דף הסקירה הכללית מציג את הביצועים שלכם במבט מהיר. זהו הדף הראשון שמוצג כשפותחים את חשבון Google Ads, והוא כולל סיכום של הביצועים ומדדים חשובים. דף הסקירה הכללית קיים ברמת החשבון, וגם ברמת הקמפיין וקבוצת המודעות.
כשיוצרים קמפיין חדש ועדיין לא הצטברו בו הוצאות, בדף הסקירה הכללית של הקמפיין יצוין אם יש בעיות שצריך לפתור כדי שהקמפיין החדש יתחיל לצבור ההוצאות. לחלופין, יכול להיות שתצטרכו רק להמתין עוד כמה זמן. כמו כן, מוצגות בדף הצעות לפעולות שתוכלו לנקוט בזמן ההמתנה כדי לשפר את איכות הקמפיין. לידיעתכם, האפשרות הזו קיימת רק בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של וידאו.
כשהקמפיין החדש יתחיל להופיע, כל סקירה כללית תכלול מספר כרטיסי סיכום עם מדדים מרכזיים. לדוגמה: דף הסקירה הכללית ברמת החשבון כולל כרטיסים שמציגים את הקמפיינים או קבוצות המודעות שהתרחש בהם השינוי הגדול ביותר. לעומת זאת, סקירה כללית של הקמפיין כוללת כרטיסים שמציגים מידע על המכירות הפומביות שבהן אתם משתתפים, החיפושים הנפוצים ביותר והסטטוס של הקמפיין, כולל מודעות בקמפיין שנדחו. בכרטיסי הסיכום ניתן לשנות את טווח התאריכים הכולל, והנתונים שיוצגו ישתנו בהתאם.
מדי פעם דפי הסקירה הכללית ידגישו גם מדדים חשובים. בכרטיסי התובנות מוצג מידע על שינויים מהותיים בביצועים שלכם, שייתכן שהחמצתם.
במאמר זה מוסברים סוגי הכרטיסים השונים שמוצגים בדפי הסקירה הכללית.
לפני שמתחילים
מידע נוסף על השימוש בתכונות השונות בדף הסקירה הכללית זמין במאמר שימוש בדף הסקירה הכללית.
מה אפשר למצוא בדף הסקירה הכללית
דפי הסקירה הכללית כוללים כרטיסים משני סוגים: בכרטיסי הסיכום מוצג סיכום כללי של הביצועים על פני טווח תאריכים שאתם מגדירים. כרטיסי המדדים מדגישים הבחנות חשובות, והם לא קשורים לטווח התאריכים שבחרתם.
כרטיסי סיכום
כרטיס סיכום מופיע בכל דפי הסקירה הכללית, והוא מכיל תרשים קו שמשווה את ביצועי העבר של המדדים שלכם. בדפי הסקירה הכללית יוצגו כרטיסי סיכום שונים ברמת החשבון, ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות. הכרטיסים כוללים את המידע הבא:
- נתונים של דוח מכירות פומביות
- קהלים לקמפיינים לרשת המדיה ולווידאו
- שינויים מהותיים בקמפיינים ובקבוצות המודעות
- המיקום הגיאוגרפי של האנשים שיצרו אינטראקציה עם המודעות שלכם
- מילות מפתח לקמפיינים לרשת המדיה ולווידאו
- המודעות המוצגות ביותר
- מדדי ביצועים לפי יום בשבוע ושעה ביום
- מדדי ביצועים לפי מכשיר
- מדדי ביצועים לפי מילת מפתח
- מיקומים לקמפיינים לרשת המדיה ולווידאו
- היקף החשיפה של הרימרקטינג
- בדיקת סטטוס
- מוצרים מובילים לקמפיין שופינג
- קמפיינים וקבוצות מודעות שהשיגו את הביצועים הטובים ביותר
- מונחי החיפוש המובילים ב-Google.com שהובילו להצגת המודעות שלכם
- סרטונים מובילים
- נושאים לקמפיינים לרשת המדיה ולווידאו
כרטיסי מדדים
ייתכן שהמערכת תזהה דפוסים מעניינים בנתונים שלכם. הדפוסים המיוחדים האלו יוצגו בכרטיסי המדדים.
