Stiahnite si príručku zavedenia údajov poskytnutých používateľom, kde nájdete ďalšie informácie o údajoch poskytnutých používateľom v službe Google Analytics.
Ak chcete zobraziť titulky vo svojom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V pravom hornom rohu prehrávača videa vyberte ikonu Nastavenia , vyberte Titulky a potom požadovaný jazyk.
Prehľad
Ako správca alebo redaktor v službe Google Analytics môžete nastaviť zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom tak, aby sa z vášho webu do služby Google Analytics posielali údaje prvej strany o používateľoch, ktorí poskytli súhlas. Posielané údaje sú potom párované s ostatnými údajmi na Googli s ohľadom na ochranu súkromia. To zvyšuje presnosť údajov merania a umožňuje využívať v službe Analytics pokročilé funkcie.
Ak údaje posielate z webu, môžete zaviesť zhromažďovanie údajov poskytovaných používateľom pomocou zabezpečeného jednosmerného hašovacieho algoritmu SHA256, ktorý údaje pred poslaním hašuje. Môžete sa spoľahnúť aj na to, že funkcia bude používať hašovací algoritmus SHA256 pred tým, než údaje odošle Googlu.
Ak zavediete zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom prostredníctvom platformy Measurement Protocol, údaje musíte pred poslaním Googlu zahašovať pomocou algoritmu SHA256.
Táto funkcia nie je k dispozícii pre vlastníctva v kategórii odvetvia Zdravie.
Výhody
Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom je možné nastaviť tak, aby v budúcnosti nebolo závislé od súborov cookie tretích strán, ktorých podpora bude ukončená. Okrem toho umožňuje aj tieto funkcie:
Vlastné zoznamy zákazníkov
Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom umožňuje podporu vlastných zoznamov zákazníkov v prípade publík zo služby Google Analytics exportovaných do pripojených reklamných služieb Googlu. Pomôže vám to maximalizovať pokrytie pri remarketingových aktivitách a zaistiť, aby kampane oslovovali najrelevantnejšie publiká.
Integrácia priraďuje vaše hašované údaje zákazníkov, ktorí poskytli súhlas, k údajom na Googli. Rozširujú sa tak osloviteľné publiká, keď nie sú k dispozícii iné identifikátory používateľov.
Rozšírené konverzie
Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom umožňuje podporu rozšírených konverzií v službe Google Analytics. Rozšírené konverzie umožňujú službe Google Analytics získať ucelenejší prehľad o meraní a atribúcii konverzií pre viacero zariadení a o atribúcii na základe údajov prvej strany.
Integrácia priraďuje vaše hašované údaje zákazníkov, ktorí poskytli súhlas, k údajom na Googli. Vďaka tomu sa zaplnia medzery v interakciách s reklamami Google Ads, ktoré nemusia byť sledovateľné, keď nie sú k dispozícii súbory cookie alebo iné identifikátory používateľov. Integrácia potom použije tento holistickejší pohľad na zlepšenie modelovania konverzií a optimalizácie ponúk. Poskytne aj lepší prehľad o výkonnosti naprieč kanálmi v reportoch v službách Google Analytics a Google Ads.
Demografické údaje a záujmy
Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom umožňuje získavať reporty demografických údajov a záujmov založené na údajoch prvej strany a údajov používateľov prihlásených cez Google, ktorí poskytli súhlas. Pomáha zabezpečiť meranie do budúcnosti bez závislosti na súboroch cookie tretích strán.
Skôr než začnete
Faktory na zváženie v súvislosti s funkciami pri zhromažďovaní údajov poskytnutých používateľom
Ak chcete prostredníctvom zhromažďovania údajov poskytnutých používateľom odosielať zo svojho webu údaje prvej strany poskytnuté so súhlasom, musíte vlastníctvo v službe Google Analytics pripojiť k účtu Google Ads. Nižšie sú uvedené dôležité faktory na zváženie v súvislosti so zhromažďovaním údajov poskytnutých používateľom:
- Správa údajov poskytnutých používateľom v nastaveniach vlastníctva: upozorňujeme, že potvrdenie pravidiel funkcie má trvalú platnosť. Môžete však zrušiť začiarknutie tohto políčka. Keď zrušíte začiarknutie políčka, údaje poskytnuté používateľom nebudeme spracúvať vo vlastníctve v službe Google Analytics. Značka Google môže naďalej zhromažďovať údaje poskytnuté používateľom, ale tieto údaje nebudú odosielané do vlastníctva v službe Google Analytics bez začiarknutého políčka. Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom môžete zakázať v značke alebo prostredníctvom nastavení značky Google v sekcii Povolenie funkcií týkajúcich sa údajov poskytnutých používateľom.
- Dostupnosť modelovania a atribúcie: v záujme zaistenia presnosti údajov môže trvať až mesiac, kým sa zlepšenia modelov a atribúcie na základe rozšírených konverzií prejavia vo vašich reportoch a ponukách v službách Google Analytics a Google Ads.
- Uchovávanie údajov: uchovávanie údajov poskytnutých používateľom sa riadi nastaveniami uchovávania údajov používateľa pre vaše vlastníctvo. Uchovávanie údajov je možné nastaviť na 2 alebo 14 mesiacov. Tieto nastavenia uchovávania môžete spravovať vo vlastníctve v službe Google Analytics v sekcii Správca > Zhromažďovanie a úprava údajov > Uchovávanie údajov. Ďalšie informácie o uchovávaní údajov
Nastavenie zhromažďovania údajov poskytnutých používateľom
- Aktivujte zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom.
