Bu özellik yalnızca Google Marketing Platform kapsamında sunulan Google Analytics 360 ürününde kullanılabilir. Google Marketing Platform hakkında daha fazla bilgi edinin. |
Standart konum veya kural tabanlı ilişkilendirme modellerinden farklı olarak Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri (MCF) Veriye Dayalı İlişkilendirme modeli, tüm müşteri yolculuğu boyunca pazarlama temas noktalarına dönüşüm kredisi atarken kullanılacak özel bir model oluşturmak için Analytics hesabınızdaki gerçek verileri kullanır. Özel Veriye Dayalı modeliniz, en iyi performansı gösteren dijital kanalların ve anahtar kelimelerin hangileri olduğuna dair daha kapsamlı ve işlem yapılabilir bir görünüm sunar. Böylece, pazarlama kaynaklarınızla yapacağınız yatırımlar konusunda daha iyi kararlar verebilirsiniz.
Bu makalede ele alınan konular:Hangi veriler analiz edilir?
MCF Veriye Dayalı İlişkilendirme; organik arama trafiği, doğrudan trafik ve yönlendirme trafiği verilerine ek olarak, Analytics'e bağladığınız tüm Google ürünlerinden (ör. Google Ads, Google Görüntülü Reklam Ağı ve Campaign Manager 360) gelen verileri analiz eder. Ayrıca, Maliyet Verilerini Yükleme özelliği aracılığıyla içe aktardığınız verileri de analize dahil eder. MCF Veriye Dayalı İlişkilendirme, Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri'nden elde edilen dönüşüm yolu verilerinin yanı sıra dönüşüm gerçekleştirmeyen kullanıcılara ait yol verilerinden de yararlanır.
İşleyiş şekli
MCF Veriye Dayalı İlişkilendirme, Varsayılan Kanal Gruplaması'nda tanımlanan her bir kanal için algoritmaya dayalı ilişkilendirme önerilerinde bulunmak amacıyla işbirlikçi oyun teorisindeki Shapley Değeri çözümü kavramını kullanır. Pazarlama çalışmalarınızın oluşturduğunuz alakalı başarı metrikleri üzerindeki etkisine göre, pazarlama temas noktalarına kısmi bir değer atar.
Özel modelinizi görme
Model Gezgini raporu, Veriye Dayalı modelinizin belirlediği spesifik ağırlıkları kanala ve konuma göre araştırmanıza olanak tanır. Modeller haftada bir yenilenir ve her haftaya ait dönüşüm verileri için ayrı bir modelleme yapılır. Böylece modeller, zaman içinde pazarlama çalışmalarınızdaki değişiklikleri yansıtacak şekilde otomatik olarak güncellenir.
MCF Veriye Dayalı İlişkilendirme ve Özel Model Oluşturucu
Analytics Özel Model oluşturucuyu kullandığınızda, temel model olarak Veriye Dayalı İlişkilendirme'yi kullanabilirsiniz. Böylece, Veriye Dayalı İlişkilendirme Modeli'ne özel kurallar ekleyebilirsiniz.
Analytics, Veriye Dayalı İlişkilendirme modelini verilere ilişkin tanımlanmış bir gruba dayalı olarak hesaplar. Özel kurallar, model işlemleri için kullanılabilir hale getirilmiş verileri etkilemez. Ayrıca, temel model olarak Veriye Dayalı İlişkilendirme'yi seçtiğinizde, Özel Model Oluşturucu'daki Yeniden İnceleme Aralığı seçeneğinin bir etkisi olmaz.
MCF Veriye Dayalı İlişkilendirme'yi kullanma gereksinimleri
MCF Veriye Dayalı İlişkilendirme'yi kullanabilmek için aşağıdaki koşulları sağlamanız gerekir:
- Google Analytics 360 müşterisi olmak
- E-ticaret İzleme'yi kurmuş veya Hedefler oluşturmuş olmak
- Google Arama’da en az 15.000 tıklama ve 30 gün içinde en az 600 dönüşüme sahip bir dönüşüm işlemi elde eden Google Ads hesabına sahip olmak.
Modeli kullanmaya devam etmek için son 28 günde minimum dönüşüm eşiğine ulaşmış olmanız gerekir:
- Dönüşüm türü başına, yol uzunluğu en az 2 etkileşim olan 400 dönüşüm
VE - Seçilen raporlama görünümünde 10.000 yoldur (tek bir kullanıcı birden çok yol oluşturabilse de yaklaşık olarak 10.000 kullanıcıya eşittir)
MCF Veriye Dayalı İlişkilendirme'yi ayarlama
Düzenleyici rolüne sahip bir Google Analytics 360 kullanıcısıysanız hesap görünümlerinizden biri için MCF Veriye Dayalı İlişkilendirme'yi aşağıda belirtilen şekilde etkinleştirebilirsiniz:
- Google Analytics'te oturum açın.
- Yönetici'yi tıklayıp MCF Veriye Dayalı İlişkilendirme Modeli'ni etkinleştirmek istediğiniz görünüme gidin.
- Görünüm Ayarları'nı tıklayın.
- Modelleme Ayarları'nın altında Veriye Dayalı Modelleri Etkinleştir'i açın.
Campaign Manager 360 entegrasyonuna katılıyorsanız modellemek istediğiniz Floodlight dönüşüm türlerini de seçmelisiniz. En fazla 20 adet seçebilirsiniz.
- Kaydet'i tıklayın.
MCF Veriye Dayalı İlişkilendirme, verilerinizi hemen analiz etmeye başlar. İlk Veriye Dayalı ilişkilendirme modelinizi 7 gün içinde İlişkilendirme raporlarınızda görebilirsiniz.
İlgili kaynaklar
- Google Analytics 360
- Analytics ile Google Ads arasında bağlantı oluşturma/kaldırma
- Google Görüntülü Reklam Ağı Gösterim Raporlama Hakkında
- Campaign Manager 360 entegrasyonu hakkında
- Maliyet Verilerini İçe Aktarma
- Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri hakkında
- E-ticaret hakkında
- Hedefler hakkında
- Erişim ve veri kısıtlama yönetimi