 |
Aquesta funció només està disponible a Google Analytics 360, que forma part de Google Marketing Platform. Obteniu més informació sobre Google Marketing Platform. |
A diferència dels models d'atribució estàndards basats en la posició o en regles, l'atribució basada en dades d'Embuts de conversió multicanal (MCF) fa servir les dades reals del compte d'Analytics per crear un model personalitzat. Aquest model s'utilitza per assignar crèdit de conversió als punts de contacte de màrqueting durant tot el recorregut del client. El model personalitzat basat en dades proporciona una visualització més completa i útil de les paraules clau i dels canals digitals que funcionen millor, de manera que pugueu prendre decisions més encertades a l'hora de decidir on invertir recursos de màrqueting.
Contingut d'aquest article:Quines dades s'analitzen
A més de les dades de la cerca orgànica, del trànsit directe i del trànsit de referència, l'atribució basada en dades MCF analitza les dades de tots els productes de Google que hàgiu enllaçat a Analytics, com ara Google Ads, la Xarxa de Display de Google i Campaign Manager 360. També inclou les dades que importeu mitjançant la pujada de dades de costos. L'atribució basada en dades MCF aprofita les dades de camí de conversió obtingudes dels embuts de conversió multicanal i les dades de camí corresponents als usuaris que no fan conversions.
Com funciona
L'atribució basada en dades MCF segueix el concepte del valor de Shapley, una solució utilitzada en la teoria dels jocs cooperatius que proporciona recomanacions sobre l'atribució algorítmica per a cadascun dels canals definits a l'agrupació de canals predeterminada. Consisteix a assignar crèdit parcial als punts de contacte de màrqueting en funció de l'impacte de les vostres iniciatives de màrqueting en la mètrica d'èxit corresponent que hàgiu configurat.
Consultar un model personalitzat
L'informe d'explorador de models us permet examinar les ponderacions específiques que defineix el vostre model basat en dades en funció del canal i de la posició. Els models s'actualitzen amb una freqüència setmanal, i a cada setmana de dades de conversió se li assigna un model propi. Per tant, els models es van actualitzant automàticament per reflectir els canvis al vostre màrqueting.
Atribució basada en dades MCF i el creador de models personalitzats
Podeu utilitzar l'atribució basada en dades com a model de referència quan utilitzeu el creador de models personalitzats d'Analytics, que us permet afegir regles personalitzades al model d'atribució basada en dades.
Analytics calcula el model d'atribució basada en dades segons el conjunt de dades definit. Les regles personalitzades no influeixen en quines dades estan disponibles per al model que s'està processant. A més, si trieu l'atribució basada en dades com a model de referència, l'opció Període retroactiu del creador de models personalitzats no tindrà cap efecte.
Requisits per utilitzar l'atribució basada en dades MCF
Per poder utilitzar l'atribució basada en dades, heu de complir els requisits següents:
- Ser client de Google Analytics 360.
- Haver configurat el seguiment del comerç electrònic o bé objectius.
- Tenir un compte de Google Ads amb un mínim de 15.000 clics a la Cerca de Google i una acció de conversió amb un mínim de 600 conversions en 30 dies.
Per continuar fent servir el model, heu d'haver arribat al llindar de conversions mínim actual en els 28 darrers dies:
- 400 conversions per tipus de conversió amb una longitud del camí de 2 o més interaccions,
I - 10.000 camins a la visualització d'informes seleccionada (que equival aproximadament a 10.000 usuaris, tot i que un sol usuari pot generar diversos camins).
Configurar l'atribució basada en dades MCF
Si sou un usuari de Google Analytics 360 amb la funció d'editor, seguiu els passos que s'indiquen a continuació per activar l'atribució basada en dades MCF en una de les visualitzacions del vostre compte:
- Inicieu la sessió a Google Analytics.
- Feu clic a Administrador i aneu a la visualització per a la qual voleu activar els models d'atribució basada en dades MCF.
- Feu clic a Mostra la configuració.
- A Configuració dels models, activeu l'opció Activa els models basats en dades.
Si participeu en la integració de Campaign Manager 360, també haureu de seleccionar els tipus de conversió de Floodlight que vulgueu afegir al model. Podeu seleccionar-ne fins a 20.
- Feu clic a Desa.
Tot seguit, l'atribució basada en dades MCF començarà a analitzar les vostres dades. En un termini de 7 dies tindreu disponible als informes d'atribució el primer model d'atribució basada en dades.
Recursos relacionats
- Google Analytics 360
- Enllaçar o desenllaçar Analytics i Google Ads
- Sobre els informes d'impressions de la Xarxa de Display de Google
- Sobre la integració de Campaign Manager 360
- Importar dades de costos
- Sobre els embuts de conversió multicanal
- Sobre el comerç electrònic
- Sobre els objectius
- Gestió de l'accés i de les restriccions de dades
