Lorsque vous associez votre propriété Google Analytics 4 à votre annonceur Display & Video 360, vous bénéficiez des avantages suivants :
- Analytics exporte les audiences et les conversions vers Display & Video 360.
- Votre annonceur Display & Video 360 apparaît en tant que source de trafic dans vos rapports GA4 sur les canaux payants et naturels.
- Les données de coût et de campagne Display & Video 360 sont importées dans Analytics.
- Consultez les données de coût de votre campagne dans le rapport sur les performances Display & Video, dans la section Publicité.
- Découvrez comment les visiteurs acquis à l'aide des campagnes interagissent avec votre site Web ou votre application grâce au rapport Display & Video, dans la section Rapports.
- Accédez à des dimensions propres à Display & Video 360 dans Explorer, l'outil de création d'audience, l'outil de création de segments et les rapports personnalisés.
Associez votre compte Display & Video 360 à votre propriété Analytics (y compris les sous-propriétés et les propriétés de consolidation). Vous pourrez ainsi suivre l'intégralité du cycle client, entre le moment où l'utilisateur interagit avec vos éléments marketing (ex. : en cliquant sur vos annonces) et celui où il réalise les conversions que vous avez définies pour lui sur votre site ou dans votre application (ex. : acheter des articles ou consulter des contenus).
Exportation des audiences
Pour exporter des audiences depuis Analytics :
- Activez l'une ou les deux options suivantes pour la propriété :
- Activer la publicité personnalisée dans les paramètres de l'association
Une fois les signaux Google ou la collecte des données fournies par l'utilisateur activés, et la publicité personnalisée activée dans les paramètres de l'association, les audiences sont automatiquement exportées vers Display & Video 360.
Ce n'est pas le cas des audiences contenant des données démographiques ou sur les centres d'intérêt.
Lorsque vous exportez des audiences, elles s'affichent sous Toutes les audiences dans l'annonceur Display & Video 360 associé. Vous pouvez les utiliser telles quelles pour le ciblage ou les combiner à d'autres audiences. Vous pouvez également les analyser.
Exportation des conversions
Analytics utilise le modèle d'attribution Dernier clic sur les canaux payants et naturels pour exporter les conversions. Vous pouvez utiliser ces conversions pour les enchères personnalisées dans Display & Video 360.
Données Display & Video 360 dans les rapports Analytics sur les canaux payants et naturels
Les données Display & Video 360 disponibles dans Analytics vous permettent de consulter des métriques sur les utilisateurs, les sessions et les conversions concernant différentes dimensions comme la source, le support, la campagne et le groupe de canaux par défaut.
Remarque : La dimension Plate-forme source prendra la valeur DV360.
En savoir plus sur les dimensions "Source de trafic" propres à Display & Video 360
Créer l'association
Vous pouvez effectuer l'association jusqu'au bout si vous disposez du rôle Éditeur pour la propriété Analytics et du rôle Administrateur pour l'annonceur Display & Video 360.
Si vous disposez uniquement du rôle Éditeur pour la propriété Analytics, vous pouvez commencer le processus d'association et envoyer une demande à un utilisateur disposant du rôle Administrateur pour l'annonceur Display & Video 360. Cet utilisateur pourra alors terminer l'association.
Vous pouvez associer une propriété Google Analytics 4 à 200 annonceurs maximum (pas plus de 20 à la fois).
- Dans Admin, sous Associations de produits, cliquez sur Associations Display & Video 360.
Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété. Vous devez être éditeur (ou avoir un rôle supérieur) au niveau de la propriété pour associer une propriété Google Analytics 4 à un maximum de 200 annonceurs.
- Dans le tableau des associations, cliquez sur Associer.
- Si vous disposez du rôle Administrateur pour un ou plusieurs annonceurs Display & Video 360, accédez à la ligne Associer à des annonceurs Display & Video 360 que je gère et cliquez sur Sélectionner des annonceurs. Vous pourrez ainsi choisir les annonceurs auxquels vous voulez associer votre propriété.
Si vous ne disposez pas du rôle Administrateur pour l'annonceur souhaité, accédez à la ligne Demander l'accès à d'autres annonceurs Display & Video 360 et cliquez sur Envoyer la demande pour identifier les annonceurs concernés. Saisissez la référence annonceur et l'adresse e-mail d'un administrateur pour chaque annonceur de votre choix. - Cliquez sur Confirmer.
- Cliquez sur Suivant.
- Configurez les paramètres suivants :
- Activer la publicité personnalisée : cette option est activée par défaut. Ce paramètre permet de personnaliser les annonces grâce aux données Analytics.
- Activer l'attribution des campagnes : activé par défaut. Activez ce paramètre pour importer les données sur les campagnes Display & Video 360.
- Activer les rapports sur les données de coût : activé par défaut. Activez ce paramètre pour importer les données de coût Display & Video 360.
- Activer le taggage automatique : activé par défaut. Vous ne pouvez pas modifier ce paramètre.
Le taggage automatique ajoute le paramètreDCLIDà vos URL de page de destination lorsque les utilisateurs cliquent sur vos annonces pour ouvrir les pages de votre site. Le paramètreDCLIDtransmet les informations suivantes à Analytics : la source, le support et la campagne.
- Cliquez sur Suivant, puis vérifiez et envoyez vos paramètres de configuration.
- Dans Display & Video 360, vérifiez que l'option Attribution améliorée est activée pour votre annonceur Display & Video 360. En savoir plus Si votre annonceur utilise les paramètres d'attribution d'un annonceur Campaign Manager, vous devez activer l'option Attribution améliorée dans Campaign Manager. En savoir plus
Remarque : L'option Attribution améliorée doit être activée pour que les rapports Display & Video 360 soient générés dans GA4.