濫用廣告聯播網

我們的政策

我們希望廣告在 Google 聯播網中放送時,能讓使用者覺得內容實用、多元、切合需求且安全無虞。因此,我們禁止下列任何違規行為:
  • 惡意廣告、網站或應用程式
  • 廣告所宣傳的網站或應用程式無法為使用者提供獨特價值,而且是以產生流量為主要目的
  • 企圖在廣告競價中取得不公平優勢的商家
  • 企圖規避審查程序的商家

我們制定的一切政策都是為了確保使用者獲得良好的瀏覽體驗;我們也擬定了執行辦法和程序,避免放送不符標準的廣告。我們絕不寬待任何企圖欺騙或規避廣告審查程序的行為,因此請您務必遵守規定。

列舉不允許的內容

以下列舉一些禁止的內容:

惡意或垃圾軟體

這些規定適用於您網站或應用程式所代管或連結的軟體 (不論軟體是否透過 Google 廣告聯播網進行宣傳)。

可能會危害或擅自存取電腦、裝置或網路的惡意軟體或惡意程式
  • 例如:電腦病毒、勒索軟體、蠕蟲、木馬程式、Rootkit、鍵盤側錄程式、撥號器、間諜軟體、流氓安全軟體等惡意程式
     瞭解 Google 的惡意軟體相關規定

違反 Google 垃圾軟體政策的促銷內容

  • 範例:未清楚交代軟體所提供的功能、未明確交代安裝軟體可能造成的全面影響、未加入服務條款或使用者授權協議、使用者不知情即附加軟體或應用程式、未經使用者同意即進行系統變更、令使用者難以停用或解除安裝軟體、導致使用者與 Google 的服務或產品互動時無法正確地使用公開提供的 Google API
     查看 Google「垃圾軟體」政策

網站和應用程式必須遵守 Google 的「垃圾軟體」政策。如果 Google 偵測到您的網站/應用程式代管或連結了垃圾軟體,在問題解決以前,我們可能會先停用您網站的廣告服務。同樣地,如果您的宣傳內容並未清楚交代軟體的行為或功能,我們也可能會拒登您的廣告,或將網站/應用程式的廣告服務停權。

如果網站/應用程式的廣告服務遭到停權,所有指向該網站或應用程式的廣告都將停止刊登。為了避免這種情況,即使您並未直接在廣告中宣傳垃圾軟體,也請務必確保整個網站或應用程式不含任何垃圾軟體,或是指向垃圾軟體的連結。如果您的網站或應用程式因垃圾軟體遭到停權,請參閱二進位惡意軟體和垃圾軟體的其他相關資訊與資源。

缺乏價值的內容

專為刊登廣告而製作的內容
  • 例如:透過「套利」或其他方法,將流量引至廣告多於原創內容、缺乏/毫無原創內容,或是廣告過多的網頁

  • 從其他來源複製,並且沒有加入原創內容或額外功能來提升價值的內容
  • 例如:源自他處的鏡射、頁框或拼湊內容

  • 純粹將使用者帶往他處的到達網頁
  • 例如:橋接網頁、入口網頁、閘道網頁或其他中介網頁
  • 取得不公平的優勢

    利用 Google 聯播網取得對其他競價參與者不公平的流量優勢
    • 例如:違反適用的聯盟計劃規則,在 AdWords 上放送廣告的關聯企業,在相同或類似的查詢中,透過多個帳戶宣傳相同或類似的內容

    鑽 Google 聯播網的漏洞

    嘗試規避或干擾 Google 的廣告系統和程序
    • 例如:偽裝;使用動態 DNS 切換網頁或廣告素材;操控廣告文字或網站內容,以規避 Google 系統的自動檢查;限制 AdsBot 檢索器存取的到達網頁數過多,導致我們難以適當地審查您的廣告、網站或帳戶

    建議做法

    以下詳細說明各種違規情況,以及廣告遭拒登或網站/應用程式遭停權時的因應方法:

    惡意內容
    1. 詳閱上述政策,瞭解我們禁止哪些行為。請勿散佈或代管惡意軟體。
    2. 清理網站或應用程式。若未定期檢查網站或電腦是否內含惡意軟體,就有可能遭受感染。請參閱移除惡意軟體操作說明。一旦您徹底移除惡意軟體,我們也未再發現任何問題,或許就能讓您的廣告恢復放送。
    缺乏價值的內容
    1. 詳閱上述政策,瞭解我們禁止哪些行為。請檢查您的網站或應用程式,看看有哪些低價值內容可以用豐富的原創內容取代。
      • 以下列舉幾種違反規定的低價值內容:
        • 含有過多廣告的網站或應用程式 (查看範例)
        • 以其他來源的內容拼湊而成的網站或應用程式 (查看範例)
        • 提供重複內容給使用者的範本網站或預先產生的網站
        • 欺騙使用者瀏覽,卻未提供所承諾服務或產品的網站或應用程式,或強制使用者點擊廣告的網站或應用程式
        • 廣告與其他內容難以區分的網站或應用程式
        • 應用程式下載的宣傳廣告將使用者帶往無法下載應用程式,也沒有任何原創內容或功能的網頁
        • 純粹將使用者帶往他處的到達網頁
        • 複製其他網站或應用程式內容的到達網頁
      • 以下列舉幾項您能對到達網頁做的修改:
        • 在網站中加入更多原創內容或功能,以提供實用且獨特的原創內容給使用者為主要目標。
        • 不要使用含有過多廣告或專門設計來顯示廣告的到達網頁。不論廣告與廣告文字的關聯程度有多高,網站或應用程式的重點都不應該是廣告。
        • 減少廣告的數量或廣告所佔的空間。
        • 移除所有從廣告到達網頁網域以外網域複製內容的 HTML 頁框組。
        • 在您擁有的每個網域上製作獨特且原創的內容,例如原創標誌、商家名稱和圖片。
        • 如果網站或應用程式提供搜尋功能,請確保搜尋結果並非直接從其他網站或應用程式複製而來。
    2. 修改廣告的到達網頁。 若要放送廣告,您可以修正到達網頁使其符合規定,也可以選擇將實際連結網址改為連往網站或應用程式中其他符合政策規定的網頁。根據政策規定完成修改後,請使用下列連結通知我們:
      將修正完畢的網站送審

