Атрибуция на основе данных многоканальных последовательностей

Как определить ценность каждой точки взаимодействия.

Эта функция доступна только в Google Аналитике 360, входящей в Google Платформу для маркетинга.
Подробнее о Google Платформе для маркетинга…

В отличие от стандартных моделей, использующих позиции или правила, атрибуция на основе данных многоканальных последовательностей опирается на фактические данные аккаунта Аналитики и дает вам возможность применять собственную модель для определения ценности каждой точки взаимодействия в пути конверсии. Эта модель позволяет точнее определять самые эффективные цифровые каналы и ключевые слова и распределять средства более обосновано.

Содержание

Данные, которые анализирует система
Принцип работы
Как посмотреть собственную модель
Атрибуция на основе данных многоканальных последовательностей и конструктор моделей
Требования для атрибуции на основе данных многоканальных последовательностей
Настройка атрибуции на основе данных многоканальных последовательностей
Ресурсы по теме

Данные, которые анализирует система

Кроме информации об обычном поиске, прямом трафике и трафике переходов, атрибуция на основе данных многоканальных последовательностей учитывает сведения, полученные от всех продуктов, связанных с Google Аналитикой, таких как Google Реклама, Контекстно-медийная сеть и Менеджер кампаний 360. Этот метод также учитывает сведения о расходах, загруженные с помощью специальной функции, а также информацию о путях конверсии из многоканальных последовательностей и о путях пользователей, не совершивших конверсию.

Принцип работы

При атрибуции на основе данных многоканальных последовательностей необходимо определить алгоритмы, применяемые ко всем элементам в группе каналов по умолчанию. Это достигается с помощью вектора Шепли – инструмента, который разработан на основе теории коалиционных игр. При его использовании различным способам взаимодействия назначаются частичные значения ценности, которые зависят от того, как ваши маркетинговые решения влияют на определенные показатели эффективности.

Подробнее…

Как посмотреть собственную модель

Отчеты Анализа модели позволяют получить коэффициенты для каждого набора моделей на основе данных по вашему каналу или позиции. Каждую неделю модель автоматически обновляется на основе актуальных данных по конверсиям. В результате используемые алгоритмы адаптируются с учетом изменений вашей маркетинговой стратегии.

Атрибуция на основе данных многоканальных последовательностей и конструктор моделей

Атрибуцию на основе данных можно использовать в качестве основы при создании собственной модели в конструкторе, который позволяет добавлять в шаблон собственные правила.

Модель атрибуции на основе данных создается с учетом определенного набора информации. Добавленные вами правила не влияют на эту информацию. Кроме того, если вы выбрали модель атрибуции на основе данных в качестве основы, период ретроспективного анализа в конструкторе не учитывается.

Требования для атрибуции на основе данных многоканальных последовательностей

Чтобы можно было начать использовать атрибуцию на основе данных многоканальных последовательностей, вам нужно:

Быть клиентом Google Аналитики 360.
Включить отслеживание электронной торговли или использовать цели.
Иметь аккаунт Google Рекламы, в котором накоплено не менее 15 000 кликов по объявлениям в поисковой сети и для одного действия-конверсии получено не менее 600 конверсий в течение 30 дней.

Чтобы можно было и далее использовать эту модель атрибуции, должны выполняться следующие минимальные требования к количеству конверсий за последние 28 дней:

400 конверсий каждого типа с длиной пути не менее двух взаимодействий;
10 000 путей взаимодействия в выбранном представлении (примерно соответствует 10 000 пользователей, хотя одному пользователю может соответствовать несколько путей).

Настройка атрибуции на основе данных многоканальных последовательностей

Если у вас есть доступ к Google Аналитике 360 и роль редактора, вы можете включить в представлении атрибуцию на основе данных многоканальных последовательностей. Для этого выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Аналитики.
Откройте вкладку Администратор и выберите нужное представление.
Нажмите Настройки представления.
В разделе Настройки моделирования выберите Включить модели на основе данных.
Если вы включили интеграцию с Менеджером кампаний 360, вам также необходимо выбрать типы конверсий Floodlight (до 20).
Нажмите Сохранить.

Система начнет анализировать ваши показатели. Первая модель атрибуции на основе данных будет доступна в отчетах об атрибуции в течение 7 дней.

Ресурсы по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?