 |
Ova je značajka dostupna samo u Google Analyticsu 360, dijelu Google Marketing Platforma. Saznajte više o Google Marketing Platformu. |
Za razliku od standardnih modela atribucije na temelju pozicije ili pravila, atribucija višekanalnih tokova (MCF) na temelju podataka upotrebljava stvarne podatke s Analytics računa za generiranje prilagođenog modela koji pripisuje zasluge za konverziju marketinškim dodirnim točkama tijekom cijelog korisnikovog putovanja. Prilagođeni model na temelju podataka pruža cjelovitiji i mjerodavniji uvid u to koji digitalni kanali i ključne riječi imaju najbolju izvedbu, tako da možete donositi bolje odluke o tome u što investirati marketinške resurse.
U ovom članku:Koji se podaci analiziraju
Osim podataka iz organskog pretraživanja te izravnog prometa i prometa putem preporuke, MCF atribucija na temelju podataka analizira podatke iz svih Googleovih proizvoda koje ste povezali s Analyticsom, kao što su Google Ads, Google prikazivačka mreža i Campaign Manager 360. Uključuje i podatke koje uvezete putem značajke prijenosa podataka o troškovima. MCF atribucija na temelju podataka upotrebljava podatke puta konverzije iz višekanalnih tokova, kao i podatke o putovima korisnika koji ne ostvare konverziju.
Način rada
MCF atribucija na temelju podataka upotrebljava koncept rješenja kooperativne teorije igre Shapleyeva vrijednost da bi omogućila algoritamske preporuke atribucije za svaki od kanala koji je definiran u zadanom grupiranju kanala. Tako se djelomično pripisuje zasluga marketinškim dodirnim točkama na temelju učinka marketinških ulaganja na relevantan mjerni podatak uspjeha koji ste postavili.
Pregled prilagođenog modela
Izvješće Preglednik modela omogućuje vam istraživanje određenih težina koje vaš model na temelju podataka postavlja na temelju kanala i pozicije. Modeli se osvježavaju jednom tjedno, a podacima o konverzijama svakog tjedna dodjeljuje se vlastiti model, tako da se s vremenom modeli automatski ažuriraju, odražavajući promjene u vašem marketingu.
MCF atribucija na temelju podataka i alat za izradu prilagođenih modela
Atribuciju na temelju podataka možete upotrebljavati kao osnovni model prilikom upotrebe Analyticsovog alata za izradu prilagođenih modela. To omogućuje da modelu atribucije na temelju podataka dodate prilagođena pravila.
Analytics izračunava model atribucije na temelju podataka u skladu s definiranim skupom vaših podataka. Prilagođena pravila ne utječu na podatke dostupne za obradu modela. Osim toga, ako kao osnovni model odaberete atribuciju na temelju podataka, opcija Vremenski okvir retrospektivnog pregleda u alatu za izradu prilagođenih modela nema utjecaja.
Preduvjeti za upotrebu MCF atribucije na temelju podataka
Da biste ispunjavali uvjete za MCF atribuciju na temelju podataka, morate:
- biti korisnik Google Analyticsa 360
- imati postavljeno praćenje e-trgovine ili ciljeve
- imati Google Ads račun s najmanje 15.000 klikova na Google pretraživanju i radnji konverzija s najmanje 600 konverzija unutar 30 dana
Da biste nastavili upotrebljavati ovaj model, morate dosegnuti trenutačan prag minimalnog broja konverzija za posljednjih 28 dana:
- 400 konverzija po vrsti konverzije s duljinom puta od 2 i više interakcija
I - 10.000 putova na odabranoj stranici za izradu izvješća (otprilike odgovara broju od 10.000 korisnika, iako jedan korisnik može generirati više putova).
Postavljanje MCF atribucije na temelju podataka
Ako ste korisnik Google Analyticsa 360 s ulogom uređivača, MCF atribuciju na temelju podataka za jednu od stranica za izradu izvješća na svom računu možete omogućiti na sljedeći način:
- Prijavite se u Google Analytics.
- Kliknite Administrator i prijeđite na stranicu za izradu izvješća za koju želite omogućiti MCF model atribucije na temelju podataka.
- Kliknite Postavke stranice za izradu izvješća.
- U odjeljku Postavke izrade modela uključite Omogući modele na temelju podataka.
Ako sudjelujete u integraciji Campaign Managera 360, trebate odabrati i vrste Floodlight konverzija za koje želite izraditi modele. Možete odabrati do 20 vrsta konverzija.
- Kliknite Spremi.
MCF atribucija na temelju podataka odmah počinje analizirati vaše podatke. Prvi model atribucije na temelju podataka bit će dostupan u vašim izvješćima o atribuciji u roku od sedam dana.