      網站審查通常會在 3 個工作天內完成,但有些網站的審查程序較複雜,需要更長的時間。經確定網站符合所有政策規定後,我們會核准您的網站,讓您開始放送廣告。

      如果想要改用其他到達網頁,只要修改廣告的最終到達網址即可。
    如果您無法修正或選擇不修正這些違規問題,請移除廣告,以免之後帳戶因被拒登的廣告過多而遭停權。
    取得不公平的優勢
    1. 詳閱上述政策,瞭解我們禁止哪些行為。請檢查您的廣告活動和其他 AdWords 帳戶,確認您沒有並未為自己的商家、應用程式或網站同時顯示多則廣告。以下列舉幾個例子:
      • 聯盟計劃規則:我們禁止關聯企業在違反適用的聯盟計劃規則的情況下,利用 AdWords 放送廣告。
      • 多樣的內容:我們禁止廣告客戶在相同或類似的查詢中,使用多個帳戶宣傳相同或類似的內容。
        • 建議您找出廣告活動的目標對象,並根據使用者的搜尋意圖決定關鍵字。
        • 您宣傳的每個網站或應用程式都應該為使用者提供不同的價值。
    2. 修改網站或應用程式。如果您的廣告會連結到違反這項政策的內容,請修正網站或應用程式以符合相關規定。請務必提交網站審查請求,才能修改廣告文字。
      將修正完畢的網站送審
    3. 修改廣告。 如果您的廣告違反這項政策,請修改廣告以符合相關規定。
      前往我的帳戶
      • 在 [廣告] 分頁中,將滑鼠游標移至想要修改的廣告上。
      • 按一下廣告旁邊的鉛筆圖示即可修改該廣告。
      • 完成後,請按一下 [儲存]。
      您修改並儲存廣告後,系統就會將廣告送交我們審核。廣告通常會在 1 個工作天內完成審核,但有些廣告的審核程序較複雜,因此需時較久。我們確認您已從廣告和到達網頁中移除拒登內容後,就可以核准廣告,讓您開始放送。
    如果您無法修正或選擇不修正這些違規問題,請移除廣告,以免之後帳戶因被拒登的廣告過多而遭停權。
    鑽 Google 聯播網的漏洞

    對於這種嚴重違反政策的違規行為,我們決不寬待。廣告客戶、應用程式或網站一旦經查證發現有鑽 Google 聯播網漏洞的情形,一律以停權處置,且會被 Google 廣告服務列為永久拒絕往來戶。

    如果您認為我們誤判,您實際上並未違反政策,我們也希望能讓您的帳戶儘快恢復運作。請提出申訴,解釋為何您認為我們誤判。由於此政策違規非常嚴重,我們只會在必要的情況下 (例如我們判斷錯誤) 讓帳戶復權,因此請務必提供儘可能詳實的資料。

    違反網站管理員指南的產品或服務
    1. 詳閱政策。 閱讀《Google 網站管理員指南》,然後按規定修改網站或應用程式,以確保您並未利用任何手法人為提高排名或人氣。以下列舉幾種違規情形:
      • 濫填關鍵字在網頁中列出大量關鍵字,藉此不當提高網站排名的手法
      • 偽裝向搜尋引擎和使用者分別提供不同內容的手法
      • 暗中使用 JavaScript 重新導向 (規避系統檢查):向使用者和 Google 廣告檢索器分別顯示不同內容,「規避」系統檢查的手法
      • 入口網頁這類網頁旨在讓特定字詞於搜尋引擎結果中名列前茅,以便將使用者帶往其他網頁
      • 在社交網站上灌水:在社交網站上灌水,刻意提高網站排名或人氣的網站或應用程式
    2. 修改網站或應用程式。修正網站或應用程式且確認符合《網站管理員指南》的規定後,請向我們申請網站審查

    如果您認為自己的廣告遭到拒登的過程可能有誤,請填寫廣告拒登和政策問題表申請重審。

    違反政策會有什麼後果?

    • 廣告拒登:違反本政策的廣告可能會被拒登。被拒登的廣告將會停止放送,直到違規問題獲得修正並通過核准後才會恢復放送。
    • 網域停權:我們可能會將違反這項政策的網站停權,也就是說,在修正問題之前,您無法宣傳此網站。
    • 帳戶停權:屢次或嚴重違規的帳戶可能會被停權。這表示帳戶中的廣告會全面停止放送,您也無法再透過 Google 刊登廣告。所有相關帳戶連帶會被永久停權,就算新開設的帳戶也無法受理。進一步瞭解帳戶停權

    遵守當地法律:為了確保使用者獲得安全且正面的體驗,Google 規定廣告客戶除了遵守Google AdWords 政策外,還必須遵守所有適用的法律和規範。請務必熟悉這些規定,並隨時掌握您業務營運地區和刊登廣告地區的最新規定。一旦發現任何違反這些規定的內容,我們有權拒登您的廣告,屢次違規或情節重大者可能不得再透過 Google 打廣告。

     

    需要協助嗎?

    如果您對本政策有任何疑問,請通知我們:
    與 AdWords 支援小組聯絡

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