 |
Tämä ominaisuus on käytettävissä vain Google Marketing Platformiin kuuluvassa Google Analytics 360:ssä. Lue lisää Google Marketing Platformista |
Toisin kuin tavalliset sijainti‑ tai sääntöpohjaiset attribuutiomallit, monikanavasuppiloiden dataan perustuva attribuutio käyttää Analytics-tilisi todellista dataa. Sen perusteella määritetään yksilöity malli konversiokrediitin jakamisesta markkinoinnin asiakaspolun eri kontaktipisteiden kesken. Oma dataan perustuva malli antaa aiempaa kattavamman ja hyödyllisemmän kuvan parhaiten toimivista digitaalisista kanavista ja avainsanoista, ja sen avulla voit kohdentaa markkinointiresurssit entistä paremmin.
Sisällys:Analysoitava data
Orgaanisen haun, suoran liikenteen ja viittausliikenteen datan lisäksi monikanavasuppiloiden dataan perustuva attribuutio analysoi dataa kaikista Analyticsiin linkitetyistä Google-tuotteista, kuten Google Adsista, Google Display ‑verkostosta ja Campaign Manager 360:stä. Lisäksi se huomioi Kustannustietojen lataus ‑ominaisuuden kautta tuomasi datan. Monikanavasuppiloiden dataan perustuva attribuutio käyttää monikanavasuppiloista saatua konversioreitin dataa sekä käyttäjän reitin dataa niiltä käyttäjiltä, jotka eivät ole konvertoituneet.
Näin se toimii
Monikanavasuppiloiden dataan perustuvassa attribuutiossa käytetään yhteispeliteoriasta tunnettua Shapleyn arvo ‑ratkaisukonseptia. Sen avulla lasketaan algoritmiset attribuutiosuositukset niille kanaville, jotka olet määrittänyt oletusarvoisessa kanavien ryhmittelyssäsi. Se määrittää markkinoinnin kontaktipisteille osittaisia kirjauksia sen perusteella, kuinka suuri vaikutus markkinointitoimillasi on ollut valitsemaasi mittariin, jolla mittaat onnistumistasi.
Oman mallin tarkasteleminen
Mallin hallintatyökalu ‑raportin avulla voit tutkia painoarvoja, jotka dataan perustuva malli määrittää kanavan ja sijainnin perusteella. Mallit päivittyvät viikoittain, ja jokaisen viikon konversiodatalle määritetään oma malli, joten mallit päivittyvät automaattisesti ajan kuluessa ja heijastavat markkinointisi muutoksia.
Monikanavasuppiloiden dataan perustuva attribuutio ja omien mallien rakennustyökalu
Voit käyttää dataan perustuvaa attribuutiota perusmallina Analyticsin omien mallien rakennustyökalua käyttäessäsi. Näin voit lisätä dataan perustuvaan attribuutiomalliin omia sääntöjäsi.
Analytics laskee dataan perustuvan attribuutiomallin määritetyn datajoukon perusteella. Omat säännöt eivät vaikuta siihen, mikä data on mallin käsiteltävissä. Jos haluat käyttää dataan perustuvaa attribuutiota perusmallina, omien mallien rakennustyökalun analyysi-ikkunalla ei ole vaikutusta.
Monikanavasuppiloiden dataan perustuvan attribuution edellytykset
Jotta voit käyttää monikanavasuppiloiden dataan perustuvaa attribuutiomallia
- sinun on oltava Google Analytics 360:n asiakas
- verkkokaupan seuranta tai tavoitteet on oltava määritettynä
- Google Ads ‑tililläsi on oltava vähintään 15 000 klikkausta Google-haussa ja konversiotapahtumalla vähintään 600 klikkausta viimeisen 30 päivän ajalta.
Jos haluat käyttää mallia jatkossa, nykyisen vähimmäiskonversiokynnyksen on täytyttävä viimeisten 28 päivän ajalta:
- 400 konversiota konversiotyyppiä kohden, kun reitin pituus on yli 2 interaktiota
JA - 10 000 reittiä valitussa raportointinäkymässä (vastaa karkeasti 10 000:ta käyttäjää, vaikka yksittäinen käyttäjä voikin tuottaa useita reittejä).
Monikanavasuppiloiden dataan perustuvan attribuution määrittäminen
Jos olet Google Analytics 360 ‑käyttäjä ja sinulla on muokkaajan rooli, voit ottaa monikanavasuppiloiden dataan perustuvan attribuution käyttöön yhdessä tilisi näkymässä. Tee näin:
- Kirjaudu Google Analyticsiin.
- Klikkaa Järjestelmänvalvoja ja siirry sen näkymän kohdalle, jolle haluat ottaa käyttöön monikanavasuppiloiden dataan perustuvan attribuutiomallinnuksen.
- Klikkaa Näkymän asetukset.
- Ota Mallinnusasetukset-kohdassa käyttöön Ota käyttöön dataan perustuvat mallit.
Jos osallistut Campaign Manager 360 ‑integraatioon, sinun on valittava myös mallinnettavat Floodlight-konversiotyypit. Voit valita enintään 20 konversiotyyppiä.
- Klikkaa Tallenna.
Monikanavasuppiloiden dataan perustuva attribuutio alkaa analysoida dataasi välittömästi. Ensimmäinen dataan perustuva attribuutiomallisi on käytettävissä Attribuutio-raporteissa seitsemän päivän kuluessa.
