Políticas de AdWords

Bienvenido al Centro de Políticas de AdWords. Aquí encontrará los requisitos para anunciarse en la red de Google.

Nuestras políticas abarcan cuatro campos amplios:




Contenido prohibido

Productos falsos

Google no permite la promoción de productos falsificados. Un producto falsificado es aquel que contiene una marca comercial o un logotipo idéntico a la marca comercial de otro producto o prácticamente indistinguible. En dichos productos se imitan las características de la marca del producto para hacerlos pasar por productos auténticos del propietario de la marca.

Productos o servicios peligrosos

Queremos preservar la seguridad de las personas tanto en Internet como en la vida "real", por lo que no admitimos la promoción de productos o servicios que causen daños, perjuicios o lesiones.

Ejemplos de contenido peligroso: drogas recreativas (químicas o naturales); sustancias psicoactivas; utensilios que faciliten el consumo de drogas; armas, municiones, materiales explosivos y fuegos artificiales; instrucciones para la fabricación de explosivos u otros productos nocivos; productos relacionados con el tabaco.

Productos o servicios que favorezcan un comportamiento deshonesto

Valoramos la honestidad y la justicia, por lo que no permitimos la promoción de productos o servicios que permitan lo contrario.

Ejemplos de productos o servicios que permiten un comportamiento deshonesto: dispositivos de vigilancia camuflados; piratería de software o instrucciones al respecto; servicios diseñados para aumentar artificialmente el tráfico de un anuncio o de un sitio web; documentos falsos; servicios académicos deshonestos.

Contenido ofensivo o inapropiado

Valoramos la diversidad y el respeto a los demás, y procuramos no ofender a los usuarios con anuncios o sitios web que no sean apropiados para nuestra red publicitaria.

Por esta razón, no permitimos la promoción de lo siguiente:

  • Odio; violencia; acoso; racismo; intolerancia sexual, religiosa o política; u organizaciones con tales puntos de vista
  • Contenido que pueda escandalizar o disgustar al usuario
  • Contenido explotador o cuyo objetivo aparente sea lucrarse injustamente a expensas de los demás

Ejemplos de contenido ofensivo o inapropiado: acoso o intimidación a un individuo o grupo, discriminación racial, contenido que promueva el odio hacia determinados colectivos, imágenes explícitas de crímenes o de accidentes, crueldad hacia los animales, asesinato, autolesiones, extorsión o chantaje, venta o comercio de especies en peligro de extinción, anuncios que usen lenguaje de mal gusto.


Prácticas prohibidas

Uso inadecuado de la red publicitaria

Queremos que los anuncios sean útiles, variados, relevantes y seguros para los usuarios cuando los publicamos a través de la red de Google. Por eso, no permitimos lo siguiente:
  • anuncios, sitios o aplicaciones maliciosos,
  • anuncios que promocionan sitios que son de poco valor para los usuarios y que se centran principalmente en generar tráfico,
  • empresas que tratan de obtener una ventaja injusta en la subasta de anuncios,
  • empresas que evitan pasar por nuestros procesos de revisión.

Todas nuestras políticas están pensadas para garantizar una experiencia de usuario de alta calidad. Además, hemos instaurado sistemas y procedimientos para evitar que se publiquen los anuncios que no cumplan estos estándares. Nos tomamos muy en serio cualquier intento de engañar o burlar nuestros procesos de revisión de anuncios, por lo que debe jugar limpio.

Ejemplos de uso inadecuado de la red publicitaria: promoción de contenido que contenga malware, cloaking o uso de otras técnicas para ocultar el verdadero destino al que se dirigen los usuarios, arbitraje o promoción de sitios de destino con el fin exclusivo o principal de mostrar anuncios, promoción de sitios pasarela exclusivamente diseñados para enviar a los usuarios a otra parte, publicidad cuya finalidad única o principal sea la promoción en las redes sociales, manipulación o modificación de configuraciones para burlar nuestros sistemas de revisión de políticas.

