Як зв’язати Display & Video 360 і Google Analytics

Ця стаття призначена для власників сайтів, які хочуть зв’язати свій ресурс Google Analytics 4 з обліковим записом рекламодавця Display & Video 360.

Якщо зв’язати ресурс Google Analytics 4 з обліковим записом рекламодавця Display & Video 360, ви отримаєте наведені нижче переваги.

• Analytics експортуватиме аудиторії і конверсії в Display & Video 360.
• Обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 відображатиметься як джерело трафіку у звітах для платних і звичайних каналів GA4.
• Дані про кампанії і витрати в Display & Video 360 імпортуватимуться в Analytics.
• Дані про витрати на кампанію можна переглянути у звіті про ефективність Display & Video у розділі Реклама.
• Дізнайтесь, як відвідувачі, залучені через кампанії, взаємодіють із вашим вебсайтом або додатком, використовуючи звіт Display & Video у розділі Звіти.
• Доступ до параметрів Display & Video 360 в Дослідженнях, Редакторі аудиторій, Конструкторі сегментів і спеціальних звітах.

Зв’яжіть свій обліковий запис Display & Video 360 із ресурсом Analytics (включно з підпорядкованими й зведеними ресурсами), щоб бачити повний шлях користувачів від взаємодії з вашою рекламою (наприклад, від кліків оголошень) до виконання дій-конверсій, які ви встановили на своєму сайті або в додатку (таких як здійснення покупок, використання контенту тощо).

Експорт аудиторій

Щоб експортувати аудиторії з Analytics, виконайте наведені нижче дії.

• Активуйте принаймні одну зі вказаних нижче опцій для ресурсу.
  • Google Signals
  • Збирання даних, наданих користувачами
• Увімкніть персоналізовану рекламу в налаштуваннях зв’язування

Після того як ви активуєте Google Signals або збирання даних, наданих користувачами, і ввімкнете персоналізовану рекламу в налаштуваннях зв’язування, аудиторії буде автоматично експортовано в Display & Video 360.

Аудиторії, які містять дані про демографічні показники й інтереси, не буде експортовано.

Експортовані аудиторії з’являться в розділі Усі аудиторії зв’язаного облікового запису рекламодавця Display & Video 360. Ви можете використовувати наявні аудиторії для націлювання, поєднувати їх з іншими аудиторіями й проводити їх аналіз.

Експорт конверсій

Analytics експортує конверсії, використовуючи модель атрибуції За останнім кліком (канали платного й звичайного трафіку). Дані про ці конверсії можна використовувати для призначення спеціальних ставок у Display & Video 360.

Дані Display & Video 360 у звітах про платні й звичайні канали Analytics

За допомогою даних Display & Video 360, доступних в Analytics, ви можете переглядати показники за користувачами, сеансами й конверсіями з урахуванням таких параметрів, як джерело, канал, кампанія і група каналів за умовчанням.

Примітка. Параметр Джерело платформи матиме значення dv360.

Докладніше про параметри джерел трафіку в Display & Video 360.

Як створити зв’язок

Якщо у вас є права редактора для ресурсу Analytics і роль адміністратора в обліковому записі рекламодавця Display & Video 360, ви можете виконати процедуру зв’язування.

Якщо у вас є лише права редактора для ресурсу Analytics, ви можете ініціювати зв’язування й надіслати запит адміністратору облікового запису рекламодавця Display & Video 360, щоб завершити процедуру.

Ви також можете ініціювати або завершити зв’язування в обліковому записі рекламодавця Display & Video 360. Докладніше

Ресурс Google Analytics 4 можна зв’язати зі щонайбільше 200 рекламодавцями (не більше 20 за раз).

1. На сторінці "Адміністратор" у розділі Зв’язок з іншими продуктами натисніть Зв’язані облікові записи Display & Video 360.
   За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб змінити ресурс, скористайтеся засобом вибору ресурсу. Ви повинні мати принаймні права редактора на рівні ресурсу, щоб зв’язати ресурс Google Analytics 4 зі щонайбільше 200 рекламодавцями.
2. У таблиці натисніть Зв’язати.
3. Якщо ви є адміністратором принаймні одного облікового запису рекламодавця Display & Video 360, у рядку Зв’язати з обліковими записами рекламодавця Display & Video 360, якими я керую натисніть Вибрати рекламодавців, щоб зв’язати свій ресурс із їхніми обліковими записами.
   
   Якщо ви не є адміністратором потрібного облікового запису рекламодавця, у рядку Надіслати запит на доступ до інших облікових записів рекламодавців Display & Video 360 натисніть Надіслати запит, щоб указати потрібних рекламодавців. Для кожного з них потрібно ввести ідентифікатор і електронну адресу.
4. Натисніть Підтвердити.
5. Натисніть Далі.
6. Задайте наведені нижче налаштування.
   • Увімкнути персоналізовану рекламу (увімкнено за умовчанням). Завдяки цьому налаштуванню дані Analytics використовуватимуться для персоналізації реклами.
   • Увімкнути атрибуцію кампаній (увімкнено за умовчанням). Цей параметр дає змогу імпортувати дані кампаній Display & Video 360.
   • Увімкнути звіти з даними про витрати (увімкнено за умовчанням). Цей параметр дає змогу імпортувати дані про витрати Display & Video 360.
   • Увімкнути автоматичне позначення тегами (увімкнено за умовчанням). Ви не можете змінити цей параметр.
     
     Функція автоматичного додавання тегів включає параметр dclid у URL-адреси цільових сторінок, коли користувачі натискають ваші оголошення, щоб відкрити сторінки сайту. Параметр dclid передає в Analytics інформацію про джерело, тип і кампанію.
7. Натисніть Далі, перегляньте й надішліть налаштування.
8. Перевірте в Display & Video 360, чи ввімкнено параметр Розширена атрибуція для рекламодавця Display & Video 360. Докладніше. Якщо використовуються налаштування атрибуції рекламодавця Campaign Manager, потрібно ввімкнути параметр Розширена атрибуція в Campaign Manager. Докладніше.
   Примітка. Потрібно ввімкнути параметр Розширена атрибуція в Display & Video 360 для звітів GA4.