Tungkol sa Attribution na Batay sa Data sa MCF

Italaga ang tamang value sa iyong mga touchpoint ng marketing.

Available lang feature na ito sa Google Analytics 360, bahagi ng Google Marketing Platform.
Matuto pa tungkol sa Google Marketing Platform.

Hindi tulad ng mga karaniwang modelo ng attribution na batay sa posisyon o mga panuntunan, gumagamit ang Attribution na Batay sa Data sa Multi-Channel Funnels (MCF) ng aktwal na data mula sa iyong Analytics account para bumuo ng custom na modelo para sa pagtatalaga ng credit sa conversion sa mga touchpoint ng marketing sa lahat ng hakbang ng customer. Nagbibigay ang iyong custom na modelong Batay sa Data ng mas kumpleto at praktikal na view kung aling mga digital na channel at keyword ang may pinakamahusay na performance, kaya mas mahusay mong mapagpapasyahan kung saan mamumuhunan ng mga resource sa marketing.

Sa artikulong ito:

Anong data ang sinusuri
Paano ito gumagana
Tingnan ang iyong custom na modelo
Attribution na Batay sa Data sa MCF at ang Tagabuo ng Custom na Modelo
Mga kinakailangan para sa paggamit ng Attribution na Batay sa Data sa MCF
I-set up ang Attribution na Batay sa Data sa MCF
Mga kaugnay na resource

Anong data ang sinusuri

Bukod pa sa data mula sa trapiko ng organic na paghahanap, direktang trapiko, at trapiko ng referral, sinusuri ng Attribution na Batay sa Data sa MCF ang data mula sa lahat ng produkto ng Google na na-link mo sa Analytics, gaya ng Google Ads, Google Display Network, at Campaign Manager 360. Isinasama rin nito ang data na ini-import mo sa pamamagitan ng feature na Pag-upload ng Data ng Gastos. Ginagamit ng Attribution na Batay sa Data sa MCF ang data ng conversion path mula sa Multi-Channel Funnels, pati na rin ang data ng path ng user mula sa mga user na hindi nagko-convert.

Paano ito gumagana

Ginagamit ng Attribution na Batay sa Data sa MCF ang konsepto ng solusyong Shapley Value mula sa cooperative game theory para makapagbigay ng mga rekomendasyon sa attribution na batay sa algorithm para sa bawat isa sa mga channel na tinukoy sa iyong Default na Pagpapangkat ng Channel. Nagtatakda ito ng hindi kumpletong credit sa mga touchpoint ng marketing batay sa epekto ng iyong mga pagsusumikap sa marketing sa kaugnay na sukatan ng tagumpay na na-set up mo.

Matuto pa

Tingnan ang iyong custom na modelo

Ang ulat sa Model Explorer ay nagbibigay-daan sa iyong i-explore ang mga partikular na weight na itinatakda ng iyong modelong Batay sa Data batay sa channel at posisyon. Nire-refresh ang mga modelo linggo-linggo, at ang bawat linggo ng data ng conversion ay binibigyan ng sarili nitong modelo, kaya awtomatikong naa-update ang mga modelo habang lumilipas ang panahon para maipakita ang mga pagbabago sa iyong marketing.

Attribution na Batay sa Data sa MCF at ang Tagabuo ng Custom na Modelo

Puwede kang gumamit ng Attribution na Batay sa Data bilang baseline na modelo kapag ginamit mo ang tagabuo ng Custom na Modelo ng Analytics. Nagbibigay-daan ito sa iyong magdagdag ng mga custom na panuntunan sa Modelo ng Attribution na Batay sa Data.

Kinakalkula ng Analytics ang modelo ng Attribution na Batay sa Data batay sa isang itinakdang hanay ng iyong data. Hindi naaapektuhan ng mga custom na panuntunan ang data na ginawang available sa pagpoproseso ng modelo. Dagdag pa rito, kapag pinili mo ang Attribution na Batay sa Data bilang baseline na modelo, walang epekto ang opsyong Lookback Window sa Tagabuo ng Custom na Modelo.

Mga kinakailangan para sa paggamit ng Attribution na Batay sa Data sa MCF

Para maging kwalipikado para sa Attribution na Batay sa Data sa MCF, dapat kang:

Maging customer ng Google Analytics 360
Mag-set up ng Pagsubaybay sa Ecommerce o Mga Layunin
Magkaroon ng Google Ads account na may hindi bababa sa 15,000 pag-click sa Google Search at isang pagkilos na conversion na may hindi bababa sa 600 conversion sa loob ng 30 araw.

Para patuloy na magamit ang modelo, kailangan mong matugunan ang kasalukuyang minimum na limitasyon ng conversion para sa nakalipas na 28 araw.

400 conversion sa bawat uri ng conversion na may haba ng path na 2+ pakikipag-ugnayan
AT
10,000 path sa napiling view ng pag-uulat (halos katumbas ng 10,000 user, bagama't puwedeng bumuo ng maraming path ang isang user)

I-set up ang Attribution na Batay sa Data sa MCF

Kung isa kang user sa Google Analytics 360 na may tungkuling Editor, narito kung paano i-enable ang Attribution na Batay sa Data sa MCF para sa isa sa iyong mga view ng account:

Mag-sign in sa Google Analytics.
I-click ang Admin, at mag-navigate patungo sa view kung saan mo gustong i-enable ang Pagmomodelo ng Attribution na Batay sa Data sa MCF.
I-click ang Mga Setting ng View.
Sa ilalim ng Mga Setting ng Pagmomodelo, i-on ang I-enable ang Mga Modelong Batay sa Data.
Kung lumalahok ka sa integration ng Campaign Manager 360, dapat mo ring piliin ang mga uri ng conversion ng Floodlight na gusto mong imodelo. Puwede kang pumili ng hanggang 20.
I-click ang I-save.

Sisimulang suriin kaagad ng Attribution na Batay sa Data sa MCF ang iyong data. Ang una mong modelo ng attribution na Batay sa Data ay magiging available sa iyong mga ulat sa Attribution sa loob ng 7 araw.

Mga kaugnay na resource

Nakatulong ba ito?

Paano namin mapapaganda ito?