Instellingen voor attributie selecteren

Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.

Als u een beheerder of bewerker bent, kunt u deze attributie-instellingen wijzigen:

• Het attributiemodel voor rapportage voor alle belangrijke gebeurtenissen
• De kanalen die in aanmerking komen voor credits voor webconversies die met Google Ads worden gedeeld
• De terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen voor acquisitie en alle andere belangrijke gebeurtenissen

Attributie-instellingen voor belangrijke gebeurtenissen

Op de pagina met instellingen voor attributie kunt u kiezen hoe Google Analytics credits toewijst aan verschillende advertenties, klikken en andere factoren voordat gebruikers belangrijke gebeurtenissen en Google Ads-webconversies activeren.

Zo selecteert u attributie-instellingen:

1. Log in bij Google Analytics.
2. In Beheerder klikt u onder Gegevensweergave op Gebeurtenissen.
   Opmerking: De vorige link opent de laatste Analytics-property waartoe u toegang heeft gehad. U moet zijn ingelogd op een Google-account om de property te openen. U kunt de property wijzigen met de propertykiezer.

   U moet de rol Marketeer of hoger hebbenop propertyniveau omde attributie-instellingen te selecteren.
3. Klik op Attributie-instellingen.
4. Neem deze attributie-instellingen door:
   • Attributiemodel voor rapportage
   • Kanalen die credits kunnen krijgen
   • Terugkijkperiode belangrijke gebeurtenissen
5. Klik op Opslaan.

Attributiemodel voor rapportage

An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.

Met Attributiemodel voor rapportage kunt u het attributiemodel selecteren dat u wilt gebruiken om credits toe te schrijven in uw Google Analytics-rapporten en de rapporten van gekoppelde Firebase-projecten. Als u het attributiemodel voor rapportage wijzigt, is dit van toepassing op historische en toekomstige gegevens. Meer informatie over aan de slag gaan met attributie

Als u het attributiemodel voor rapportage wijzigt, wordt dit doorgevoerd in alle rapporten voor belangrijke gebeurtenissen en verkenningen die gebeurtenisgerichte verkeersdimensies gebruiken, zoals Bron, Medium, Campagne en Standaard kanaalgroep. In Verkenningen kunt u een complete lijst van dimensies doornemen die geschikt zijn voor attributie. Wijzigingen in het attributiemodel voor rapportage hebben geen gevolgen voor gebruikers- en sessiegerichte verkeersdimensies (zoals Sessiebron en Medium voor nieuwe gebruiker).

Opmerking: De attributiemodellen op basis van 1e klik, tijdsverval en positie, en lineaire attributiemodellen zijn vanaf november 2023 niet meer beschikbaar. Meer informatie over de beëindigde modellen

Opmerking: Attributiemodellen zijn op verschillende datums geïntroduceerd (hieronder). Dit betekent dat er gedeeltelijke gegevens worden getoond als u een periode selecteert die een tijdsbestek vóór de startdatum voor een model bevat.

• Data-driven attributie voor betaalde en organische kanalen: 1 november 2021
• Op regels gebaseerde modellen voor betaalde en organische kanalen: 14 juni 2021

Proportionele credits

Afhankelijk van het geselecteerde attributiemodel vindt u wijzigingen in de volgende statistieken als u het model gebruikt met gebeurtenisgerichte verkeersdimensies: Belangrijke gebeurtenissen, Totale opbrengst, Aankoopopbrengst en Totale advertentieopbrengst.

Als u overstapt op een data-driven attributiemodel, staan er mogelijk voor het eerst decimalen (of proportionele credits) in deze kolommen. Dit komt omdat credits voor een bepaalde belangrijke gebeurtenis worden verdeeld over verschillende bijdragende interacties, zoals advertenties, klikken en andere factoren op het pad dat een gebruiker aflegt om een actie op uw site of in uw app uit te voeren, op basis van het geselecteerde attributiemodel.

Voorbeeld

U selecteert het data-driven model. Een gebruiker volgt het pad zoekwoord 1 > zoekwoord 2 en rondt daarna een belangrijke gebeurtenis af. In dit geval tonen zoekwoord 1 en zoekwoord 2 elk proportionele credits, wat in de kolom Belangrijke gebeurtenissen een totaal van 1,0 oplevert.

Terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen

Gebruikers kunnen belangrijke gebeurtenissen dagen of weken na interactie met uw advertentie activeren.