ביצועים לפי שעה
בכרטיס הזה אפשר לראות מתי יש חריגה משמעותית במספר הקליקים שהתקבלו ביום מסוים. לדוגמה: אם בימי שני אתם בדרך כלל מקבלים מספר מסוים של קליקים עד השעה 16:00, בכרטיס הזה תוכלו לראות אם התקבלו יותר או פחות קליקים מהרגיל. הכרטיס יוצג עד סוף היום, או עד שתחזרו לקבל קליקים ברמה הממוצעת הרגילה באותו יום.
על סמך התובנה הזו תוכלו להחליט אם צריך לשנות את הצעות המחיר או את התקציב.
מילים חדשות
בכרטיס הזה מוצגות מילים חדשות שאנשים חיפשו ב-Google.com וגרמו להצגה של המודעות שלכם. אם בחרתם להשתמש במילות מפתח בהתאמה רחבה, המודעות מוצגות לאנשים כשהם מחפשים וריאציות רלוונטיות של מילות המפתח שהגדרתם, גם אם הווריאציות האלה לא כלולות ברשימת מילות המפתח.
על סמך התובנה הזו תוכלו להחליט אם להוסיף את המילים האלה כמילות מפתח או כמילות מפתח שליליות. לחלופין, תוכלו להחליט אם לשנות את סוגי ההתאמה למילות מפתח.
שינוי משמעותי בחשיפות ממכשירים
הכרטיס הזה מיידע אתכם כשחל שינוי משמעותי באחוז החשיפות של המודעות שלכם בסוג מסוים של מכשיר. אם בדרך כלל רוב החשיפות שלכם מגיעות מסוג מכשיר מסוים, והנתון הזה השתנה לאחרונה, הכרטיס הזה יוצג.
על סמך התובנה הזו תוכלו להחליט אם לבצע התאמות של הצעות המחיר למכשירים.
ראש הדף לעומת חלק אחר
הכרטיס הזה מיידע אתכם כשחל שינוי משמעותי באחוז החשיפות שבהן המודעה הוצגה מעל תוצאות החיפוש האורגני. אם רוב החשיפות של המודעות מוצגות בדרך כלל מעל תוצאות החיפוש האורגני, והנתון הזה השתנה לאחרונה, הכרטיס הזה יוצג.
על סמך התובנה הזו תוכלו להחליט אם לשנות את האופן שבו אתם מגישים הצעות מחיר.
שינוי משמעותי בקבוצות המודעות
הכרטיס הזה מיידע אתכם על שינויים משמעותיים בעלויות של קבוצת המודעות כאחוז מתוך העלויות של הקמפיין. לדוגמה, אם אחת מקבוצות המודעות הייתה המקור לרוב העלויות של קמפיין מסוים והמצב השתנה לאחרונה, יוצג לכם הכרטיס הזה.
על סמך התובנה הזו תוכלו להחליט אם לבסס קמפיין חדש על קבוצת המודעות החדשה שאחראית לרוב העלויות, לשנות את האופן שבו אתם מגישים הצעות מחיר או לבחון את השינויים שביצעתם בקמפיין או בקבוצת המודעות.
מיקום גיאוגרפי
הכרטיס הזה מיידע אתכם כשחל שינוי משמעותי באחוז החשיפות שהתרחשו במקומות ספציפיים. אם רוב החשיפות של המודעה מתרחשות בדרך כלל במקום מסוים, ומקום זה השתנה לאחרונה, כרטיס המיקום הגיאוגרפי יוצג ויודיע לכם על כך.
על סמך התובנה הזו תוכלו להחליט אם לשנות את ההתאמות של הצעות המחיר שלכם למיקום מסוים. כדי להימנע מהצורך לשנות את הצעות המחיר באופן קבוע, אפשר להשתמש בשיטות בידינג חכמות. כשמשתמשים בשיטות האלו, המערכת מבצעת אופטימיזציה באופן אוטומטי להגדלת מספר ההמרות על סמך המיקום הגיאוגרפי וגורמים רבים אחרים.
