Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
Se for administrador ou editor, pode alterar estas definições de atribuição:
- O modelo de atribuição dos relatórios para todos os eventos principais
- Os canais elegíveis para receber crédito por conversões na Web partilhadas com o Google Ads
- O período de análise dos eventos principais de aquisição e de todos os outros eventos principais
Definições de atribuição de eventos principais
A página Definições de atribuição permite-lhe escolher como o Google Analytics atribui crédito a diferentes anúncios, cliques e outros fatores antes de os utilizadores acionarem eventos principais e conversões na Web do Google Ads.
Para selecionar as definições de atribuição:
- Inicie sessão no Google Analytics.
- Em Administrador, em Apresentação de dados, clique em Eventos.
Nota: o link anterior abre a última propriedade do Analytics a que acedeu. Tem de ter sessão iniciada numa Conta Google para abrir a propriedade. Pode alterar a propriedade com o seletor de propriedades.Tem de ter a função profissional de marketing ou superior ao nível da propriedade para selecionar as definições de atribuição.
- Clique em Definições de atribuição.
- Reveja estas definições de atribuição:
- Clique em Guardar.
Modelo de atribuição dos relatórios
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
O modelo de atribuição dos relatórios permite-lhe selecionar o modelo de atribuição que quer usar para atribuir crédito nos relatórios do Google Analytics e nos relatórios de quaisquer projetos do Firebase associados. A alteração do modelo de atribuição dos relatórios aplica-se aos dados do histórico e aos dados futuros. Saiba mais em Comece a usar a atribuição.
A alteração do modelo de atribuição dos relatórios reflete-se em todos os relatórios de eventos principais e explorações que usam dimensões do tráfego ao nível do evento, por exemplo, Origem, Meio, Campanha e Grupo de canais predefinido. Em Explorar, pode ver uma lista completa das dimensões compatíveis com a atribuição. As dimensões do tráfego ao nível do utilizador e da sessão, como origem da sessão ou meio do primeiro utilizador, não são afetadas por alterações ao modelo de atribuição dos relatórios.
Nota: os modelos de atribuição foram apresentados em datas diferentes (leia abaixo). Isto significa que, se selecionar um intervalo de datas que inclua um prazo anterior à "data de início" de um modelo, apenas verá dados parciais.
- Atribuição com orientação por dados de canais pagos e orgânicos: 1 de novembro de 2021
- Modelos baseados em regras de canais pagos e orgânicos: 14 de junho de 2021
Crédito fracionado
Consoante o modelo de atribuição selecionado, nota alterações nas seguintes métricas quando usadas com dimensões do tráfego ao nível do evento: Eventos principais, Receita total, Receita de compras e Receita de anúncios total.
Quando mudar para um modelo de atribuição com orientação por dados, poderá ver números decimais ou "crédito fracionado" pela primeira vez nestas colunas. Isto acontece porque o crédito de um determinado evento principal é distribuído entre várias interações contribuintes, como anúncios, cliques e outros fatores ao longo do caminho de um utilizador para concluir uma ação no seu site ou app, de acordo com o modelo de atribuição selecionado.
Exemplo
Seleciona o modelo com orientação por dados. Um utilizador segue o caminho palavra-chave1 > palavra-chave2 e, em seguida, conclui um evento principal. Neste caso, a palavra-chave 1 e a palavra-chave 2 apresentam cada uma um crédito fracionado, que totaliza 1,0 na coluna Eventos principais.
Período de análise dos eventos principais
Os utilizadores podem acionar eventos principais dias ou semanas após interagirem com o seu anúncio.
O período de análise dos eventos principais determina até que ponto no passado um ponto de contacto é elegível para receber crédito de atribuição. Por exemplo, um período de análise de 30 dias fará com que os eventos principais de 30 de janeiro sejam atribuídos apenas aos pontos de contacto ocorridos entre 1 e 30 de janeiro.
O período de análise aplica-se a todos os modelos de atribuição e a todos os tipos de eventos principais. As alterações ao período de análise aplicam-se a partir deste momento e são refletidas em todos os relatórios na propriedade do Google Analytics.
Para eventos principais de aquisição (first_open e first_visit), o período de análise predefinido é de 30 dias. Pode mudar para 7 dias se tiver necessidades de atribuição diferentes. Para todos os outros eventos principais, o período de análise predefinido é de 90 dias. Também pode escolher 30 dias ou 60 dias.
Gerir definições de conversão
Google Analytics provides a centralized control interface that serves as the primary location for handling conversion settings across Google Analytics and Google Ads. This includes categorized lists, enhanced search and filtering, and a detailed settings review feature to help locate and examine your conversion configurations. Google Analytics will also play a crucial role in identifying and helping to reconcile any discrepancies between your Google Analytics and Google Ads conversion settings. You also have access to a comprehensive change history in Google Analytics with a detailed log of all modifications made to conversions.
Learn more about editing your conversion settings through the Google Ads and Google Analytics interface.
Canais que podem receber crédito
A escolha da definição de atribuição Canais pagos da Google permite-lhe ver conversões do Google Ads nos relatórios de conversão do Google Analytics. Se escolher Canais pagos e orgânicos, pode criar relatórios sobre conversões de origens pagas e orgânicas no Google Analytics, o que lhe oferece uma vista mais ampla e de vários canais das suas conversões, para além dos canais pagos do Google Ads.
A alteração desta definição aplica-se a partir de agora e a todas as contas do Google Ads associadas. Pode afetar as conversões criadas no Google Ads para lances e relatórios. Estas alterações podem demorar alguns dias até serem refletidas nos seus relatórios e campanhas do Google Ads.
- A opção Canais pagos e orgânicos aplica-se apenas a conversões na Web. As conversões de apps usam sempre canais pagos da Google.
- Quando seleciona Canais pagos da Google nas definições de atribuição, a definição "Período de análise dos eventos principais" só afeta os eventos principais do Google Analytics e não as conversões do Google Analytics. Se estiver selecionada uma opção, tem de aceder à página de resumo das conversões do Google Ads. Para isso, navegue para Objetivos > Conversões > Resumo em Período de conversão por clique ou Período de conversão através de visualização envolvida para alterar as definições do período de conversão das conversões do Google Analytics.
- Quando seleciona Canais pagos e orgânicos nas definições de atribuição, a definição "Período de análise dos eventos principais" afeta os eventos principais e as conversões do Google Analytics.
Predefinições de conversão
Por predefinição, a maioria das definições das conversões baseadas em eventos do Google Analytics têm correspondência entre o Google Ads e o Google Analytics.
- Método de contagem: as definições correspondem por predefinição.
- Períodos de conversão: as definições correspondem por predefinição.
- Canais elegíveis para crédito pela conversão: estes canais também são conhecidos como canais de atribuição.
- Para relatórios do Google Ads: a atribuição Canais pagos da Google é a predefinição e pode ser atualizada para Canais pagos e orgânicos.
- Para relatórios do Google Analytics: a atribuição Canais pagos e orgânicos é a predefinição.
- Modelo de atribuição: esta definição é controlada ao nível do relatório no Google Analytics.
- Fuso horário da conta: os relatórios do Google Analytics usam o fuso horário da propriedade do Google Analytics. Os relatórios do Google Ads usam o fuso horário da conta do Google Ads. Se as contas e as propriedades estiverem definidas em fusos horários diferentes, podem ocorrer discrepâncias nos relatórios.
Dica: certifique-se de que definiu as colunas "Todas conv." ou "Todas conv. (por data/hora conv.)" para visualização no Google Ads de modo a corresponder ao que está no Google Analytics. A predefinição das colunas é "Todas conv.".