De conversieperiode bepaalt tot hoelang geleden een contactpunt in aanmerking komt voor attributiecredits. Een conversieperiode van 30 dagen resulteert er bijvoorbeeld in dat conversies die op 30 januari zijn gerealiseerd, alleen kunnen worden toegeschreven aan contactpunten die plaatsvonden tussen 1 en 30 januari.

De conversieperiode is van toepassing op alle attributiemodellen en alle conversietypen. Wijzigingen in de conversieperiode worden niet met terugwerkende kracht toegepast en hebben gevolgen voor alle rapporten binnen uw Analytics-property.

Voor Conversiegebeurtenissen voor acquisitie (first_open en first_visit) is de standaard conversieperiode 30 dagen. U kunt deze periode wijzigen in 7 dagen als u andere attributievereisten heeft.

Voor alle andere conversiegebeurtenissen is de standaard conversieperiode 90 dagen. Het is ook mogelijk om te kiezen voor een periode van 30 of 60 dagen.

Opmerking: De terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen die u kiest, is ook van toepassing op sessieattributie.

Conversie-instellingen beheren

Deze functie is misschien niet beschikbaar voor uw Google Analytics-property. Het Google Analytics-team werkt er hard aan om deze functie voor meer property's beschikbaar te maken. Neem contact op met uw supportteam als u vragen heeft over de geschiktheid van uw property.

Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.

 Kanalen die credits kunnen krijgen

Als u de attributie-instelling Betaalde Google-kanalen kiest, ziet u conversies van Google Ads in uw Google Analytics-conversierapporten. Als u Betaalde en organische kanalen kiest, kunt u in Google Analytics rapporteren over conversies uit zowel betaalde als organische bronnen. Zo krijgt u een bredere, cross-channel weergave van uw conversies via meer dan alleen betaalde Google Ads-kanalen.

Als u deze instelling wijzigt, is dit met terugwerkende kracht van toepassing op alle gekoppelde Google Ads-accounts. Dit kan gevolgen hebben voor de conversies die u in Google Ads maakt voor bieden en rapportage. Het kan een paar dagen duren voordat deze wijzigingen zichtbaar zijn in uw Google Ads-campagnes en -rapporten.

Opmerkingen:

• Betaalde en organische kanalen is alleen van toepassing op webconversies. Voor app-conversies wordt altijd Betaalde Google-kanalen gebruikt.
• Als u Betaalde Google-kanalen selecteert in de attributie-instellingen, is de instelling Terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen alleen van invloed op belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics en niet op Google Analytics-conversies. Als er een optie is geselecteerd, moet u zo naar de overzichtspagina met Google Ads-conversies gaan om de instellingen voor de conversieperiode voor Google Analytics-conversies te wijzigen: Doelen > Conversies > Overzicht via Doorklikconversieperiode of Conversieperiode na volledige weergave.
• Als u Betaalde en organische kanalen selecteert in de attributie-instellingen, is de instelling Terugkijkperiode voor belangrijke gebeurtenissen van invloed op zowel belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics als Google Analytics-conversies.

Standaard conversie-instellingen

De meeste instellingen voor conversies op basis van Google Analytics-gebeurtenissen komen standaard overeen in Google Ads en Google Analytics.

• Telmethode: De instellingen komen standaard overeen.
• Conversieperioden: De instellingen komen standaard overeen.
• Kanalen die in aanmerking komen voor conversiecredits: Deze kanalen worden ook wel attributiekanalen genoemd.
  • Voor Google Ads-rapporten: Betaalde Google-attributie is de standaardinstelling. U kunt deze updaten naar Betaald en organisch.
  • Voor Google Analytics-rapporten is attributie voor betaald en organisch verkeer de standaardinstelling.
• Attributiemodel: Deze instelling wordt beheerd op rapportniveau in Google Analytics.
• Tijdzone van account: Google Analytics-rapportage gebruikt de tijdzone van de Google Analytics-property. Voor Google Ads-rapportage wordt de tijdzone van het Google Ads-account gebruikt. Als accounts en property's zijn ingesteld op verschillende tijdzones, kunt u verschillen in de rapportage vinden.

Tip: Zorg dat u de kolommen Alle conv. of Alle conv. (op conv.tijd) in Google Ads overeenkomt met wat er in Google Analytics staat. De standaardinstelling voor de kolommen is Alle conversies.