Remarketing vám umožňuje oslovit dřívější návštěvníky vašeho webu a spojit se s publikem, které už o vaše produkty nebo služby má zájem. Pravděpodobně pro svůj web hledáte také nové návštěvníky. Jednou z metod je zaměřit se na uživatele, kteří se při vyhledávání chovají obdobně jako lidé ve vašich remarketingových seznamech.
Pokud používáte vlastní seznamy zákazníků, použití podobných segmentů vám může pomoci rozšířit dosah vašich seznamů na více uživatelů za účelem získávání nových zákazníků nebo rozšíření zásahu reklamních kampaní.
Výhody
- Najdete uživatele, kteří se podobají návštěvníkům vašich webových stránek, a budete na ně moci cílit.
- Zjednodušíte si vyhledávání publik k cílení.
- Získáte nové potenciální zákazníky.
Jak to funguje
Služba Google Ads zjistí, jaká vyhledávání nedávno prováděli návštěvníci zařazení na remarketingovém seznamu. Na základě toho pak určí u daných uživatelů obecné chování při vyhledávání. Systém pak automaticky vyhledá nové potenciální zákazníky, jejichž chování při vyhledávání je podobné jako u lidí na remarketingovém seznamu.
Řekněme, že jste vytvořili remarketingový seznam z lidí, kteří si na vašem webu se sportovními potřebami koupili běžecké boty. Místo toho, abyste se snažili oslovit širokou skupinu uživatelů se zájmem o běhání, určíte pomocí podobných segmentů publika, že uživatelé ze seznamu před návštěvou a nákupem na vašem webu vyhledávali spojení „trénink na triatlon“ a „koupit lehké běžecké boty“. Prostřednictvím podobných segmentů publika pak najdete další osoby s obdobným chováním, například takové, kteří do vyhledávání zadali „koupit lehké běžecké boty“.
Seznamy podobných segmentů publika se budou automaticky aktualizovat podle toho, jak se vyvíjí původní seznam a jak se mění aktivita uživatelů ve vyhledávání. Seznamy podobných segmentů tedy není nutné aktualizovat ručně.
Způsobilost k používání podobných segmentů
Při pátrání po podobných segmentech posuzuje služba Google Ads miliony uživatelů vyhledávajících na Googlu. Systém automaticky určí, podle kterých remarketingových seznamů lze podobné segmenty publika vytvářet. Roli hraje řada faktorů, mezi něž mimo jiné patří:
- počet návštěvníků v původním seznamu,
- doba, kdy byli do původního seznamu přidáni,
- podobnosti v chování těchto uživatelů při vyhledávání,
- jakékoli úpravy původního seznamu.
Seznam podobných segmentů se vytváří z remarketingového seznamu nebo vlastního seznamu zákazníků s alespoň 1 000 cookies s dostatečnou podobností chování při vyhledávání, aby vznikl odpovídající podobný segment. Další informace o tom, jak Google Ads shromažďuje informace o uživatelích
Podobné segmenty publika lze vytvářet z remarketingových seznamů založených na značkách na webu a ze seznamů pro remarketing na základě pravidel i z vlastních seznamů zákazníků založených na e-mailových adresách, korespondenčních adresách nebo telefonních číslech. Pokud tyto zdroje neobsahují dostatek informací, zřejmě bude nutné počkat na větší počet interakcí a vyhledávacích aktivit. V takovém případě se může seznam ve Správci publik ve sdílené knihovně zobrazovat jako „nekompatibilní“.
Důležité upozornění
Podobné segmenty nevyužívají citlivé údaje, jako jsou vyhledávací aktivity vycházející z rasy, náboženství, sexuální orientace či zdravotního stavu. Další informace o našich zásadách personalizované inzerce
Uživatelé, kteří do podobných segmentů nechtějí být zahrnuti, se mohou odhlásit na stránce Nastavení reklam.
