A remarketing lehetővé teszi, hogy olyan felhasználókat érjen el, akik már felkeresték a webhelyét, valamint olyan közönséget szólítson meg, amely már érdeklődik az Ön által kínált termékek vagy szolgáltatások iránt. Valószínűleg új látogatókat is szeretne a webhelyre csábítani, ehhez pedig olyan felhasználókat találhat, akik hasonló keresési szokásokkal rendelkeznek, mint a remarketinglistán már szereplő felhasználók.
Az Ügyfélegyezés használata esetén a hasonló szegmensek alkalmazása segíthet a listák elérésének bővítésében, amely által új ügyfeleket szerezhet vagy kibővítheti hirdetési kampányait.
Előnyök
- Megtalálhatja és megcélozhatja a webhely látogatóihoz hasonló felhasználókat.
- Egyszerűbben találhat magának olyan közönséget, amelyet érdemes megcéloznia.
- Új potenciális ügyfeleket szerezhet.
Hogyan működik?
A Google Ads az Ön remarketinglistáján szereplő látogatók legutóbbi keresési tevékenységeit átvizsgálva segíti a listában szereplő látogatók keresési viselkedésének összesítését. Ezen információk alapján a rendszer automatikusan megkeresi azokat a potenciális új ügyfeleket, akiknek a keresési szokásai hasonlítanak a remarketinglistán szereplő felhasználók keresési szokásaihoz.
Tegyük fel, hogy összeállított egy remarketinglistát azokról a felhasználókról, akik futócipőt vásároltak az Ön sportruházati webhelyén. Ahelyett, hogy a „futás” iránt érdeklődő emberek tömegeit segítene elérni, a hasonló szegmensek funkció megállapítja, hogy a listán szereplő felhasználók a webhely felkeresése és a vásárlás előtt a „triatlonedzés” és a „könnyű futócipő vásárlása” kifejezésre kerestek rá. A hasonló szegmensek funkció erre alapozva fog más, a keresés során hasonlóan viselkedő felhasználókat találni – például olyanokat, akik a „könnyű futócipő vásárlása” kifejezésre kerestek rá.
A hasonló szegmensek funkció listái automatikusan frissülnek, ahogyan az eredeti lista is frissül és az emberek változtatnak a keresési tevékenységükön. Ezért a hasonló szegmensek funkció által összeállított listákat a létrehozásuk után már nem kell frissíteni.
Bekerülés a hasonló szegmensekbe
A hasonló szegmensek kereséséhez a Google Ads a Google szolgáltatásaiban kereső több millió felhasználót vizsgálja. A rendszer számos tényező alapján automatikusan meghatározza, melyik remarketinglista használható hasonló szegmensekhez. A szolgáltatás ennek során többek között az alábbi tényezőket veszi figyelembe:
- az eredeti listán szereplő látogatók száma;
- e felhasználók eredeti listára való felkerülésének időpontja;
- a látogatók keresési szokásaiban mutatkozó hasonlóságok;
- az eredeti listán történt módosítások.
A hasonló szegmensek listája egy legalább 1000 cookie-ból álló remarketinglistából vagy ügyfélegyezési listából jön létre, amennyiben a keresési szokások elegendő hasonlóságot mutatnak a hasonló szegmens létrehozásához. Itt találhat további információt arról, hogy a Google Ads hogyan gyűjti a felhasználói adatokat.
Hasonló szegmensek létrehozásához webhelycímke és szabályalapú remarketinglisták, valamint e-mail-címekből, levelezési címekből és/vagy telefonszámokból létrehozott ügyfélegyezési listák használhatók. Ha ezek a források nem rendelkeznek elegendő információval, akkor elképzelhető, hogy várnia kell, amíg további interakciókra és keresési tevékenységekre kerül sor. Ilyen esetekben előfordulhat, hogy a lista „Nem kompatibilis” felirattal jelenik meg a Megosztott könyvtár Közönségkezelő eszközében.
Fontos tudnivalók
A hasonló szegmensek esetében a rendszer nem veszi figyelembe a bizalmas információkat, például a faji vagy a vallási hovatartozáshoz, a szexuális beállítottsághoz és az egészségi állapothoz kapcsolódó keresési tevékenységet. További információ a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelveinkről.
Azok a felhasználók, akik nem szeretnének hasonló szegmensekben szerepelni, a Hirdetésbeállítások oldalon iratkozhatnak le.
