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AdWords 政策

欢迎使用 AdWords 政策中心。在这里,您可以找到在 Google 广告网络上投放广告的相关要求。

我们的政策涵盖四大领域:




禁止的内容

仿冒产品

Google AdWords 禁止销售或促销仿冒产品。仿冒产品使用与其他产品完全相同或高度相似的商标或徽标。这些商品模仿正品的品牌特征,试图让人误以为它们是出自该品牌所有者的正品。

危险的产品或服务

我们希望无论用户处于在线还是离线状态,我们都能保证其安全,所以我们不允许宣传某些会造成破坏、财产损失或人身伤害的产品或服务。

危险内容的示例:毒品(化学药品或草本药);精神活性物质;吸毒辅助用具;武器、弹药、爆炸物和烟花;关于制造炸药或其他有害产品的说明;烟草制品

促成不诚实行为

我们重视诚信和公平,所以我们不允许宣传会构成欺骗行为的产品或服务。

构成欺骗行为的产品或服务的示例:黑客软件或指导说明;旨在人为夸大广告或网站流量的服务;伪造文件;学术造假服务

不当内容

我们重视多元化、尊重他人,并且努力避免在我们的广告网络中出现会冒犯用户的不当广告、网站或应用。

出于这个原因,我们不允许宣传以下任何内容:

  • 仇恨、暴力、骚扰、种族主义、性、宗教或政治偏狹,或者具有此类观点的组织
  • 容易令人感到恐怖或厌恶的内容
  • 包含剥削他人或看起来损人利己的内容

令人反感或不适当的内容的示例:欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视、仇恨团体的用具、犯罪现场或事故图片、虐待动物、谋杀、自残、敲诈勒索、贩卖或交易濒危物种、言语污秽的广告


禁止的行为

滥用广告网络

我们希望在 Google 广告网络中向用户投放实用性高、内容丰富、密切相关且安全健康的广告。因此,我们禁止以下所有对象:
  • 恶意的广告、网站或应用
  • 试图在广告竞价中获得不公平优势的企业
  • 试图绕过我们审核流程的企业

我们所有的政策都是精心制定的,以保证高品质的用户体验,而且我们已经建立了强有力的执行系统和程序,以防止投放劣质广告。我们会严肃处理任何试图欺骗或绕过我们广告审核流程的违规行为,因此请务必遵守政策。

滥用广告网络的示例:宣传包含恶意软件的内容;“隐藏真实内容”或使用其他技术隐藏将用户实际引导至的目标位置;“套利”或以展示广告为唯一目的或主要目的来宣传目标网址;宣传只是为了将用户引导至其他位置的“桥页”或“通道页”;广告的唯一目的或主要目的是在公共社交网络上获得用户推荐;使用“障眼法”或操纵设置以图绕过我们的政策审核系统

数据收集和使用

我们希望用户相信,与用户相关的信息将受到尊重并被妥善处理。因此,我们的广告合作伙伴不能滥用这些信息,也不能在没有明确目的或者未采取适当安全措施的情况下收集这些信息。

要谨慎处理的用户信息的示例:全名;电子邮件地址;邮寄地址;电话号码;身份证号、养老金账号、社保号、税号、医疗保险号码或者驾照号码;生日或母亲的曾用名外加上述任何信息;财务状况;政治派别;性取向;种族或民族;宗教信仰

不负责任的数据收集和使用行为的示例:通过不安全的服务器获取信用卡信息、声称知道用户的性取向或财务状况的宣传内容、违反我们在针对用户兴趣投放广告和再营销方面政策的行为

虚假陈述

我们不希望用户感觉被我们投放的广告误导,这意味着我们要做到坦率、诚实,并为用户提供投其所需的信息来帮助他们做出明智的决策。出于这个原因,我们不允许进行以下宣传:
  • 在不事先提供所有相关信息,并且也没有获得用户明确同意的情况下就鼓动用户进行购买、下载,或者作出其他承诺
  • 以不准确、不现实或虚假的方式描述自身或所提供的产品或服务

虚假陈述的示例:闭口不提或模棱两可地陈述向用户收费的方式、收费项目和收费时间等结算详情;闭口不提或模棱两可地陈述与金融服务相关的收费,例如利率、费用和罚款;未显示相关的税号或牌照号码、联系信息或者实际地址;提供虚假优惠;就减肥效果或经济收益作误导性或不切实际的声明;以虚假的理由募集捐款;“网上诱骗”或谎称自己是有信誉的公司,以欺骗用户提供有价值的个人或财务信息


