[GA4] Shromažďování údajů poskytnutých uživatelem

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

User-Provided Data: The Key to Better Conversions & Analytics

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

---

Přehled

Jako administrátor nebo editor Google Analytics můžete nastavit shromažďování údajů poskytnutých uživatelem tak, aby se z vašeho webu odesílala do Google Analytics data první strany získaná se souhlasem. Odesílaná data se pak párují s ostatními daty Google způsobem, který bere ohled na ochranu soukromí. To zvětšuje přesnost dat získaných měřením a umožňuje využívat pokročilé funkce Analytics.

Pokud data odesíláte z webu, můžete implementovat shromažďování údajů poskytovaných uživateli pomocí zabezpečeného jednosměrného hashovacího algoritmu s názvem SHA256, který data před odesláním do Googlu hashuje. Můžete se také spolehnout na to, že funkce bude používat hashovací algoritmus SHA256 před tím, než data odešle do Googlu.

Pokud shromažďování údajů poskytnutých uživatelem implementujete prostřednictvím platformy Measurement Protocol, musíte data před odesláním do Googlu hashovat pomocí algoritmu SHA-256.

Tato funkce není dostupná u služeb v kategoriích Zdraví a Finance.

Výhody

Shromažďování údajů poskytnutých uživatelem lze nastavit tak, aby v budoucnu nebylo závislé na souborech cookie třetích stran, jejichž podpora bude ukončena. Kromě toho umožňuje i tyto funkce:

Rozšířené konverze

Shromažďování údajů poskytnutých uživatelem umožňuje podporu rozšířených konverzí u konverzí Google Analytics 4. Rozšířené konverze umožňují službě Google Analytics získat ucelenější přehled o měření a atribuci konverzí na různých zařízeních a o atribuci na základě dat první strany.

Integrace přiřazuje vaše hashovaná data o zákaznících, kteří poskytli souhlas, s daty Googlu. Díky tomu se zaplní mezery v interakcích s reklamami Google Ads, které nemusí být vysledovatelné, když nejsou k dispozici soubory cookie nebo jiné identifikátory uživatelů. Integrace pak použije tento holističtější náhled ke zlepšení modelování, optimalizace nabídek a poskytne lepší přehled o výkonu v rámci různých kanálů v přehledech GA4 a Google Ads.

Demografické údaje a zájmy

Shromažďování údajů poskytnutých uživatelem umožňuje získávat přehledy demografických údajů a zájmů založené na datech první strany a údajů o uživatelích přihlášených ke Googlu, kteří poskytli souhlas, a pomáhá se připravit na budoucí měření bez externích souborů cookie.

Než zahájíte implementaci

Pokud prostřednictvím shromažďování údajů poskytnutých uživatelem chcete ze svého webu odesílat data první strany získaná se souhlasem uživatelů, musíte se svou službou v Google Analytics propojit účet Google Ads.

Pokud chcete ve své službě shromažďovat údaje poskytnuté uživatelem, musíte odsouhlasit příslušné zásady. Přijetí platných zásad je trvalé a ve vaší službě dojde k následujícím změnám. Shromažďování údajů poskytnutých uživatelem můžete ve značce zakázat, nicméně změny jsou nevratné a měli byste se s nimi seznámit, než zásady odsouhlasíte:

• Aby byla zajištěna přesnost dat nejsou vylepšení modelů a atribuce v Google Analytics pomocí rozšířených konverzí dostupné okamžitě. Potrvá asi měsíc od jejich aktivace, než budou tato vylepšení k dispozici v přehledech Google Analytics a v odvozených přehledech a nabídkách v Google Ads.
• Pokud máte ve službě publika s podmínkami, které zahrnují interakce uživatelů na různých zařízeních, členství v publiku se sníží, protože údaje o přihlášených uživatelích (User-ID) jsou uchovávány odděleně od údajů o odhlášených uživatelích. To znamená, že bude ovlivněna možnost používat remarketing pro tato publika na jiných zařízeních, než jsou zařízení, na nichž jsou splněna kritéria podmínky publika. Pokud jsou ve vaší službě aktivovány signály Google, bude tento dopad částečně zmírněn.
• Demografické údaje a údaje o zájmech již nebudou odvozovány ze souborů cookie a identifikátorů zařízení, ale z údajů poskytnutých od přihlášených uživatelů.

Pokyny

1. Aktivujte shromažďování údajů poskytnutých uživatelem.
   Když aktivujete shromažďování údajů poskytnutých uživatelem, může služba Google Analytics shromažďovat data poskytovaná uživateli ze všech datových streamů ve službě v Google Analytics a exportovat je do propojených inzertních účtů.
   1. V části Administrátor v části Shromažďování a úprava dat klikněte na Shromažďování dat.
      Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcete, abyste mohli aktivovat shromažďování údajů poskytnutých uživatelem.
      