Recopilación y uso irresponsable de los datos

Queremos que los usuarios tengan la tranquilidad de que sus datos se respetan y se usan con cuidado. Como tal, nuestros socios de publicidad no deben usar estos datos de forma inadecuada, ni recopilarlos con fines poco claros o sin tomar las medidas de seguridad apropiadas.

Ejemplos de información de usuario delicada: nombre completo; dirección de correo electrónico; dirección postal; número de teléfono; número de documento nacional de identidad, de la Seguridad Social, de identificación fiscal, de atención sanitaria o del permiso de conducir; fecha de nacimiento o nombre de la madre además de cualquier dato mencionado anteriormente; situación financiera; afiliación política; orientación sexual; raza u origen étnico; religión.

Ejemplos de recopilación y uso irresponsable de datos: obtención de información de tarjetas de crédito a través de un servidor no seguro, promociones que dicen conocer la orientación sexual de un usuario o su situación financiera.

Declaraciones falsas sobre personas, productos o servicios

No queremos que los usuarios se sientan engañados por los anuncios que ofrecemos, y eso significa ser claro, honesto y ofrecerles la información que necesitan para decidirse. Por esta razón, no permitimos lo siguiente:
  • Promociones que solicitan a los usuarios que inicien una compra, una descarga u otro compromiso sin proporcionar toda la información pertinente y obtener el consentimiento explícito del usuario
  • Promociones que representen al anunciante, sus productos o sus servicios de una manera imprecisa, irrealista y engañosa

Ejemplos de lo que no está permitido: omisión u ocultación de detalles de facturación, por ejemplo, cómo se factura a los usuarios, cuánto y cuándo; omisión u ocultación de cargos asociados a servicios financieros, tales como intereses, cargos y penalizaciones; omisión de números fiscales o de licencia, de información de contacto o de domicilio donde se requiera; presentación de ofertas que ya no están disponibles; afirmaciones engañosas o poco realistas relacionadas con la pérdida de peso o la obtención de ingresos económicos; recolecta de donaciones de manera fraudulenta; suplantación de la identidad de una empresa de reputación para que los usuarios revelen información valiosa de tipo personal o financiero.


Contenido restringido

Las políticas especificadas más adelante se aplican a contenido que, en ocasiones, puede tener implicaciones legales o culturales. La publicidad online puede ser un método eficaz para llegar a los clientes, pero hay casos en que esta puede resultar controvertida, por lo que hacemos todo lo posible para evitar la publicación de los anuncios en el momento y en el lugar en que puedan resultar inapropiados.

Por ese motivo, permitimos la promoción del contenido que se especifica a continuación, pero con algunas limitaciones. Es posible que este tipo de contenido solo se muestre a algunos usuarios en determinadas ubicaciones, y que los anunciantes deban cumplir requisitos adicionales para publicar sus anuncios. Tome en cuenta que no todos los productos publicitarios, ni todas las características y redes publicitarias, admiten este contenido restringido. Puedes obtener más información al respecto en el Centro de políticas.

Contenido para adultos

Google limita la promoción de los siguientes tipos de contenido para adultos:
  • entretenimiento para adultos en establecimientos físicos,
  • artículos para adultos,
  • servicios de citas,
  • servicios de novias internacionales,
  • contenido de carácter sexual,
  • imágenes de desnudos o semidesnudos.

Si se promociona contenido para adultos, no se podrá realizar ninguna de las siguientes acciones:

  • Violar las leyes o reglamentos aplicables del lugar al que se dirige la campaña
  • Dirigirte a menores de edad
  • Promocionar contenido sexual explícito
  • Promocionar contenido cuya temática esté relacionada con sexo con menores de edad o con relaciones no consentidas
  • Promocionar servicios de prostitución u otros servicios que puedan interpretarse como la realización de actos sexuales a cambio de una compensación

Ejemplos de contenido restringido para adultos: clubes de striptease, cines eróticos, juguetes sexuales, revistas para adultos, productos de mejora sexual, sitios para buscar pareja, modelos en posturas sexuales.

Bebidas alcohólicas

Google restringe la promoción de bebidas alcohólicas y similares.