Keď aktivujete zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom, Google Analytics môže zhromažďovať údaje poskytnuté používateľom zo všetkých streamov údajov vo vlastníctve v službe Google Analytics a exportovať tieto údaje do vašich pripojených reklamných účtov.
- Na stránke Správca v sekcii Zhromažďovanie a úprava údajov kliknite na Zhromažďovanie údajov.
Poznámka: Predchádzajúci odkaz otvorí vlastníctvo v službe Google Analytics, ktoré ste používali naposledy. Na otvorenie vlastníctva je potrebné prihlásenie do účtu Google. Vlastníctvo môžete zmeniť pomocou selektora vlastníctva. V účte Google Analytics musíte mať rolu redaktora alebo vyššiu. na úrovni vlastníctva, ak chcete , aby ste mohli aktivovať zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom.
- V sekcii Zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom kliknite na Zapnúť.
- (Nepovinné) Ak chcete, aby služba Google Analytics mohla na vašom webe automaticky zisťovať údaje poskytnuté používateľom, vyberte Zhromažďovanie automaticky rozpoznaných údajov poskytnutých používateľom.
Ak vyberiete túto možnosť, musíte zapnúť automatické zhromažďovanie aj v značke Google. Toto nastavenie môžete aktualizovať po zapnutí zhromažďovania údajov poskytnutých používateľom. Ak povolíte manuálnu metódu alebo metódu realizovanú kódom, Analytics automaticky rozpoznáva údaje poskytnuté používateľom, iba ak tieto metódy nedokážu identifikovať údaje poskytnuté používateľom. - Prečítajte si pravidlá pre údaje poskytnuté používateľom a kliknite na Zapnúť.
- Na stránke Správca v sekcii Zhromažďovanie a úprava údajov kliknite na Zhromažďovanie údajov.
- Určite a nakonfigurujte na svojom webe zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom pomocou jednej z týchto možností:
Možnosť zavedenia Podrobnosti gtag.js Ak momentálne zhromažďujete údaje z webu pomocou značky gtag.js, mali by ste podľa pokynov pre gtag.js vykonať malé úpravy konfigurácie s cieľom zhromažďovať údaje poskytnuté používateľom. Ďalšie informácie o implementácii značky gtag.js Správca značiek Google vrátane serverového Správcu značiek Google Ak na zhromažďovanie údajov z webu používate Správcu značiek Google, mali by ste podľa pokynov pre Správcu značiek aktualizovať svoj kontajner s premennými, ktoré zhromažďujú údaje poskytnuté používateľom. Ďalšie informácie o zavedení Správcu značiek Measurement Protocol Ak chcete zhromažďovať údaje poskytnuté používateľom z offline interakcie, môžete nastaviť zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom pomocou platformy Measurement Protocol. Po aktivácii údajov poskytnutých používateľom odporúčame odosielať údaje používateľa aj User‑ID. Prečítajte si viac o zavedení platformy Measurement Protocol.
Aký je rozdiel medzi údajmi poskytnutými používateľom a funkciou User‑ID
User‑ID je váš jedinečný identifikátor, ktorý neumožňuje zistenie totožnosti a ktorý priraďujete prihláseným používateľom, napríklad identifikátory z vášho systému riadenia vzťahov so zákazníkmi. User‑ID vám pomáha merať cesty v rôznych zariadeniach a reláciách v službe Google Analytics. Podporuje aj atribúciu používateľov a relácií.
Údaje poskytnuté používateľom zahŕňajú konkrétne hašovateľné polia, ako sú e‑mailové adresy, telefónne čísla a adresy, ktoré odosielate Googlu. Google pomocou týchto údajov priraďuje údaje k existujúcim údajom používateľov a podporuje rozšírené konverzie, vlastné zoznamy zákazníkov a demografické údaje. Údaje poskytnuté používateľom podporujú aj atribúciu konverzií.
User‑ID a údaje poskytnuté používateľom môžete používať spolu. Odosielanie údajov poskytnutých používateľom spolu s identifikátorom User‑ID sa odporúča, pretože zabezpečuje presnejšie a trvácnejšie riešenie merania.
Zdieľanie viacerých polí
Môžete zahrnúť jedno alebo viac polí zo svojho webu. Keď je zahrnutých viacero polí, zvýši sa tým pravdepodobnosť priradenia zákazníka a atribúcie konverzie.
Ak chcete použiť len jedno pole, odporúčame poslať e‑mail. Polia určené pre adresu a telefón však môžu zvýšiť pravdepodobnosť priradenia.
Vypnutie zhromažďovania údajov poskytnutých používateľom
Potvrdenie pravidiel funkcie je trvalé, avšak zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom v službe Analytics môžete zastaviť týmito spôsobmi:
- Vypnete zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom v implementácii služby Google Analytics prostredníctvom sekcie Správca > Nastavenia údajov > Zhromažďovanie údajov. Tým vypnete príjem a spracúvanie údajov poskytnutých používateľom vo svojom vlastníctve.
- Vypnete zhromažďovanie údajov poskytnutých používateľom v implementácii značkovania alebo Správcu značiek. Značke Google tak zabránite posielať údaje poskytnuté používateľom do vlastníctva v službe Analytics. Ak navyše údaje poskytnuté používateľom posielate do služby Analytics prostredníctvom platformy Measurement Protocol, odporúčame vám aktualizovať zavedenie tak, aby viac nezahŕňalo údaje poskytnuté používateľom.