受限的内容

以下政策涵盖的内容有时在法律上或文化上是敏感的。在线广告在吸引客户方面可以发挥巨大作用,但是在敏感地区,我们也努力避免在不恰当的时间和地点展示这些广告。

出于这个原因,我们允许宣传以下内容,但是存在一定的限制。这些宣传只能在特定的地点向特定的用户展示,而且广告客户可能需要满足额外的要求才有资格投放广告。请注意,并非所有的广告产品、功能或投放网络都支持这种受限制的内容。有关详情,请访问政策中心。

成人内容

Google 对宣传面向成人的以下类型内容有一定的限制:
  • 线下成人娱乐项目
  • 成人用品
  • 约会服务
  • 国际新娘服务
  • 性暗示内容
  • 包含裸露肌肤和裸体的图片

在您宣传面向成人的内容时,下列情况都在禁止之列:

  • 违反在您的广告系列所定位的任何国家/地区适用的法律或法规
  • 以未成年人为宣传目标
  • 宣传色情内容
  • 宣传以未成年人性行为或非自愿性行为作为主题的内容
  • 宣传可能会让人理解为有偿发生性行为的陪侍服务或其他服务

受限制的成人内容的示例:脱衣舞俱乐部、色情电影院、性玩具、成人杂志、性功能增强产品、相亲网站、姿势性感的模特

酒精饮料

Google 对宣传酒精饮料和类似于酒精饮料的饮品有一定的限制。您必须遵守您的广告系列所定位到的任何国家/地区适用的当地法律和行业标准,并以负责任的方式宣传您的酒精饮料。例如,不提倡过量饮酒或拼酒,不向未成年人做宣传,不宣称饮酒对身体或社交的好处,以及不容忍酒后驾驶。

受限制的酒精饮料的示例:啤酒、葡萄酒、清酒、烈性酒、香槟、烈性葡萄酒、无酒精的啤酒、无酒精的葡萄酒和无酒精的蒸馏酒

版权内容

Google对宣传受版权保护的内容有一定的限制。如果您想宣传受版权保护的内容,并且确信已经获得合法的授权,那么可以向我们发送您的版权文档,以便我们验证您是否可以投放相关内容。

访问有关从Google删除内容的网页,了解我们如何处理与版权相关的问题,或者提交与版权相关的投诉。

赌博和游戏

对于下列与赌博相关的内容宣传,Google 设有一定的限制:
  • 离线和在线赌博
  • 与在线赌博相关的信息
  • 为了获得金钱或奖品而进行的在线游戏
  • 在线赌场游戏,无论是否涉及金钱交换

宣传与赌博相关的内容时,您需要遵守以下规定:

  1. 遵守在您的广告系列所定位的任何国家/地区适用的法律和行业标准。
  2. 满足您宣传的所有与赌博相关的产品和服务所涉及的当地许可要求。
  3. 在您的着陆页上清楚地显示关于有节制赌博的信息。
  4. 确保不要以未成年人为宣传目标。

此外,宣传任何与在线赌博相关的内容之前,您都必须从 Google 获得预先授权。如果您要定位的国家/地区未在国家/地区限制部分列出,AdWords 则无法在该国家/地区宣传受限的赌博内容。

与赌博相关的受限内容的示例:实体赌场;用户可以押注扑克、宾果卡、轮盘或体育赛事的网站;国家或私人彩票;体育赔率聚合网站;为赌博网站提供奖励代码或优惠活动的网站;针对赌场游戏的在线培训材料;提供“扑克娱乐”游戏的网站;不涉及赌场的现金游戏网站

保健和药物

Google 对宣传诸如下列与医疗保健相关的内容有一定的限制:
  • 非处方药
  • 处方药以及与处方药有关的信息
  • 在线药店和线下药店
  • 怀孕和与生育相关的产品和服务
  • 医疗服务和程序
  • 临床试验受试者招募
  • 性功能增强治疗

根据您宣传的产品或服务,以及您所定位的国家/地区,对这类内容的限制可能会有所不同。有些内容(例如未获批准的药物成分)在任何国家/地区都不允许宣传。

投放广告宣传与医疗保健相关的内容之前,您可能需要向 Google 申请预先授权,这取决于您宣传的内容以及投放广告的国家/地区。

政治内容

在宣传政治内容时,您需要遵守以下要求:
  • 在您的广告系列所定位的任何国家/地区适用的法律和行业标准
  • 任何适用的竞选“沉默期”
  • Google针对特定国家/地区的要求

