Atrybucja ścieżek wielokanałowych oparta na danych

Przypisywanie odpowiedniej wartości do marketingowych punktów kontaktu

Ta funkcja jest dostępna tylko w Google Analytics 360, części Google Marketing Platform.
Więcej informacji o Google Marketing Platform

W przeciwieństwie do standardowych modeli atrybucji opartych na pozycji lub regułach atrybucja ścieżek wielokanałowych oparta na danych wykorzystuje rzeczywiste dane z konta Analytics do wygenerowania niestandardowego modelu przypisywania udziału w konwersji do marketingowych punktów kontaktu na całej ścieżce klienta. Niestandardowe modele oparte na danych zapewniają dokładniejsze i bardziej przydatne informacje o najskuteczniejszych kanałach internetowych i słowach kluczowych, dzięki czemu możesz podejmować lepsze decyzje o obszarach inwestycji swoich zasobów marketingowych.

Tematy w tym artykule:

Jakie dane są analizowane
Jak to działa
Sprawdzanie modelu niestandardowego
Atrybucja ścieżek wielokanałowych oparta na danych a generator modeli niestandardowych
Wymagania dotyczące korzystania z atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych
Konfigurowanie atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych
Powiązane artykuły

Jakie dane są analizowane

Oprócz danych z bezpłatnych wyników wyszukiwania, odwiedzin bezpośrednich i ruchu z witryn odsyłających, atrybucja ścieżek wielokanałowych oparta na danych analizuje dane ze wszystkich usług Google połączonych z kontem Analytics, np. z Google Ads, sieci reklamowej Google i Campaign Managera 360. Korzysta też z danych importowanych za pomocą funkcji przesyłania danych o kosztach. Atrybucja ścieżek wielokanałowych oparta na danych korzysta z danych o ścieżce konwersji pochodzących ze ścieżek wielokanałowych, a także danych o ścieżce użytkowników pochodzących od użytkowników, którzy nie realizują konwersji.

Jak to działa

Atrybucja ścieżek wielokanałowych oparta na danych wykorzystuje pojęcie wartości Shapleya z teorii gier kooperacyjnych, by określić zalecany algorytm atrybucji dla każdego z kanałów zdefiniowanych w domyślnym grupowaniu kanałów. Przypisuje częściowe statystyki do marketingowych punktów kontaktu na podstawie wpływu działań marketingowych na odpowiednie skonfigurowane dane o skuteczności.

Więcej informacji

Sprawdzanie modelu niestandardowego

Raport Eksplorator modeli umożliwia poznanie konkretnych wag ustawionych przez model oparty na danych na podstawie kanału i pozycji. Modele są odświeżane co tydzień, a dane o konwersji z każdego tygodnia otrzymują własny model. Dzięki temu modele są aktualizowane automatycznie z upływem czasu i odzwierciedlają zmiany w strategii marketingowej.

Atrybucja ścieżek wielokanałowych oparta na danych a generator modeli niestandardowych

Atrybucja oparta na danych może służyć jako model bazowy, gdy używasz generatora modeli niestandardowych Analytics. W ten sposób możesz rozszerzać model atrybucji opartej na danych o własne zasady.

Analytics oblicza model atrybucji opartej na danych na podstawie zdefiniowanego zbioru Twoich danych. Niestandardowe reguły nie mają wpływu na dane udostępniane na potrzeby przetwarzania modelu. Oprócz tego, jeśli używasz atrybucji opartej na danych jako modelu bazowego, opcja Okres ważności w generatorze modeli niestandardowych jest nieaktywna.

Wymagania dotyczące korzystania z atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych

Aby korzystać z atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych, musisz:

korzystać z usługi Google Analytics 360;
mieć skonfigurowane śledzenie e-commerce lub cele;
mieć konto Google Ads, które uzyskało co najmniej 15 000 kliknięć w wyszukiwarce Google i działanie powodujące konwersję, które uzyskało co najmniej 600 konwersji w ciągu 30 dni.

Aby nadal korzystać z tego modelu, musisz osiągnąć minimalny próg liczby konwersji w ciągu ostatnich 28 dni:

400 konwersji na każdy typ konwersji przy ścieżce dłuższej niż 2 interakcje;
ORAZ
10 tys. ścieżek w wybranym widoku raportowania (czyli około 10 tys. użytkowników, chociaż pojedynczy użytkownik może wygenerować wiele ścieżek).

Konfigurowanie atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych

Jeśli jesteś użytkownikiem konta Google Analytics 360 mającym rolę edytora, wykonaj podane niżej czynności, aby włączyć atrybucję ścieżek wielokanałowych opartą na danych w jednym z widoków danych na koncie:

Zaloguj się na konto Google Analytics.
Kliknij Administracja i przejdź do widoku danych, w którym chcesz włączyć modelowanie atrybucji ścieżek wielokanałowych opartej na danych.
Kliknij Ustawienia widoku.
W obszarze Ustawienia modelowania zaznacz pole wyboru Włącz modele na podstawie danych.
Jeśli masz skonfigurowaną integrację z Campaign Managerem 360, musisz też wybrać typy konwersji Floodlight do modelowania. Możesz ich wybrać maksymalnie 20.
Kliknij Zapisz.

Atrybucja ścieżek wielokanałowych oparta na danych od razu rozpocznie analizowanie Twoich danych. Twój pierwszy model atrybucji opartej na danych będzie dostępny w raportach Atrybucji w ciągu 7 dni.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?