Si se promocionan bebidas alcohólicas, no se debe realizar ninguna de las siguientes acciones:

  • Violar las leyes aplicables y las normas del sector del lugar al que se dirija la campaña
  • Dirigirte a individuos por debajo de la edad legal para beber
  • Dar a entender que el consumo de alcohol puede mejorar la vida social, sexual, profesional, intelectual o deportiva de una persona
  • Dar a entender que el consumo de alcohol ofrece beneficios terapéuticos o para la salud
  • Representar de forma positiva el acto de beber excesivamente, así como mostrar borracheras o competiciones de bebidas alcohólicas
  • Mostrar el consumo de alcohol durante la conducción de un vehículo, la operación de maquinaria o la realización de cualquier tarea que exija estar alerta y tener destreza

Ejemplos de bebidas alcohólicas restringidas: cerveza, vino, sake, licores o bebidas alcohólicas de alta graduación, champán, vino fortificado, cerveza sin alcohol, vino sin alcohol y bebidas alcohólicas destiladas no alcohólicas.

Contenido con derechos de autor

Google restringe la promoción de contenidos con derechos de autor. Si quieres promocionar contenido con derechos de autor y crees tener autorización legal para ello, puedes enviarnos la documentación que lo demuestre para obtener la certificación que te permita promocionarlo.

Visite nuestra página sobre cómo retirar contenido de Google para conocer nuestros procedimientos ante los problemas relacionados con los derechos de autor o para presentar alguna demanda relacionada con este tema.

Contenido relacionado con los juegos de apuestas

Google restringe la promoción de los siguientes contenidos relacionados con los juegos de apuestas:
  • Apuestas a través de sitios web y en establecimientos físicos
  • Información relacionada con los juegos de apuestas online
  • Juegos online para obtener dinero o premios
  • Juegos de casino online, independientemente de que se intercambie dinero o no

Si se promociona contenido relacionado con las apuestas, se debe hacer lo siguiente:

  1. Cumplir las leyes aplicables y los estándares del sector del lugar al que se dirija la campaña
  2. Cumplir los requisitos locales de licencia para todos los productos y servicios relacionados con los juegos de apuesta que promociones.
  3. Mostrar claramente información en tu página web sobre el juego de apuestas responsable.
  4. Asegurarte de no dirigir la publicidad a menores de edad.

Además, debe recibir autorización previa de Google antes de promocionar cualquier contenido relacionado con los juegos de apuestas online.

Ejemplos de contenido restringido relacionado con los juegos de apuestas: casinos físicos; sitios para apostar en el póquer, el bingo, la ruleta o los eventos deportivos; loterías nacionales o privadas; sitios de probabilidades deportivas; sitios que ofrecen códigos de bonificación y ofertas promocionales para sitios de apuestas; material educativo online para juegos de casino; sitios que ofrecen juegos de póquer por diversión; sitios de juegos de apuestas que no sean casinos.

Contenido relacionado con la atención sanitaria

Google restringe la promoción de contenido relacionado con la atención sanitaria, tal como el siguiente:
  • medicamentos sin receta,
  • prescripción de medicamentos e información sobre prescripción de medicamentos,
  • farmacias en Internet y en establecimientos físicos,
  • productos y servicios relacionados con el embarazo y la fertilidad,
  • servicios y procedimientos médicos,
  • dispositivos y pruebas médicas,
  • selección de participantes para estudios clínicos,
  • tratamientos de mejora sexual.

Las restricciones que se aplican a este contenido pueden variar según el producto o el servicio que se promocione y los países de segmentación. Algunos tipos de contenido, como los suplementos farmacéuticos no aprobados, no se pueden promocionar en ningún lugar.

En función del contenido que promocione y de los países donde se publiquen los anuncios, es posible que deba solicitar autorización previa de Google antes de anunciar el contenido relacionado con la atención sanitaria.

Contenido político

Al promocionar contenido político, se debe cumplir y respetar lo siguiente:
  • las leyes y las normas del sector del lugar al que se dirija la campaña,
  • las jornadas de reflexión previas a las elecciones,
  • los requisitos de Google específicos de cada país.

