O atribuciji na temelju podataka

Dodijelite odgovarajuću vrijednost marketinškim dodirnim točkama.
Ova je značajka dostupna samo u Google Analyticsu 360, dijelu Google Marketing Platforma.
Saznajte više o Google Marketing Platformu.

Za razliku od standardnih modela atribucije na temelju pozicije ili pravila, atribucija na temelju podataka upotrebljava stvarne podatke s Analytics računa za generiranje prilagođenog modela za pripisivanje zasluge za konverziju marketinškim dodirnim točkama tijekom cijelog korisnikova putovanja. Prilagođeni model na temelju podataka pruža cjelovitiji i mjerodavniji uvid u to koji digitalni kanali i ključne riječi imaju najbolju izvedbu, tako da možete donositi bolje odluke o tome u što investirati marketinške resurse.

U ovom članku:

Koji se podaci analiziraju?

Osim podataka iz organskog pretraživanja te izravnog prometa i prometa putem preporuke, atribucija na temelju podataka analizira podatke svih Googleovih proizvoda koje ste povezali s Analyticsom, kao što su Google Ads, Google prikazivačka mrežaCampaign Manager. Uključuje i podatke koje uvezete putem značajke prijenosa podataka o troškovima. Atribucija na temelju podataka obrađuje podatke puta konverzije iz višekanalnih tokova, kao i podatke puta korisnika koji ne ostvare konverziju.

Način funkcioniranja

Atribucija na temelju podataka upotrebljava koncept rješenja kooperativne teorije igre Shapleyeva vrijednost da bi omogućila algoritamske preporuke atribucije za svaki od kanala koji je definiran u zadanom grupiranju kanala. Tako se djelomično pripisuje marketinškim dodirnim točkama na temelju učinka marketinških ulaganja na relevantan mjerni podatak uspjeha koji ste postavili.

Saznajte više

Pregled prilagođenog modela

Izvješće Preglednik modela omogućuje vam istraživanje određenih težina koje vaš model na temelju podataka postavlja na temelju kanala i pozicije. Modeli se osvježavaju jednom tjedno, a podacima o konverzijama svakog tjedna dodjeljuje se vlastiti model, tako da se s vremenom modeli automatski ažuriraju odražavajući promjene u vašem marketingu.

Atribucija na temelju podataka i alat za izradu prilagođenih modela

Atribuciju na temelju podataka možete upotrebljavati kao osnovni model prilikom upotrebe alata za izradu prilagođenih modela Analyticsa. To omogućuje da modelu atribucije na temelju podataka dodate prilagođena pravila.

Analytics izračunava model atribucije na temelju podataka u skladu s definiranim skupom vaših podataka. Prilagođena pravila ne utječu na podatke dostupne za obradu modela. Osim toga, ako kao osnovni model odaberete atribuciju na temelju podataka, opcija Vremenski okvir retrospektivnog pregleda u alatu za izradu prilagođenih modela nema utjecaja.

Uvjeti za upotrebu atribucije na temelju podataka

Da biste ispunjavali uvjete za atribuciju na temelju podataka morate:

  • postati korisnik usluge Google Analytics 360
  • imati postavljeno praćenje e-trgovine ili ciljeve
  • imati Google Ads račun s najmanje 15.000 klikova na Google pretraživanju i radnji konverzija s najmanje 600 konverzija unutar 30 dana

Da biste nastavili upotrebljavati ovaj model, morate dosegnuti prag minimalnog broja konverzija za posljednjih 28 dana:

  • 400 konverzija po vrsti konverzije s duljinom puta od 2 i više interakcija
    I
  • 10.000 putova u odabranom pregledu izvješća (otprilike odgovara broju od 10.000 korisnika, iako jedan korisnik može generirati više putova).

Postavljanje atribucije na temelju podataka

Ako ste korisnik Google Analytics 360 računa s dopuštenjem za uređivanje, atribuciju na temelju podataka za jedan od vlasničkih pregleda svojeg računa možete omogućiti na sljedeći način:

  1. Prijavite se u Google Analytics.
  2. Kliknite Administrator i idite na vlasnički pregled za koji želite omogućiti model atribucije na temelju podataka.
  3. Kliknite Postavke vlasničkog pregleda.
  4. U odjeljku Postavke izrade modela uključite Omogući modele na temelju podataka.
    Ako sudjelujete u integraciji Campaign Managera, trebate odabrati i vrste konverzija Floodlight za koje želite izraditi modele. Možete odabrati do 20 vrsta konverzija.
    Select Floodlight conversions
  5. Kliknite Spremi.

Atribucija na temelju podataka odmah počinje analizirati vaše podatke. Prvi model atribucije na temelju podataka bit će dostupan u vašim izvješćima o atribuciji u roku od 7 dana.

Povezani resursi

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?