[GA4] Patobulintos konversijos sistemoje „Google Analytics“

Ši funkcija yra atvira beta versijos dalis ir gali būti keičiama.

Apžvalga

Patobulintos konversijos yra „Google Analytics“ funkcija, galinti pagerinti konversijų vertinimo tikslumą ir suteikti galimybę efektyviau siūlyti kainas sistemoje „Google Ads“. Ji papildo įvykius, kuriuos pažymėjote kaip konversijas.

Kai klientas jūsų svetainėje atlieka konversiją, galite gauti pirmosios šalies klientų duomenų, pvz., el. pašto adresą, namų adresą ir (arba) telefono numerį. Šiuos duomenis galima rinkti ir siųsti „Google“ taikant maišą, naudojant naudotojo pateiktų duomenų rinkimą, tada naudoti konversijų vertinimui tobulinti pasitelkiant patobulintas konversijas.

Pastaba: „Google“ įsipareigojusi užtikrinti jūsų duomenų konfidencialumą ir saugumą. Išlaikysime duomenų konfidencialumą ir saugumą pasitelkdami tokius pažangius pramonės standartus, kokius pasitelkiame savo naudotojų duomenims apsaugoti. Teikiame tik apibendrintų konversijų ataskaitas.

Pranašumai

Patobulintos konversijos padeda susidaryti išsamesnį kelių kanalų konversijų priskyrimo vaizdą, kad galėtumėte geriau suprasti visų kanalų našumą, ir šią išsamesnę informaciją naudoti siūlant kainą arba teikti ataskaitas susietuose „Google“ produktuose.

Patobulintos konversijos atitinka pirmosios šalies ir „Google“ duomenis iš sutikimą davusių, prisijungusių „Google“ naudotojų, kad būtų užpildytos „Google Ads“ sąveikų su skelbimu, kurių negalima stebėti, kai kiti identifikatoriai nepasiekiami, spragos.

Pastabos

• Naudotojo pateiktų duomenų tvarkymas nuosavybės nustatymuose: atminkite, kad funkcijos politika patvirtinama visam laikui. Tačiau galite atžymėti žymimąjį laukelį. Kai atžymėsite žymimąjį laukelį, neapdorosime naudotojo pateiktų duomenų „Google Analytics“ nuosavybėje. „Google“ žyma vis tiek gali rinkti naudotojo pateiktus duomenis, bet kai žymimasis laukelis bus atžymėtas, šie duomenys nebus perduodami į „Google Analytics“ nuosavybę. Galite neleisti naudotojų pateiktų duomenų rinkimo žymoje arba skirtuke „Google“ žymos nustatymai, esančiame skiltyje „Leisti naudotojo pateiktų duomenų galimybes“.
• Modeliavimo ir priskyrimo pasiekiamumas: siekiant užtikrinti duomenų tikslumą, gali užtrukti iki vieno mėnesio, kol modelių ir priskyrimo patobulinimai, naudojant patobulintas konversijas, bus rodomi „Google Analytics“ ir „Google Ads“ ataskaitose bei kainų siūlyme.
• Demografiniai rodikliai ir pomėgiai: naudotojų, turinčių „User ID“, duomenys bus gauti iš naudotojų pateiktų duomenų, gautų iš prisijungusių naudotojų, o ne iš slapukų ir įrenginių identifikatorių.
• „Measurement Protocol“: jei naudojate „Measurement Protocol“, suaktyvinę funkciją turite siųsti ir „User ID“, ir naudotojo pateiktus duomenis. Vadovaukitės visa geriausia praktika, aprašyta straipsnyje „Naudotojo pateiktų duomenų siuntimas su „User ID“ naudojant „Measurement Protocol“.

Patobulintų konversijų suaktyvinimas

Jei norite suaktyvinti patobulintas nuosavybių su žiniatinklio duomenų srautais konversijas sistemoje „Google Analytics“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

• Naudotojo pateiktų duomenų rinkimo nustatymas svetainėje
• Susiekite „Google Analytics 4“ nuosavybę su „Google Ads“

Jei jau įdiegėte patobulintas konversijas naudodami „Google Ads“ konversijų stebėjimą ir atitinkate būtinąsias patobulintų konversijų sąlygas sistemoje „Google Analytics“ (pvz., susiejote „Google Ads“ paskyrą ir nustatėte žiniatinklio duomenų srautą), galite atlikti vieną iš toliau nurodytų veiksmų. 

• (Rekomenduojama) Sujunkite „Google Analytics“ skirtą „Google“ žymą su „Google Ads“ skirta „Google“ žyma
• Atlikite kelis konfigūracijos atnaujinimus, norėdami siųsti klientų duomenis į „Analytics“, jei nenorite sujungti „Google“ žymų. Tam nereikės jokių kodo pakeitimų, tiesiog nukopijuokite konfigūracijas, kurias nustatėte patobulintoms konversijoms, į „Google Analytics 4“ žymėjimo konfigūracijas.

Naudotojo pateiktų duomenų nustatymai konfigūruojami „Google“ žymos nustatymuose.

