[GA4] 总览媒体资源简介

总览媒体资源仅适用于持有有效 Google Analytics 360 订单的 Google Marketing Platform 组织所关联的 Google Analytics 360 帐号。只有 Google Analytics 360 媒体资源可以作为总览媒体资源的来源媒体资源。

将多项来源媒体资源中的数据整合到一项总览媒体资源中后,就可以通过一个综合视图了解各个产品、品牌或地区的业务汇总。例如,如果您公司旗下的多个品牌分别都有各自对应的媒体资源,您可以将这些媒体资源整合到一项总览媒体资源中,这样就可以通过一个汇总视图了解这些品牌的总体表现。

限制

总览媒体资源在功能方面的限制与其他 360 媒体资源相同

一项总览媒体资源最多只能有 200 项来源媒体资源。

一项总览媒体资源不能是其他总览媒体资源的来源媒体资源。

总览媒体资源不能同时将子媒体资源及其某一来源媒体资源都作为来源媒体资源。子媒体资源或其来源媒体资源都可以作为总览媒体资源的来源媒体资源,但二者不能同时如此。

您不能基于总览媒体资源创建子媒体资源。

您在“管理”页面中为总览媒体资源配置的设置不会影响任何来源媒体资源的配置。同样,在“管理”页面中为来源媒体资源配置的设置也不会影响总览媒体资源的配置。

用户对总览媒体资源的访问权限

总览媒体资源不会从来源媒体资源继承用户。您向总览媒体资源添加用户后,可以将他们的访问权限与来源媒体资源的用户分开配置。

总览媒体资源的用户不会自动获得任何来源媒体资源的权限。

来源媒体资源的用户不会自动获得总览媒体资源的任何权限。

来源媒体资源的用户不会从总览媒体资源继承任何权限。

总览媒体资源中的数据

目前,总览媒体资源不会沿用来源媒体资源的自定义维度和指标,但您可以在总览媒体资源中重新创建这类维度和指标。

创建总览媒体资源时,您可以选择现有的 360 媒体资源作为总览媒体资源的数据来源。所有来源媒体资源的数据会在总览媒体资源中以单个数据集的形式进行报告。例如:

  • “实时”报告会显示过去 30 分钟内所有来源媒体资源的用户总数
  • “创收概况”报告会显示所有来源媒体资源带来的总收入
  • “互动度概览”报告会显示所有来源媒体资源中所有活跃用户的平均互动时长

自来源媒体资源添加到总览媒体资源之日起,总览媒体资源便会开始累积来自其来源媒体资源的数据。

总览媒体资源不能有自己的事件;其所有事件都必须先存在于其来源媒体资源中。因此,您无法在总览媒体资源中添加或删除数据流、导入线下事件,也无法通过界面修改或创建事件。不过,您可以在总览媒体资源中使用受众群体触发器,因为受众群体触发器生成的事件与在客户端收集的事件是分开处理的。

来源媒体资源中的数据传送到总览媒体资源中后,总览媒体资源中的这一份数据副本将遵从总览媒体资源的配置(例如媒体资源和数据设置、在报告中使用的 ID、归因设置)。

如果解除来源媒体资源与总览媒体资源的关联,从来源媒体资源传来的历史数据仍会保留在总览媒体资源中。

如果您将总览媒体资源与其他产品(例如 Google Ads)集成,那么从所有来源媒体资源传来的所有适用数据都可供导出到所关联的产品。请参阅下一部分详细了解总览媒体资源中的产品集成

您请求删除来源媒体资源的数据之后,这些数据也会从总览媒体资源中删除。您请求删除总览媒体资源的数据之后,这些数据只会从总览媒体资源中删除。

总览媒体资源中的产品关联

一项总览媒体资源及其来源媒体资源最多只能与 Google Ads 帐号建立 400 项唯一关联。唯一关联包括每个来源媒体资源进行的关联以及在总览媒体资源中建立的关联(与同一 Google Ads 帐号的关联只计为一次关联)。如果总数超过 400 项,Google Analytics(分析)就会停用最近建立的关联,直到控制在 400 这一上限为止。(已停用的关联列在“唯一关联”表格的“未启用”标签页上)。

总览媒体资源必须自身与某个产品建立关联,才能将数据导出到该产品。举例来说,要将您在总览媒体资源中创建的受众群体导出到 Google Ads,您需要在总览媒体资源和您的 Google Ads 帐号之间建立关联。

