Σχετικά με την Απόδοση βάσει δεδομένων MCF

Εκχώρηση της σωστής τιμής στα σημεία επαφής μάρκετινγκ.

Αυτή η λειτουργία είναι διαθέσιμη μόνο στο Google Analytics 360 που αποτελεί τμήμα του Google Marketing Platform.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Google Marketing Platform.

Σε αντίθεση με τα μοντέλα απόδοσης βάσει τυπικής θέσης ή βάσει κανόνων, στην Απόδοση βάσει δεδομένων των Πολυκαναλικών διοχετεύσεων (MCF) χρησιμοποιούνται πραγματικά δεδομένα από τον λογαριασμό σας στο Analytics, προκειμένου να δημιουργηθεί ένα προσαρμοσμένο μοντέλο για την απόδοση της ευθύνης μετατροπής σε σημεία επαφής μάρκετινγκ, σε ολόκληρη τη διαδρομή πελάτη. Το προσαρμοσμένο μοντέλο βάσει δεδομένων παρέχει μια πιο πλήρη και πρακτική προβολή των ψηφιακών καναλιών και λέξεων-κλειδιών που έχουν καλύτερη απόδοση, προκειμένου να μπορείτε να λαμβάνετε καλύτερες αποφάσεις σχετικά με το πού να επενδύσετε τους πόρους μάρκετινγκ που διαθέτετε.

Σε αυτό το άρθρο:

Ποια δεδομένα αναλύονται
Πώς λειτουργεί
Προβολή του προσαρμοσμένου μοντέλου σας
Απόδοση βάσει δεδομένων MCF και εργαλείο δημιουργίας προσαρμοσμένου μοντέλου
Απαιτήσεις για τη χρήση της Απόδοσης βάσει δεδομένων MCF
Ρύθμιση της Απόδοσης βάσει δεδομένων MCF
Σχετικοί πόροι

Ποια δεδομένα αναλύονται

Επιπλέον των δεδομένων από την επισκεψιμότητα οργανικής αναζήτησης, την επισκεψιμότητα από άμεσες πηγές και την επισκεψιμότητα μέσω παραπομπής, η Απόδοση βάσει δεδομένων MCF αναλύει δεδομένα από όλα τα προϊόντα Google που έχετε συνδέσει με το Analytics, όπως το Google Ads, το Δίκτυο προβολής Google και το Campaign Manager 360. Επίσης, ενσωματώνει δεδομένα που εισάγετε μέσω της λειτουργίας μεταφόρτωσης δεδομένων κόστους. Στην Απόδοση βάσει δεδομένων MCF αξιοποιούνται τα δεδομένα της διαδρομής μετατροπής από τις Πολυκαναλικές διοχετεύσεις, καθώς και τα δεδομένα διαδρομής από χρήστες που δεν πραγματοποιούν μετατροπές.

Πώς λειτουργεί

Η Απόδοση βάσει δεδομένων MCF χρησιμοποιεί τη λύση Shapley Value από τη θεωρία συνεργατικών παιγνίων, προκειμένου να παρέχει προτάσεις αλγοριθμικής απόδοσης για καθένα από τα κανάλια που ορίζονται στην Προεπιλεγμένη ομαδοποίηση καναλιών. Αποδίδει μερική ευθύνη σε σημεία επαφής μάρκετινγκ με βάση την επίδραση που έχουν οι προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλετε στη σχετική μέτρηση επιτυχίας που έχετε ρυθμίσει.

Μάθετε περισσότερα

Προβολή του προσαρμοσμένου μοντέλου σας

Η αναφορά Εξερεύνηση μοντέλου σάς επιτρέπει να εξερευνήσετε τις συγκεκριμένες σταθμίσεις που ορίζει το μοντέλο βάσει δεδομένων, ανάλογα με το κανάλι και τη θέση. Τα μοντέλα ανανεώνονται σε εβδομαδιαία βάση, ενώ κάθε εβδομάδα δεδομένων μετατροπής έχει το δικό της μοντέλο. Συνεπώς, τα μοντέλα ενημερώνονται αυτόματα με την πάροδο του χρόνου, για να αντικατοπτρίζουν αλλαγές στο μάρκετινγκ.