1. Puslapio „Administratorius“ skiltyje Duomenų rinkimas ir keitimas spustelėkite Duomenų srautai.

   Pastaba: spustelėjus ankstesnę nuorodą bus atidaryta paskutinė „Analytics“ nuosavybė, prie kurios buvote prisijungę. Norėdami atidaryti nuosavybę, turite būti prisijungę prie „Google“ paskyros. Galite pakeisti nuosavybę naudodami nuosavybės parinkiklį.Turite būti redaktoriaus arba aukštesnio lygio naudotojas nuosavybės lygiu priskirti vaidmenis ir duomenų apribojimus.

2. Pasirinkite žiniatinklio srautą, kuriame norite konfigūruoti naudotojo pateiktų duomenų nustatymus.
3. Skiltyje „Google“ žyma“ spustelėkite Konfigūruoti žymos nustatymus.
4. Skiltyje „Nustatymai“ spustelėkite Leisti naudotojų pateiktų duomenų galimybes ir nukopijuokite konfigūracijas iš „Google Ads“ konversijų stebėjimo, jei yra.

Jei svetainėje naudojama „Google“ žymų tvarkytuvė, turėsite siųsti user_data kaip įvykio parametrą „Google Analytics“: GA4 įvykių žymos. Sužinokite, kaip nustatyti automatinę arba neautomatinę naudotojo pateiktų duomenų konfigūraciją „Google“ žymų tvarkytuvėje.

Patobulintos konversijos sistemose „Google Ads“ ir „Google Analytics“

Patobulintos konversijos sistemose „Google Ads“ ir „Google Analytics“ naudojamos panašiais tikslais: jos gali padėti padidinti konversijų vertinimo tikslumą. Jei naudojate abi platformas, patobulintų konversijų nustatymas sistemoje „Google Analytics“ turi papildomų pranašumų, palyginti su nustatymu tik sistemoje „Google Ads“.

Pavyzdžiui, sistemoje „Google Analytics“ taip pat galite gauti demografinių rodiklių ir pomėgių įžvalgų, o patobulintos konversijos gali suteikti įžvalgų apie mokamų ir įprastų kanalų vertinimą. Be to, naudojant patobulintas konversijas sistemoje „Google Analytics“ galima integruoti pirmosios šalies auditoriją pasitelkiant Klientų atitiktį.

Patobulintų konversijų nustatymas sistemose „Google Ads“ ir „Google Analytics“

Tai, ar reikia nustatyti patobulintas konversijas sistemoje „Google Ads“, „Google Analytics“ ar abiejose platformose, priklauso nuo to, ar ir kaip naudojate abi platformas. Daugeliu atvejų patobulintų konversijų nustatymas automatiškai netaikomas abiem platformoms.

• Jei naudojate tik „Google Analytics“, norėdami įgalinti patobulintas konversijas sistemoje „Google Analytics“, turite sukonfigūruoti tik naudotojų pateiktų duomenų rinkimą. Sistemoje „Google Ads“ nereikia atlikti jokių veiksmų.
• Jei naudojate ir „Google Analytics“, ir „Google Ads“, bet neimportuojate „Google Analytics“ konversijų į „Google Ads“, turite sukonfigūruoti naudotojų pateiktų duomenų rinkimą, kad gautumėte patobulintas konversijas sistemoje „Google Analytics“. Jei naudojate „Google Ads“ konversijų stebėjimą ir norite patobulintų konversijų sistemoje „Google Ads“, turite nustatyti „Google Ads“ patobulintas konversijas.
• Jei naudojate ir „Google Analytics“, ir „Google Ads“, bei importuojate „Google Analytics“ konversijas į „Google Ads“, turite sukonfigūruoti naudotojų pateiktų duomenų rinkimą, kad gautumėte patobulintas konversijas sistemoje „Google Analytics“. Šioje sąrankoje patobulintos konversijos automatiškai bendrinamos su „Google Ads“ paskyra, į kurią importuojate „Google Analytics“ konversijas, ir nereikia atlikti jokių papildomų veiksmų sistemoje „Google Ads“.
• Jei naudojate ir „Google Analytics“, ir „Google Ads“, taip pat importuojate „Google Analytics“ konversijas į „Google Ads“ ir naudojate „Google Ads“ konversijų stebėjimą toje pačioje paskyroje ar MKC, turite konfigūruoti naudotojų pateiktų duomenų rinkimą, kad gautumėte patobulintas konversijas sistemoje „Google Analytics“. Be to, turite nustatyti patobulintas konversijas, kad galėtumėte stebėti „Google Ads“ konversijas.
• Jei nuspręsite nustatyti patobulintas konversijas tiek sistemoje „Google Ads“, tiek „Google Analytics“ ir įvertinsite to paties tipo konversiją toje pačioje „Google Ads“ paskyroje naudodami abiejų tipų konversijų stebėjimą, pavyzdžiui, abiem atvejais vertinsite pirkinio konversiją, kaip pagrindinį tikslą būtinai naudokite tik vieną konversiją, kad kampanijose ta pati konversija nebūtų skaičiuojama du kartus. Sužinokite daugiau apie tikslų nustatymus.