanálových lievikov a nástroj na tvorbu vlastných modelov
Atribúciu na základe údajov môžete použiť ako základný model pri používaní nástroja služby Analytics na tvorbu vlastných modelov. To vám umožňuje pridávať vlastné pravidlá do modelu atribúcie na základe dát.
Analytics vypočítava model pripísania na základe údajov z definovanej množiny vašich údajov. Vlastné pravidlá nemajú vplyv na údaje sprístupnené na spracovanie modelu. Ak navyše vyberiete atribúciu na základe údajov ako základný model, možnosť Dĺžka spätného sledovania v nástroji na tvorbu vlastných modelov nemá žiadny účinok.
Požiadavky na používanie atribúcie na základe údajov viackanálových lievikov
Ak chcete splniť podmienky pre atribúciu na základe údajov viackanálových lievikov, je nutné, aby:
- ste boli zákazníkom v službe Google Analytics 360,
- ste mali nastavené sledovanie elektronického obchodu alebo ciele,
- ste mali účet Google Ads s minimálne 15 000 kliknutí vo Vyhľadávaní Google a konverznú akciu s aspoň 600 konverziami za 30 dní.
Ak chcete tento model naďalej používať, musíte za posledných 28 dní spĺňať aktuálnu hranicu konverzií.
- 400 konverzií na typ konverzie s dĺžkou cesty minimálne 2 interakcie
A - 10 000 ciest vo vybranom zobrazení prehľadov (približný ekvivalent 10 000 používateľov, aj keď jeden používateľ môže vygenerovať niekoľko ciest).
Nastavenie atribúcie na základe údajov viackanálových lievikov
Ak ste používateľom služby Google Analytics 360 s rolou redaktora, tu je postup, ako môžete aktivovať atribúciu na základe údajov viackanálových lievikov pre jedno z vašich zobrazení účtu:
- Prihláste sa do služby Google Analytics.
- Kliknite na položku Správca a prejdite na zobrazenie, pre ktoré chcete aktivovať modelovanie atribúcie na základe údajov viackanálových lievikov.
- Kliknite na Nastavenia zobrazenia.
- V časti Nastavenia modelovania zapnite Povoliť modely na základe údajov.
Ak sa zúčastňujete na integrácii služby Campaign Manager 360, mali by ste vybrať aj typy konverzie nástroja Floodlight, ktoré chcete modelovať. Môžete ich vybrať až 20.
- Kliknite na Uložiť.
Atribúcia na základe údajov viackanálových lievikov začne okamžite analyzovať vaše údaje. Prvý model atribúcie na základe údajov bude k dispozícii vo vašich prehľadoch atribúcie do siedmich dní.
