Добавяне на насочване към видеокампаниите

Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:

• Ново отчитане за аудиториите
  Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании , отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
• Нови термини
  В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.

Кампаниите Ви разполагат с разнообразни начини на насочване, за да можете да достигате до идеалната си аудитория въз основа на това от какви хора е съставена, от какво се интересуват или какво съдържание разглеждат.

В тази статия се разясняват стъпките, които трябва да изпълните, за да добавите или изключите начини на насочване към рекламни групи във видеокампания.

Преди да започнете

Ако не сте запознати с начините на насочване, които се предлагат за видеокампаниите, може да прегледате Всичко за насочването на видеокампаниите, преди да започнете.

Забележка: Използвайте Мениджър на аудитории, за да добавите критерии за аудитории за видеорекламите си на ниво кампания, ако кампанията го поддържа.

Важно е да знаете, че всеки начин на насочване, който добавите, ще стесни, а няма да разшири насочването.

Инструкции

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Добавяне на насочване по демографски признак

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Аудитории.
4. В модула „Демографски данни“ изберете Редактиране на демографските данни.
5. Ще се покаже изскачащ прозорец с името „Избор на рекламна група“. От списъка, който се показва, изберете кампания и рекламна група. Можете също така да потърсите кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
6. Поставете отметка в квадратчето до конкретния демографски сегмент, който искате да включите от рекламната група. Можете да актуализирате тези демографски сегменти:
   • Пол
   • Възраст
   • Родителски статус
   • Доход на домакинство (налице само в избрани държави).
7. Кликнете върху Запазване на демографските данни.

Добавяне на подробни демографски данни

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Аудитории.
4. В модула „Сегмент от аудиторията“ изберете Редактиране на сегменти от аудиторията.
5. Кликнете върху Рекламна група от списъка „Избор на ниво за редактиране на сегментите от аудиторията“.
6. Ще се покаже изскачащ прозорец с името „Избор на рекламна група“. От списъка, който се показва, изберете кампания и рекламна група. Можете също така да потърсите кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
7. Използвайте опцията Търсене, за да намерите и изберете сегментите, към които искате да насочвате.
8. Под „Кои са те (подробни демографски данни)“ кликнете върху името на демографския признак, за да отворите списък с конкретни демографски данни за съответната група.
   Забележка: Може да е необходимо първо да изберете „Други сегменти“, за да намерите опцията „Кои са те (подробни демографски данни)“.
9. Поставете отметка в квадратчето до всички подробни демографски данни, които искате да включите в рекламната група.
10. Кликнете върху Запазване.

Добавяне на насочване по интереси (сегмент по афинитет или на планиращи покупка)

 

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Аудитории.
4. В модула „Сегменти от аудиторията“ изберете Редактиране на сегменти от аудиторията.
5. Кликнете върху Рекламна група от списъка „Избор на ниво за редактиране на сегментите от аудиторията“.
6. Ще се покаже изскачащ прозорец с името „Избор на рекламна група“. От списъка, който се показва, изберете кампания и рекламна група. Можете също така да потърсите кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
7. Използвайте опцията Търсене, за да намерите и изберете сегментите, към които искате да насочвате.
8. Добавете сегмент по афинитет или на планиращи покупка към рекламната група.
   • Афинитет: Под „Какви са интересите и навиците им (афинитет)“ поставете отметка в квадратчето до всеки сегмент по афинитет, който искате да включите в рекламната група.
   • Планиращи покупка: Под „Какво активно проучват или планират (пазарна аудитория и житейски събития)“ поставете отметка в квадратчето до всеки сегмент на планиращи покупка, който искате да включите в рекламната група.
9. Кликнете върху Запазване.

Добавяне на сегменти с Ваши данни и подобни сегменти

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Аудитории.
4. В модула „Сегменти от аудиторията“ изберете Редактиране на сегменти от аудиторията.
5. Кликнете върху Рекламна група от списъка „Избор на ниво за редактиране на сегментите от аудиторията“.
6. Ще се покаже изскачащ прозорец с името „Избор на рекламна група“. От списъка, който се показва, изберете кампания и рекламна група. Можете също така да потърсите кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
7. Използвайте опцията Търсене, за да намерите и изберете сегментите, към които искате да насочвате.
8. Под „Как са взаимодействали с бизнеса Ви (Вашите данни и подобни сегменти)“ поставете отметка в квадратчето до всеки сегмент с данни или подобен сегмент, който искате да включите в рекламната група.
9. Кликнете върху Запазване.

