Az MCF adatközpontú hozzárendelés bemutatása

Rendeljen megfelelő értékeket a marketinges kapcsolattartási pontokhoz.

Ez a funkció csak a Google Marketing Platform részét képező Google Analytics 360 szolgáltatásban áll rendelkezésre.
További információ a Google Marketing Platformról.

A normál pozíció- vagy szabályalapú hozzárendelési modellekkel ellentétben a Többútvonalas csatornák (MCF) adatközpontú hozzárendelése az Ön Analytics-fiókjának tényleges adatainak felhasználásával állít elő olyan egyéni modellt, amelyben a konverziós jóváírásokat a marketinges kapcsolattartási pontokhoz rendeli hozzá, méghozzá az ügyfél által bejárt út teljes egészére vonatkozóan. Az egyéni adatközpontú modell összetettebb és használhatóbb áttekintést ad arról, hogy mely digitális csatornák és kulcsszavak teljesítenek a legjobban, így Ön jobb döntéseket hozhat a marketinges források befektetéséről.

A cikk tartalma:

Az elemzett adatok
Működés
Az egyedi modell megjelenítése
Az MCF adatközpontú hozzárendelés és az Egyéni modellkészítő
Az MCF adatközpontú hozzárendelés használatának követelményei
Az MCF adatközpontú hozzárendelés beállítása
Kapcsolódó források

Az elemzett adatok

Az organikus keresésből származó, a közvetlen és a hivatkozási forgalom mellett az MCF adatközpontú hozzárendelés az Analytics rendszerrel összekapcsolt minden Google-termék, így a Google Ads, a Google Display Hálózat és a Campaign Manager 360 adatait is elemzi. Továbbá a figyelembe veszi a Költségadatok feltöltése funkcióval importált adatokat is. Az MCF adatközpontú hozzárendelés felhasználja a többútvonalas csatornákból származó konverziós útvonaladatokat és a nem konvertáló felhasználók útvonaladatait is.

Működés

Az MCF adatközpontú hozzárendelés a kooperatív játékelmélet Shapley-érték megoldási elve alapján nyújt algoritmikus hozzárendelési ajánlásokat az alapértelmezett csatornacsoportban meghatározott egyes csatornák számára. Az Ön marketingcéljainak a kapcsolódó egyedileg beállított sikermutatókra gyakorolt hatásának megfelelően arányosan ismeri el az egyes marketinges kapcsolattartási pontok teljesítményét.

További információ.

Az egyedi modell megjelenítése

A Modellböngésző jelentéssel megtekintheti, hogy milyen súlyozást használ az adatközpontú modell a csatorna és a pozíció alapján. A modellek hetente frissülnek, és a konverziós adatok minden héten a saját modelljébe kerülnek, így a modellek az idő előrehaladtával automatikusan frissülve tükrözik az Ön marketingtevékenységének változásait.

Az MCF adatközpontú hozzárendelés és az Egyéni modellkészítő

Az adatközpontú hozzárendelést alkalmazhatja alapmodellként az Analytics Egyéni modellkészítő használatakor. Így lehetősége van egyéni modellszabályokat adni az adatközpontú hozzárendeléshez.

Az Analytics az adatközpontú hozzárendelési modellt az adatok meghatározott készlete alapján számítja ki. Az egyéni szabályok nem befolyásolják a modellfeldolgozás számára elérhetővé tett adatokat. Továbbá az adatközpontú hozzárendelés alapmodellként választásakor az Egyéni modellkészítő Visszatekintési időtartam beállítása is hatástalan.

Az MCF adatközpontú hozzárendelés használatának követelményei

Az MCF adatközpontú hozzárendelés használatához az alábbiak szükségesek:

Google Analytics 360-ügyfélnek kell lennie
Be kell állítania az e-kereskedelem követését vagy a célokat
Olyan Google Ads-fiókkal kell rendelkeznie, amely a Google Keresés szolgáltatásban az utóbbi 30 napban legalább 15 000 kattintást és 600 konverziót ért el.

A modell használatának folytatásához el kell érnie az aktuális minimális konverziós küszöböt az elmúlt 28 napra vonatkozóan:

konverziótípusonként 400 konverzió, amelynek útvonalhossza legalább 2 interakció;
ÉS
a kiválasztott jelentési nézetben 10 000 útvonal (amely nagyjából megfelel 10 000 felhasználónak, habár egyetlen felhasználó több útvonalat is generálhat)

Az MCF adatközpontú hozzárendelés beállítása

Ha Ön Google Analytics 360-felhasználó, és szerkesztői szerepkörrel is rendelkezik, akkor a következők szerint engedélyezheti az MCF adatközpontú hozzárendelést a fiók egyik nézetéhez:

Jelentkezzen be a Google Analytics szolgáltatásba.
Kattintson az Adminisztrálás elemre, és lépjen ahhoz a nézethez, amelyhez aktiválni szeretné az MCF adatközpontú hozzárendelési modellt.
Kattintson a Beállítások megtekintése lehetőségre.
A Modellezési beállítások részen kapcsolja be az Adatközpontú modellek engedélyezése lehetőséget.
Amennyiben a Campaign Manager 360 integrációját használja, ki kell választania a modellezni kívánt Floodlight-konverziótípusokat is. Legfeljebb 20 típus választható.
Kattintson a Mentés elemre.

Az MCF adatközpontú hozzárendelés azonnal megkezdi az adatok elemzését. Az első adatközpontú hozzárendelési modell 7 napon belül megjelenik a Hozzárendelés jelentésben.

Kapcsolódó források

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?