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Diese Funktion ist nur in Google Analytics 360 verfügbar, einem Bestandteil der Google Marketing Platform. Weitere Informationen zur Google Marketing Platform. |
Anders als bei den üblichen Attributionsmodellen, die auf Positionen oder Regeln basieren, werden bei der datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter die tatsächlichen Daten aus Ihrem Analytics-Konto verwendet. Damit wird ein benutzerdefiniertes Modell generiert, um Conversions den einzelnen Marketing-Touchpoints im gesamten Kaufprozess zuzuordnen. Mit dem benutzerdefinierten datengetriebenen Modell erhalten Sie umfassende und entscheidungsrelevante Informationen darüber, mit welchen digitalen Channels und Keywords die beste Leistung erzielt wird. So können Sie fundiert entscheiden, wo Sie Ihre Marketingressourcen einsetzen.
Themen in diesem Artikel:- Analysierte Daten
- Funktionsweise
- Benutzerdefiniertes Modell aufrufen
- Datengetriebene Attribution für Multi-Channel-Trichter und das Tool zur Erstellung benutzerdefinierter Modelle
- Anforderungen bei der datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter
- Datengetriebene Attribution für Multi-Channel-Trichter einrichten
- Weitere Informationen
Analysierte Daten
Neben den Daten zur organischen Suche sowie zu den direkten und den Verweiszugriffen werden bei der datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter die Daten aller Google-Produkte analysiert, die Sie mit Analytics verknüpft haben, z. B. Google Ads, das Google Displaynetzwerk und Campaign Manager 360. Die Attribution umfasst auch Daten, die Sie über die Funktion zum Kostendaten-Upload importiert haben. Bei der datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter werden die Conversion-Pfaddaten aus Multi-Channel-Trichtern und von Nutzern verwendet, die keine Conversion durchgeführt haben.
Funktionsweise
Der datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter liegt ein Konzept namens Shapley-Wert zugrunde, das aus der kooperativen Spieltheorie stammt. Damit werden algorithmische Attributionsempfehlungen für jeden Channel zur Verfügung gestellt, der in der Standard-Channelgruppierung definiert ist. Den Marketing-Touchpoints wird jeweils ein Teil der Conversions zugeordnet. Die Größe des Anteils ist davon abhängig, wie sehr sich Ihre Marketingaktivitäten auf den entsprechenden von Ihnen eingerichteten Messwert ausgewirkt haben.
Benutzerdefiniertes Modell aufrufen
Im Bericht Modell-Explorer können Sie prüfen, welche spezifischen Gewichtungen das datengetriebene Modell basierend auf dem Channel und der Position festlegt. Die Modelle werden wöchentlich aktualisiert, die Conversion-Daten einer Woche sind jeweils in einem eigenen Modell enthalten. So werden die Modelle im Lauf der Zeit automatisch aktualisiert, um Änderungen beim Marketing widerzuspiegeln.
Datengetriebene Attribution für Multi-Channel-Trichter und das Tool zur Erstellung benutzerdefinierter Modelle
Die datengetriebene Attribution kann als Basismodell dienen, wenn Sie das Tool zur Erstellung benutzerdefinierter Modelle in Analytics nutzen. Mithilfe des Tools können dem datengetriebenen Attributionsmodell benutzerdefinierte Regeln hinzugefügt werden.
In Analytics wird das datengetriebene Attributionsmodell auf Grundlage festgelegter Daten berechnet. Benutzerdefinierte Regeln wirken sich nicht auf die Daten aus, die für die Verarbeitung des Modells zur Verfügung stehen. Wenn Sie die datengetriebene Attribution als Basismodell verwenden, wird außerdem die Option Tracking-Zeitraum im Tool zur Erstellung benutzerdefinierter Modelle nicht beachtet.
Anforderungen bei der datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter
Um die datengetriebene Attribution nutzen zu können, müssen Sie folgende Anforderungen erfüllen:
- Sie sind Google Analytics 360-Kunde.
- Sie haben entweder E-Commerce-Tracking eingerichtet oder Zielvorhaben definiert.
- Sie haben ein Google Ads-Konto mit mindestens 15.000 Klicks in der Google-Suche und eine Conversion-Aktion mit mindestens 600 Conversions innerhalb von 30 Tagen.
Für die weitere Verwendung des Modells müssen Sie die derzeit geltende Mindestanzahl an Conversions für die letzten 28 Tage erzielt haben:
- 400 Conversions pro Conversion-Typ mit einer Pfadlänge von mindestens zwei Interaktionen
UND - 10.000 Pfade in der ausgewählten Berichtsdatenansicht (entspricht etwa 10.000 Nutzern, auch wenn ein einzelner Nutzer mehrere Pfade generieren kann)
Datengetriebene Attribution für Multi-Channel-Trichter einrichten
Als Google Analytics 360-Nutzer mit der Rolle „Bearbeiter“ können Sie die datengetriebene Attribution für Multi-Channel-Trichter folgendermaßen für eine Datenansicht in Ihrem Konto aktivieren:
- Melden Sie sich in Google Analytics an.
- Klicken Sie auf Verwaltung und rufen Sie die Datenansicht auf, für die Sie das datengetriebene Attributionsmodell für Multi-Channel-Trichter aktivieren möchten.
- Klicken Sie auf Einstellungen der Datenansicht.
- Wählen Sie in den Modellierungseinstellungen die Option Datengetriebene Modelle aktivieren aus.
Wenn Sie die Integration von Campaign Manager 360 verwenden, wählen Sie auch die Floodlight-Conversion-Typen aus, die modelliert werden sollen (bis zu 20 Typen).
- Klicken Sie auf Speichern.
Danach werden Ihre Daten sofort mithilfe der datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter analysiert. Ihr erstes datengetriebenes Attributionsmodell ist innerhalb von sieben Tagen in Ihren Attributionsberichten verfügbar.