政治内容的示例:宣传政党或候选人、政治议题主张的宣传内容

金融服务

我们希望用户在掌握充足信息的前提下做出明智的金融决策。因此,我们制定了相关政策来确保用户能获得必要信息,以便于他们权衡金融产品的相关成本,并防止他们利益受损或遭到欺诈。出于此政策的目的,我们认为金融产品和服务是指与资金的管理和投资相关的产品和服务,包括个性化理财建议。

宣传金融服务和产品时,您必须遵守广告定位到的任何区域的国家和地方性法规,例如,按照当地法律要求加入特定的披露信息。有关详细信息,请参阅我们列出的一些特定国家/地区的要求

商标

能否在 AdWords 广告使用具体商标取决于很多因素。除了政策中心所述的因素,商标所有人还需要向 Google 提交有效的投诉,这些政策才适用。

法律要求

您除了要负责确保您的广告符合 Google 的广告政策外,还要确保您在各地展示广告时始终遵守当地的所有适用法律及法规。

其他受限业务

当用户点击您的广告时,我们希望确保他们不会受到利用或欺骗。我们不允许广告客户宣传不诚信的商业行为。

编辑及技术要求

我们希望向用户投放不会令他们生厌且便于互动的广告,所以我们制定了各种编辑要求,目的就是为了让您的广告始终能够吸引用户。我们还详细说明了技术要求,以期帮助用户和广告客户充分利用我们提供的各种广告格式。

编辑

为了提供优质的用户体验,Google 要求所有广告、附加信息和目标页面都符合较高的专业水准和编辑标准。我们要求广告的外观必须清晰、专业,且可以引导用户访问密切相关、实用且容易互动的内容。

不符合这些编辑及专业要求的宣传做法示例:

  • 广告过于宽泛、语意不详,例如“在此处购买产品”
  • 花哨地使用文字、数字、字母、标点或符号,例如 FREE、f-r-e-e 和 F₹€€!!

目标页面要求

我们希望消费者在点击广告后获得良好的体验,因此广告目标页面必须向用户提供独特的价值,能够正常工作,并且切实有用而易于浏览。

不符合目标页面要求的宣传做法示例:

  • 显示网址不能准确反映着陆页网址,例如“google.com”将用户引导至“gmail.com”
  • 网站或应用尚在建设中、采用托管域名或已经失效
  • 网站无法使用常用浏览器浏览
  • 网站停用了浏览器的后退按钮

技术要求

为帮助我们确保广告清晰明了和正常运作,广告客户必须遵守我们的技术要求。

广告格式要求

为了帮助您提供高质量的用户体验和投放具有专业观感且富有吸引力的广告,Google 针对每种类型的广告都分别做出了具体规定,仅允许投放符合这些规定的宣传内容。请了解您正在使用的各种广告格式的具体要求。

注意:对于图片广告、视频广告以及其他非文字广告格式,若被认定为“内容不健康”,我们将禁止投放。如需了解更多详情,请参阅我们的成人内容政策

广告格式要求的示例:广告标题或正文的字符数限制、图片大小要求、文件大小限制、视频时长限制、宽高比



 

关于我们的政策

通过 AdWords,世界各地任意规模的企业都可以在 Google 和我们的广告网络中宣传各种各样的产品、服务、应用和网站。我们希望能帮助您吸引现有的和潜在的客户及受众群体。但是,为了帮助您为用户创造安全和积极的体验,我们会听取用户针对自己看到的广告类型所提供的反馈和意见。我们还会定期考察在线趋势和实践、行业规范以及法规方面的变化。最后,在制定政策时,我们也会在公司层面检视我们的价值观和文化,以及进行运营、技术和业务方面的考量。综合所有因素,我们制定了一套适用于 Google 广告网络上的所有宣传内容的政策。

Google 要求广告客户遵守所有适用的法律和法规,以及上述 Google 政策。您必须熟悉您开展业务的国家/地区以及所有展示您广告的国家/地区的各种要求,并且随时了解这些要求的变化。如果发现了违反这些要求的内容,我们可能会禁止展示相关的广告,而且如果您反复或严重违规,我们可能取消您通过我们的广告网络投放广告的资格。


需要帮助?

如果您对此政策有任何疑问,请告诉我们:
与AdWords支持小组联系

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