 |
Šī funkcija ir pieejama tikai pakalpojumā Google Analytics 360, kas ir daļa no produktu komplekta Google Marketing Platform. Uzzināt vairāk par Google Marketing Platform. |
Atšķirībā no standarta attiecinājuma modeļiem, kas ir balstīti uz pozīciju vai kārtulām, ar daudzkanālu piltuves datiem (DKP) pamatotais attiecinājums izmanto jūsu Analytics konta faktiskos datus, lai izveidotu pielāgotu modeli, kas paredzēts reklāmguvuma attiecināšanai uz mārketinga saziņas punktiem visā klienta ceļā. Jūsu pielāgotais ar datiem pamatotais modelis nodrošina precīzāku un labāk izmantojamu pārskatu par to, kuru digitālo kanālu un atslēgvārdu veiktspēja ir vislabākā, līdz ar to varat pieņemt pārdomātākus lēmumus par mārketinga resursu investēšanu.
Šajā rakstā ietvertās tēmas- Analizēto datu veidi
- Darbības pamatprincipi
- Pielāgotā modeļa skatīšana
- Ar daudzkanālu piltuves datiem pamatotais attiecinājums un pielāgoto modeļu veidotājs
- Ar daudzkanālu piltuves datiem pamatotā attiecinājuma izmantošanas prasības
- Ar daudzkanālu piltuves datiem pamatotā attiecinājuma iestatīšana
- Saistītie resursi
Analizēto datu veidi
Papildus datiem, kas iegūti no dabiskās meklēšanas, tiešās un novirzīšanas datplūsmas, ar daudzkanālu piltuves datiem pamatotajā attiecinājumā tiek analizēti dati no visiem Google produktiem, ko esat saistījis ar pakalpojumu Analytics, piemēram, no Google Ads, Google reklāmas tīkla un pakalpojuma Campaign Manager 360. Tiek iekļauti arī dati, kurus importējat, izmantojot izmaksu datu augšupielādes funkciju. Ar daudzkanālu piltuves datiem pamatotajā attiecinājumā tiek izmantoti reklāmguvuma ceļa dati no daudzkanālu piltuvēm, kā arī to lietotāju ceļu dati, kuri nerada reklāmguvumu.
Darbības pamatprincipi
Ar daudzkanālu piltuves datiem pamatotajā attiecinājumā tiek izmantota Šeplija vērtības risinājuma koncepcija no ekonomikas spēļu teorijas, tādējādi nodrošinot algoritmiska attiecinājuma ieteikumus katram noklusējuma kanālu grupēšanā definētajam kanālam. Mārketinga saziņas punktiem tiek piešķirta daļa nopelnu, pamatojoties uz jūsu mārketinga pasākumu ietekmi uz atbilstošo iestatīto panākumu metriku.
Pielāgotā modeļa skatīšana
Pārskatā Modeļu pārlūks varat izpētīt sava ar datiem pamatotā modeļa nopelnu apmēru, izmantojot konkrētu kanālu un pozīciju. Modeļi tiek atjaunināti katru nedēļu, un katras nedēļas reklāmguvumu datiem tiek piešķirts atsevišķs modelis, tādējādi, laikam ritot, modeļi tiek automātiski atjaunināti atbilstoši izmaiņām jūsu mārketingā.
Ar daudzkanālu piltuves datiem pamatotais attiecinājums un pielāgoto modeļu veidotājs
Varat izmantot ar datiem pamatotu attiecinājumu kā pamatmodeli Analytics pielāgoto modeļu veidotājā. Tādējādi ar datiem pamatota attiecinājuma modelim varat pievienot pielāgotas kārtulas.
Analytics aprēķina ar datiem pamatoto attiecinājuma modeli, balstoties uz konkrētu jūsu datu kopu. Pielāgotas kārtulas neietekmē datus, kas padarīti pieejami modeļa apstrādei. Turklāt, kā pamata modeli izvēloties ar datiem pamatotu attiecinājumu, opcija Retrospektīvā apskata logs pielāgoto modeļu veidotājā netiks ņemta vērā.
Ar daudzkanālu piltuves datiem pamatotā attiecinājuma izmantošanas prasības
Lai izmantotu ar daudzkanālu piltuves datiem pamatoto attiecinājumu, jums:
- ir jābūt Google Analytics 360 klientam;
- jābūt iestatītai e-komercijas izsekošanai vai mērķiem;
- ir nepieciešams Google Ads konts ar vismaz 15 000 klikšķiem Google meklēšanā un reklāmguvuma darbībai ar vismaz 600 reklāmguvumiem 30 dienu laikā.
Lai turpinātu izmantot modeli, jums pēdējo 28 dienu laikā ir jāsasniedz pašreizējais minimālais reklāmguvumu slieksnis:
- 400 reklāmguvumu katram reklāmguvuma veidam, un ceļā ir jābūt vismaz 2 mijiedarbībām
UN - 10 000 ceļu atlasītajā pārskatu sniegšanas skatā (aptuveni atbilst 10 000 lietotāju, lai gan arī viens lietotājs var ģenerēt vairākus ceļus).
Ar daudzkanālu piltuves datiem pamatotā attiecinājuma iestatīšana
Ja esat Google Analytics 360 lietotājs ar redaktora lomu, tālāk ir norādīts, kā iespējot ar daudzkanālu piltuves datiem pamatoto attiecinājumu vienam no sava konta skatiem.
- Pierakstieties pakalpojumā Google Analytics.
- Noklikšķiniet uz Administrēšana un pārejiet uz skatu, kuram vēlaties iespējot ar daudzkanālu piltuves datiem pamatotā attiecinājuma modeli.
- Noklikšķiniet uz Skata iestatījumi.
- Sadaļā Modelēšanas iestatījumi ieslēdziet opciju Iespējot ar datiem pamatotus modeļus.
Ja esat iestatījis Campaign Manager 360 integrāciju, atlasiet Floodlight reklāmguvumu veidus, kurus vēlaties modelēt. Varat atlasīt līdz 20 opcijām.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Ar daudzkanālu piltuves datiem pamatotais attiecinājums nekavējoties sāk analizēt jūsu datus. Jūsu pirmais ar datiem pamatotais attiecinājuma modelis attiecinājuma pārskatos būs pieejams 7 dienu laikā.