Απόδοση βάσει δεδομένων MCF και εργαλείο δημιουργίας προσαρμοσμένου μοντέλου

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την Απόδοση βάσει δεδομένων ως το βασικό μοντέλο, όταν χρησιμοποιείτε το εργαλείο δημιουργίας προσαρμοσμένου μοντέλου του Analytics. Αυτό σας επιτρέπει να προσθέτετε προσαρμοσμένους κανόνες στο μοντέλο Απόδοσης βάσει δεδομένων.

Το Analytics υπολογίζει το μοντέλο Απόδοσης βάσει δεδομένων με βάση ένα καθορισμένο σύνολο των δεδομένων σας. Οι προσαρμοσμένοι κανόνες δεν επηρεάζουν τα δεδομένα που καθίστανται διαθέσιμα στην επεξεργασία μοντέλου. Επιπλέον, όταν επιλέγετε την Απόδοση βάσει δεδομένων ως το βασικό μοντέλο, η επιλογή Παράθυρο ανασκόπησης στο εργαλείο δημιουργίας προσαρμοσμένου μοντέλου δεν έχει καμία επίδραση.

Απαιτήσεις για τη χρήση της Απόδοσης βάσει δεδομένων MCF

Για να πληροίτε τις προϋποθέσεις για την Απόδοση βάσει δεδομένων MCF, πρέπει:

Να είστε πελάτης του Google Analytics 360.
Να έχετε ρυθμίσει την Παρακολούθηση ηλεκτρονικού εμπορίου ή τους Στόχους.
Να έχετε έναν λογαριασμό Google Ads με τουλάχιστον 15.000 κλικ στην Αναζήτηση Google, καθώς και μια ενέργεια μετατροπής με τουλάχιστον 600 μετατροπές εντός 30 ημερών

Για να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε το μοντέλο, πρέπει να συμπληρώνετε το τρέχον ελάχιστο όριο μετατροπής για τις τελευταίες 28 ημέρες:

400 μετατροπές ανά τύπο μετατροπής με μήκος διαδρομής δύο ή περισσότερων αλληλεπιδράσεων
ΚΑΙ
10.000 διαδρομές στην επιλεγμένη αναλυτική προβολή αναφορών. Αυτό ισοδυναμεί περίπου με 10.000 χρήστες, παρά το γεγονός ότι ένας μεμονωμένος χρήστης μπορεί να δημιουργήσει πολλές διαδρομές.

Ρύθμιση της Απόδοσης βάσει δεδομένων MCF

Αν είστε χρήστης του Google Analytics 360 με ρόλο Συντάκτη, δείτε πώς μπορείτε να ενεργοποιήσετε την Απόδοση βάσει δεδομένων MCF για μία από τις αναλυτικές προβολές του λογαριασμού σας:

Συνδεθείτε στο Google Analytics.
Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής και μεταβείτε στην αναλυτική προβολή για την οποία θέλετε να ενεργοποιήσετε τη μοντελοποίηση της Απόδοσης βάσει δεδομένων MCF.
Κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις αναλυτικής προβολής.
Στην ενότητα Ρυθμίσεις μοντελοποίησης, ενεργοποιήστε την επιλογή Ενεργοποίηση μοντέλων βάσει δεδομένων.
Αν συμμετέχετε στην ενσωμάτωση του Campaign Manager 360, θα πρέπει επίσης να επιλέξετε τους τύπους μετατροπής Floodlight που θέλετε να μοντελοποιήσετε. Μπορείτε να επιλέξετε έως και 20.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Η Απόδοση βάσει δεδομένων MCF ξεκινά άμεσα την ανάλυση των δεδομένων σας. Το πρώτο σας μοντέλο Απόδοσης βάσει δεδομένων θα είναι διαθέσιμο στις αναφορές απόδοσης εντός 7 ημερών.

Σχετικοί πόροι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;