   2. V sekci Shromažďování údajů poskytnutých uživatelem klikněte na Zapnout.
   3. (Nepovinné) Pokud chcete, aby služba v Google Analytics mohla na vašem webu automaticky zjišťovat údaje poskytnuté uživateli, vyberte možnost Shromažďovat automaticky zjištěné údaje poskytnuté uživatelem.
      
      Pokud vyberete tuto možnost, musíte automatické shromažďování povolit i ve značce Google. Toto nastavení budete moci aktualizovat, až zapnete shromažďování údajů poskytnutých uživatelem. Pokud povolíte manuální metodu nebo metodu realizovanou kódem, bude služba Analytics automaticky rozpoznávat údaje poskytnuté uživatelem, pouze pokud manuální metoda nebo metoda realizovaná kódem nedokáže identifikovat údaje poskytnuté uživatelem.
   4. Přečtěte si zásady ohledně údajů poskytnutých uživatelem a pak klikněte na Zapnout.
2. Určete a nakonfigurujte na svém webu shromažďování údajů poskytnutých uživatelem pomocí jedné z těchto možností:

   Implementace	Podrobnosti
   gtag.js	Pokud ke shromažďování dat z webu používáte značku gtag.js, měli byste postupovat podle pokynů pro značku gtag.js a upravit konfiguraci tak, aby byly shromažďovány údaje poskytované uživateli. Informace o implementaci značky gtag.js
   Správce značek Google	Pokud ke shromažďování údajů z webu používáte Správce značek Google, měli byste podle pokynů pro Správce značek aktualizovat svůj kontejner proměnnými, které shromažďují údaje poskytnuté uživatelem. Informace o implementaci Správce značek
   Measurement Protocol	Pokud chcete shromažďovat údaje poskytnuté uživatelem z offline interakcí, můžete nastavit shromažďování údajů poskytnutých uživatelem pomocí platformy Measurement Protocol. Informace o implementaci platformy Measurement Protocol

Kdy implementovat User-ID

Údaje poskytnuté uživatelem lze používat s funkcí User-ID i bez ní.Funkce User-ID používá vaše vlastní jedinečné identifikátory uživatelů, které vytváříte a spravujete pro každého uživatele. Tyto identifikátory musí být odlišné od identifikátorů používaných při shromažďování údajů poskytnutých uživatelem.

Na některých webových stránkách nemusí být implementace User-ID možná. U jiných webů, jako jsou internetové obchody, však doporučujeme spolu se shromažďováním údajů poskytnutých uživatelem funkci User-ID používat, abyste v Analytics měli k dispozici co nejpřesnější přehledy.

Pokud odesíláte údaje poskytnuté uživatelem, aniž byste odesílali i ID uživatelů, budou shromážděná data poskytnutá uživateli pseudonymizována a využita k rozpoznávání jedinečných uživatelů za účelem odstranění duplicitních uživatelů a vytváření přehledů. Jestliže je k dispozici více typů údajů poskytnutých uživatelem, upřednostní je služba Analytics v tomto pořadí: e-mail, telefon, jméno a adresa. Pokud později doplníte ID uživatele u uživatelů, kteří byli dříve měřeni pouze s údaji poskytnutými uživatelem (bez ID uživatele), bude je Analytics pro potřeby přehledů považovat za samostatné uživatele.

Sdílení více než jednoho pole

Zahrnout lze jedno nebo více polí z vašeho webu. Když je zahrnuto více polí, zvýší se tím pravděpodobnost přiřazení zákazníka a připsání konverze.

Pokud chcete použít jen jedno pole, doporučujeme poslat e-mail. Pole určená pro adresu a adresu však mohou přispět k přiřazení.

Deaktivace shromažďování údajů poskytnutých uživatelem

Ačkoli souhlas se zásadami této funkce je trvalý, můžete níže uvedenými způsoby v Analytics zastavit shromažďování údajů poskytnutých uživatelem:

• V implementaci Google Analytics vypnete shromažďování údajů poskytnutých uživatelem v části Administrátor > Nastavení dat > Shromažďování dat. Tím zastavíte příjem a zpracování uživatelem poskytnutých údajů ve vaší službě.
• Vypnete shromažďování údajů poskytnutých uživatelem v implementaci značky nebo ve Správci značek. Tím zajistíte, že značka Google nebude údaje poskytnuté uživatelem do služby v Analytics vůbec posílat. Kromě toho, pokud údaje poskytnuté uživatelem do Analytics posíláte prostřednictvím platformy Measurement Protocol, je třeba upravit implementaci tak, aby uživatelem poskytované údaje nezahrnovala.

Jestliže odesílání dat do Analytics upravit nemůžete, ale už tuto funkci v přehledech používat nechcete, můžete v nastavení identity pro přehledy zakázat kombinované přehledy a nadále používat jen data z anonymního prostoru identity.