对于报告,每项媒体资源关联(总览媒体资源和来源媒体资源)都会从关联的产品中导入数据(在适用的情况下),以丰富现有的事件数据;例如,与 Google Ads 相关联并启用自动标记功能之后,媒体资源就会导入 Google Ads 维度(例如“Google Ads 广告网络类型”和“Google Ads 广告组名称”),这样您就可以结合这些维度来评估用户获取指标。

如果总览媒体资源未与产品相关联,而其多项来源媒体资源与同一产品/帐号相关联但关联配置不同,那么 Google Analytics(分析)将使用这些关联中权限最多的配置。例如,如果两项来源媒体资源与同一个 Google Ads 帐号相关联,而其中一项关联启用了自动标记功能,另一项关联未启用,则 Google Analytics(分析)会在总览媒体资源中为这两项 Google Ads 关联均启用自动标记功能,并会通过与 Google Ads 的这两项集成导入 Google Ads 中的费用和广告系列数据。

总览媒体资源及其来源媒体资源都可以单独与同一产品进行关联,例如单独与同一 Google Ads 帐号建立关联。但是,某些产品只能与一种 Google Analytics(分析)媒体资源关联:

  • 在某些情况下,Google Analytics(分析)会限定只能与 Google Analytics(分析)来源媒体资源集成。例如,在将 Firebase 与 Google Analytics(分析)关联时,您必须将 Firebase 项目与一项 Google Analytics(分析)普通媒体资源(也可作为来源媒体资源)相关联。
  • 在其他一些情况下,可以与总览媒体资源或来源媒体资源相关联,但 Google Analytics(分析)建议与来源媒体资源相关联。例如,在将 Search Console 与 Google Analytics(分析)关联时,您可以将 Search Console 媒体资源与一个 Google Analytics(分析)网站数据流相关联。虽然可以与总览媒体资源中继承的数据流相关联,但我们建议还是与来源媒体资源中的数据流相关联。

无论是上述哪种情况,与来源媒体资源相关联都可确保关联和数据的完整性。

创建与其他产品的关联

要在总览媒体资源与其他产品之间建立关联,请参阅相应产品的关联说明

来源媒体资源与产品集成后导入的所有数据都存在于总览媒体资源中。

目前,您可以将总览媒体资源与以下产品相关联:

总览媒体资源中的报告

报告集合

来源媒体资源的报告集合不会导入到总览媒体资源。

自定义维度和指标

您可以在总览媒体资源中创建自定义维度和指标

受众群体

您可以在总览媒体资源中创建受众群体。如果所建立的关联支持导出受众群体,您可以通过产品关联导出这些受众群体。

转化

您可以在总览媒体资源中将事件标记为转化。这不会导致在来源媒体资源中也将这些事件标记为转化。

当总览媒体资源与其他产品(例如 Google Ads)集成时,如果这种集成支持导出转化数据(与 Google Ads 的集成就支持),则转化数据会从该总览媒体资源导出到其他产品。

用户/身份处理

如果对于多项媒体资源,用户在报告中使用的 ID 相同(例如,用户的 User-ID 相同或登录到同一 Google 帐号),那么在总览媒体资源中就会对来自各项来源媒体资源的用户数据进行去重。对于经过去重的用户,他们在用户指标(例如“用户数”和“活跃用户数”)以及根据用户人数计算的指标(例如“平均互动时长”和“每位用户的感兴趣会话数”)中只会计入一次。在执行预填充或回填受众群体等操作时,经过去重的用户也只会被纳入一次。

Google 信号

要在总览媒体资源中处理 Google 信号数据,请为该总览媒体资源启用 Google 信号,启用方法与任何其他媒体资源一样。启用之后,如果来源媒体资源收集 Google 信号数据,那么总览媒体资源也会处理这些数据。

如果您未在总览媒体资源中启用 Google 信号,那么该总览媒体资源将不会处理来自来源媒体资源的 Google 信号数据。

来源媒体资源与总览媒体资源之间的数据差异

客户预期

当使用不同的数据流来衡量不同网域时,总览媒体资源会对来自这些网域的用户进行去重

不符合预期的原因

  • 来源媒体资源中的跨网域跟踪实现有误,因此无法在来源媒体资源中正确对用户进行去重
  • 系统会通过不同的数据流收集来自不同网域用户的数据。跨网域衡量是在单个数据流中配置的,因此,如果系统在多个数据流中都收集到了某个用户的数据,则会在每个数据流中都将其单独计为一个用户。

详细了解跨网域衡量

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