Google 애널리틱스 4 속성을 Display & Video 360 광고주에게 연결하면 다음과 같은 이점을 누리게 됩니다.
- 애널리틱스에서 잠재고객 및 전환을 Display & Video 360으로 내보냅니다.
- Display & Video 360 광고주가 GA4 유료 및 자연 검색 채널 보고서에서 트래픽 소스로 표시됩니다.
- Display & Video 360 캠페인 및 비용 데이터를 애널리틱스로 가져옵니다.
- 광고 섹션의 Display & Video 360 실적 보고서에서 캠페인 비용 데이터를 확인합니다.
- 보고서 섹션의 Display & Video 보고서에서 캠페인을 통해 획득한 사용자가 웹사이트나 앱과 어떻게 상호작용하는지 파악합니다.
- 탐색, 잠재고객 생성 도구, 세그먼트 작성 도구 및 맞춤 보고서에서 Display & Video용 측정기준에 액세스합니다.
Display & Video 360 계정을 애널리틱스 속성(하위 속성 및 롤업 속성 포함)에 연결하면 고객이 마케팅과 어떻게 상호작용(예: 광고 클릭)하는지부터 내가 사이트 또는 앱에서 설정한 목표를 고객이 최종적으로 어떻게 완료(예: 구매, 콘텐츠 소비)하는지까지 고객의 구매 과정 전체를 쉽게 파악할 수 있습니다.
잠재고객 내보내기
애널리틱스에서 잠재고객을 내보내려면 다음 단계를 따르세요.
- 속성에 대해 다음 중 하나 또는 둘 다를 활성화합니다.
- 링크 설정에서 개인 맞춤 광고 사용 설정하기
Google 신호 데이터 또는 사용자 제공 데이터 수집이 활성화되고 연결 설정에서 개인 맞춤 광고가 사용 설정된 경우 잠재고객이 Display & Video 360으로 자동으로 내보내집니다.
인구통계 또는 관심분야 데이터가 포함된 잠재고객은 내보낼 수 없습니다.
잠재고객을 내보내면 연결된 Display & Video 360 광고주의 모든 잠재고객에 해당 잠재고객이 표시됩니다. 이 잠재고객을 타겟팅에 그대로 사용하거나 다른 잠재고객과 결합할 수 있습니다. 또한 해당 잠재고객에 대한 분석을 수행할 수도 있습니다.
전환 내보내기
애널리틱스에서는 전환을 내보낼 때 유료 및 자연 검색 채널 마지막 클릭 기여 분석 모델을 사용합니다. Display & Video 360에서 이러한 전환을 맞춤 입찰에 사용할 수 있습니다.
애널리틱스 유료 및 자연 검색 채널 보고서의 Display & Video 360 데이터
애널리틱스에서 제공되는 Display & Video 360 데이터를 사용하면 소스, 매체, 캠페인, 기본 채널 그룹 등의 측정기준에 따라 사용자, 세션, 전환 측정항목을 확인할 수 있습니다.
참고: 소스 플랫폼 측정기준의 값은 dv360입니다.
Display & Video 360 전용 트래픽 소스 측정기준에 대해 자세히 알아보세요.
링크 만들기
애널리틱스 속성의 편집자 역할과 Display & Video 360 광고주의 관리자 역할이 있으면 연결 프로세스를 완료할 수 있습니다.
애널리틱스 속성에 편집자 역할만 있는 경우에는 사용자가 연결을 완료할 수 있도록 연결 프로세스를 시작하고 Display & Video 360 광고주의 관리자 역할이 있는 사용자에게 요청을 보낼 수 있습니다.
Google 애널리틱스 4 속성은 최대 200개의 광고주(한 번에 최대 20개)에 연결할 수 있습니다.
- 관리에서의 제품 링크에서 Display & Video 360 링크를 클릭합니다.
- 연결 표에서 링크를 클릭합니다.
- 하나 이상의 Display & Video 360 광고주에 대하여 관리자 역할이 있는 경우 관리 중인 Display & Video 360 광고주에 연결 행에서 광고주 선택을 클릭하여 속성을 연결하려는 광고주를 선택합니다.
원하는 광고주에 대하여 관리자 역할이 없는 경우 다른 Display & Video 360 광고주에 대한 액세스 권한 요청 행에서 요청 보내기를 클릭하여 원하는 광고주를 식별합니다. 원하는 광고주별로 광고주 ID와 관리자의 이메일 주소를 입력합니다. - 확인을 클릭합니다.
- 다음을 클릭합니다.
- 다음 설정을 구성합니다.
- 개인 맞춤 광고 사용: 기본적으로 사용 설정됩니다. 이 설정을 사용하면 애널리틱스 데이터를 사용하여 광고를 맞춤설정할 수 있습니다.
- 캠페인 기여 분석 사용: 기본적으로 사용 설정됩니다. Display & Video 360 캠페인 데이터를 가져오려면 사용 설정하세요.
- 비용 데이터 보고 사용: 기본적으로 사용 설정됩니다. Display & Video 360 비용 데이터를 가져오려면 사용 설정하세요.
- 자동 태그 추가 사용: 기본적으로 사용 설정됩니다. 이 설정은 수정할 수 없습니다.
자동 태그 추가를 사용하면 사용자가 광고를 클릭하여 사이트 페이지를 열 때 방문 페이지 URL에dclid매개변수가 추가됩니다.dclid매개변수는 소스, 매체, 캠페인 관련 정보를 애널리틱스로 전달합니다.
- 다음을 클릭하여 구성 설정을 검토하고 제출합니다.
- Display & Video 360에서 Display & Video 360 광고주의 향상된 기여 분석 옵션이 사용 설정되어 있는지 확인합니다. 자세히 알아보기 광고주가 Campaign Manager 광고주의 기여 분석 설정을 사용하는 경우 Campaign Manager에서 향상된 기여 분석 옵션을 사용 설정해야 합니다. 자세히 알아보기
참고: Display & Video 360 데이터가 GA4에 보고되도록 향상된 기여 분석 옵션을 사용 설정해야 합니다.