 |
התכונה הזו זמינה רק ב-Google Analytics 360, חלק מ-Google Marketing Platform. מידע נוסף על Google Marketing Platform. |
בניגוד למודלים סטנדרטיים של שיוכים מבוססי-מיקום ומבוססי-כללים, במשפכים מרובי-ערוצים (MCF) נעשה שימוש בנתונים אמיתיים מחשבון Analytics שלכם כדי ליצור מודל מותאם אישית להקצאת קרדיט על המרות לנקודות מגע שיווקיות עם הלקוח במהלך כל המסלול להמרת הלקוח. המודל מבוסס-הנתונים מותאם לכם אישית ומספק תצוגה מפורטת מלאה יותר שכוללת מידע שימושי לגבי הערוצים הדיגיטליים ומילות המפתח בעלי הביצועים הטובים ביותר. בעזרת המידע הזה אתם יכולים לקבל החלטות נכונות יותר בנוגע להשקעה במשאבי שיווק.
הנושאים במאמר:אילו נתונים נכללים בניתוח
נוסף על הנתונים מחיפוש אורגני, תנועה ישירה ותנועה מהפניות, בשיוך מבוסס-נתונים (DDA) למשפכים מרובי-ערוצים (MCF) המערכת מנתחת נתונים מכל מוצרי Google שקישרתם ל-Analytics, כמו Google Ads, רשת המדיה של Google ו-Campaign Manager 360. משולבים בניתוח גם נתונים שאתם מייבאים באמצעות התכונה 'העלאת נתוני עלות'. כשמפעילים שיוך מבוסס-נתונים למשפכים מרובי-ערוצים, המערכת מנצלת את נתוני נתיב ההמרות שנאספים ממשפכים מרובי-ערוצים ונתונים מהתהליך שעברו משתמשים שלא ביצעו המרות.
איך זה עובד
שיוך מבוסס-נתונים למשפכים מרובי-ערוצים משתמש ברעיון של פתרון ערך שאפלי, שמקורו בתורת המשחקים השיתופית, כדי לספק המלצות לייחוס אלגוריתמי לכל אחד מהערוצים המוגדרים בקיבוץ הערוצים המוגדר כברירת מחדל. שיוך זה מקצה קרדיט חלקי לנקודות מגע שיווקיות עם הלקוח, לפי ההשפעה של פעולות השיווק על מדד ההצלחה הרלוונטי שהגדרתם.
הצגת המודל המותאם אישית שלכם
דוח סייר המודלים מאפשר לחקור את המשקלים הספציפיים שהמודל מבוסס הנתונים מגדיר, על סמך ערוץ ומיקום. המודלים מתרעננים מדי שבוע, ולכל שבוע של נתוני המרות מוקצה מודל משלו, כך שהמודלים מתעדכנים באופן אוטומטי לאורך זמן באופן המשקף את השינויים בפעילות השיווק.
שיוך מבוסס-נתונים (DDA) למשפכים מרובי-ערוצים (MCF) ובונה המודלים המותאמים אישית
כאשר משתמשים בבונה המודלים המותאמים אישית של Analytics, אפשר להשתמש בשיוך מבוסס-נתונים בתור מודל הבסיס. כך אפשר להוסיף כללים מותאמים אישית למודל הייחוס מבוסס-הנתונים.
מערכת Analytics מחשבת את מודל הייחוס מבוסס-הנתונים על סמך אוסף מוגדר של הנתונים שלכם. כללים מותאמים אישית אינם משפיעים על הנתונים שנעשים זמינים לעיבוד המודל. כמו כן, כשבוחרים להשתמש בשיוך מבוסס-נתונים בתור מודל הבסיס, לאפשרות חלון מבט לאחור אין כל השפעה בבונה המודלים המותאמים אישית.
דרישות לשימוש בשיוך מבוסס-נתונים (DDA) למשפכים מרובי-ערוצים (MCF)
כדי להשתמש בשיוך מבוסס-נתונים למשפכים מרובי-ערוצים, עליכם:
- להיות לקוחות של Google Analytics 360
- להגדיר מעקב אחר מסחר אלקטרוני או מטרות עסקיות
- להיות בעלי חשבון Google Ads עם לפחות 15,000 קליקים בחיפוש Google ופעולת המרה עם לפחות 600 המרות ב-30 יום
כדי להמשיך להשתמש במודל, עליכם לעמוד בסף המינימום הנוכחי להמרה במהלך 28 הימים האחרונים:
- 400 המרות לכל סוג המרה עם אורך נתיב של 2 אינטראקציות ומעלה
וגם - 10,000 נתיבים בתצוגת הדוחות שנבחרה (כ-10,000 משתמשים, על אף שמשתמש יחיד עשוי ליצור נתיבים מרובים)
הגדרה של שיוך מבוסס-נתונים (DDA) למשפכים מרובי-ערוצים (MCF)
אם אתם משתמשים ב-Google Analytics 360 ויש לכם הרשאת עריכה, כך תפעילו שיוך מבוסס-נתונים למשפכים מרובי-ערוצים באחת מהתצוגות המפורטות בחשבון:
- כניסה ל-Google Analytics.
- לוחצים על מנהל מערכת ועוברים אל התצוגה המפורטת שעבורה רוצים להפעיל יצירת מודלים של שיוך מבוסס-נתונים למשפכים מרובי-ערוצים.
- לוחצים על הגדרות תצוגה מפורטת.
- בהגדרות של יצירת מודלים, מפעילים את האפשרות הפעלת מודלים מבוססי-נתונים.
אם אתם משתתפים בשילוב של Campaign Manager 360, עליכם לבחור גם את סוגי ההמרות של Floodlight שבהם תרצו להשתמש במודל. אפשר לבחור עד 20 סוגים.
- לוחצים על שמירה.
המערכת תתחיל מיד לנתח את הנתונים על פי שיוך מבוסס-נתונים למשפכים מרובי-ערוצים. מודל השיוך מבוסס-הנתונים הראשון שלכם יהיה זמין בדוחות השיוך בתוך שבעה ימים.