Ejemplos de contenido político: promoción de partidos o de candidatos políticos, defensa de temas políticos.

Marcas registradas

Existen varios factores que determinan cuándo se pueden utilizar marcas comerciales en los anuncios de texto de AdWords. Además de los factores descritos en nuestro Centro de recursos de políticas, estas políticas se aplican solo a nombres de marca registrada cuando el propietario presente una queja válida a Google y solicite que dichos nombres queden restringidos en los anuncios de texto de Google.

Requisitos editoriales y técnicos

Queremos ofrecer anuncios que sean atractivos para los usuarios y que permitan una interacción agradable y sencilla, por lo que hemos implantado una serie de requisitos editoriales a fin de ofrecer anuncios atractivos a los usuarios. Además, hemos especificado requisitos técnicos para que los usuarios y los anunciantes saquen el máximo partido a la variedad de formatos de anuncios que ofrecemos.

Requisitos editoriales y profesionales

Con el fin de proporcionar una experiencia de usuario de calidad, Google requiere que todas las promociones cumplan altos estándares profesionales y editoriales. Solo permitimos promociones que sean claras, de aspecto profesional y que dirijan a los usuarios a contenido que sea relevante, útil y con el que sea fácil interactuar.

Ejemplos de promociones que no cumplen estos requisitos editoriales y profesionales:

  • Una URL visible que no refleja con exactitud la dirección URL de la página de destino. Esto sucedería, por ejemplo, si "google.com" dirigiera a los usuarios a "gmail.com".
  • Anuncios excesivamente genéricos que contienen frases vagas tales como "Compre productos aquí"
  • Uso artificioso de palabras, números, letras, puntuación o símbolos, como "GRATIS", "g-r-a-t-i-s" o "grati$"
  • Sitios en construcción, dominios aparcados o sitios que simplemente no funcionan
  • Sitios donde se ha inhabilitado el botón de navegación que permite regresar a la página anterior
  • Sitios que no se pueden ver en los navegadores más habituales

Requisitos técnicos

Con el fin de ayudarle a proporcionar una experiencia de usuario de calidad y a que publique anuncios de aspecto profesional, hemos creado unas especificaciones técnicas para nuestros bloques de anuncios. Solo permitimos promociones que cumplan con estas especificaciones técnicas, por lo que debería revisar los requisitos técnicos de todos los formatos de anuncio que utilice.

Ejemplos de requisitos técnicos: límite de caracteres para el título o el cuerpo del anuncio, requisitos de tamaño de imagen, límites de tamaño de archivo, límites de longitud de vídeo y de relación de aspecto.




Acerca de nuestras políticas

AdWords permite que empresas de todos los tamaños, en cualquier parte del mundo, promocionen una amplia variedad de productos, servicios y sitios web en Google y en toda nuestra red. Queremos ayudarle a llegar a su audiencia, a tus clientes existentes y potenciales. Sin embargo, para procurar una experiencia segura y positiva a los usuarios, escuchamos sus opiniones e inquietudes en relación con los tipos de anuncios que ven. También revisamos regularmente los cambios en las tendencias online, así como las prácticas, las normas del sector y el reglamento. Y, por último, nuestras políticas también tienen en cuenta nuestros valores y cultura empresarial, así como distintos aspectos operativos, técnicos y empresariales. Por ese motivo, hemos creado un conjunto de políticas que afecta a todas las promociones de la red de Google.

Google exige que los anunciantes cumplan todas las leyes y normativas aplicables, además de las políticas de Google descritas a continuación. Es importante que se familiarice con estos requisitos y que esté al tanto de los cambios que en ellos se produzcan en relación con los lugares de operación de su empresa y con cualquier otro lugar en que se muestren sus anuncios. Cuando encontramos contenido que infringe estos requisitos, podemos bloquearlo y, en caso de infracción reiterada o grave, es posible que prohibamos al anunciante anunciarse con nosotros.


¿Necesita ayuda?

Si tiene preguntas relacionadas con esta política, pongase en contacto con nosotros:
Contactar con el servicio de atención al cliente de AdWords

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