Ако използвате абонати или посещения на музикални канали в YouTube за ремаркетинг, трябва да проверите дали сте свързани с правилния канал. Научете повече за промените в каналите на музикални изпълнители в YouTube

Добавяне на насочване по съдържание

Когато видеокампанията Ви е насочена към реализации, поддържайте насочването си възможно най-общо, за да достигате до нови и подходящи зрители, които е вероятно да извършат реализация. По-конкретно, добавянето на насочване по съдържание (ключови думи, теми или разположения) обикновено ограничава способността на кампанията Ви да достига до зрители, които е вероятно да извършат реализация. Научете повече за оптимизирането на кампанията Ви за реализации

Можете да добавяте насочване по съдържание, така че видеорекламите Ви да се показват с конкретни разположения, теми или ключови думи.

За да Ви помогнем да достигате до повече потенциални клиенти, рекламите Ви вече ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от темите, разположенията или ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, по които насочвате. Ако например насочвате по тема „велосипеди“ и „колоездачи“ като ключова дума за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, рекламите Ви ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от тях.

Също така ще забележите контекстно насочване, опростено в една страница в Google Ads така, че да можете да управлявате всички типове насочване по съдържание (теми, разположения, ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове, както и изключвания) в един изглед. Новата страница се намира в секцията Съдържание под Кампании в лявото меню за навигация.

Разположения

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Съдържание, след което изберете Разположения.
4. Кликнете върху иконата на молив .
5. Кликнете върху Избор на рекламна група и от списъка, който се показва, изберете кампания и рекламна група. Можете също така да потърсите кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
6. Изберете тип разположение в полето, което се показва. Имайте предвид, че някои типове разположения изискват да търсите по дума, фраза, URL адрес или идентификатор на видеоклипа, преди да можете да включите типа разположение в рекламната си група:
   • Уебсайтове: Показвайте рекламите си в конкретни уебсайтове. Изисква се търсене в полето за разположение.
   • Канали в YouTube: Показвайте рекламите си в конкретни канали в YouTube. Изисква се търсене в полето за разположение.
   • Групиране на видеоклипове: Показвайте рекламите си до специфично за отделните държави съдържание за по-голяма локална уместност.
   • Видеоклипове в YouTube: Показвайте рекламите си в конкретни видеоклипове в YouTube. Изисква се търсене в полето за разположение.
   • Приложения: Показвайте рекламите си в конкретни приложения. Изисква се търсене в полето за разположение.
   • Категории на приложението: Показвайте рекламите си в конкретни приложения, които съответстват на категория (например „Книги“). Отговарящите на условията магазини за приложения включват Apple App Store и Google Play. Ако изберете този тип разположение, не е необходимо да използвате полето за търсене, за да прецизирате резултатите си.
7. Поставете отметка в квадратчето до всяко разположение, към което искате да насочвате.
8. Кликнете върху Запазване.

Ако насочвате реклами към определени канали на музикални изпълнители в YouTube, може да се наложи да проверите кои видеоклипове ще бъдат включени. Научете повече за промените в каналите на музикални изпълнители в YouTube

Теми

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Изберете видеокампанията, към която искате да добавите теми.
5. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
6. Кликнете върху Съдържание, след което изберете Теми.
7. Кликнете върху иконата на молив .
8. Кликнете върху Избор на рекламна група и от списъка, който се показва, изберете кампания и рекламна група. Можете също така да потърсите кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
9. Поставете отметка в квадратчето до всяка тема, към която искате да насочвате.
10. Кликнете върху Запазване.

Ключови думи

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Изберете видеокампанията, към която искате да добавите ключови думи.
5. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
6. Кликнете върху Съдържание, след което изберете Ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове.
7. Кликнете върху иконата със знак плюс .
8. Кликнете върху Избор на рекламна група и от списъка, който се показва, изберете кампания и рекламна група. Можете също така да потърсите кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
9. Добавете ключовите думи, към които искате да насочвате.
   • Въведете или поставете ключовите думи в полето вляво.
   • За да получите идеи, в полето вдясно въведете целевата си страница, свързан уебсайт или думи или фрази, които описват продукта или услугата Ви. Google Ads показва само идеи за ключови думи, които са подходящи за бизнеса Ви.
10. Кликнете върху Запазване.

За да видите мрежите, към които понастоящем насочва кампанията Ви, отворете менюто с настройки на кампанията в Google Ads. Ако проявявате интерес към използването на ключови думи за насочване въз основа на сигнали от потребители, можете да използвате персонализирани сегменти.

Добавяне на местоположения

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Местоположения.
4. Кликнете върху иконата на молив .
5. Кликнете върху Избор на кампания, след което изберете кампанията.
6. Добавете местоположението (или радиус около конкретно местоположение).
   • Местоположение: Можете да добавяте групово местоположения, ако изберете тази опция. В противен случай въведете само едно местоположение, по което да насочвате. Местоположенията могат да бъдат градове, държави, области, щати, окръзи, летища или региони.
   • Радиус: Можете да зададете целеви радиус за местата, където да се показват рекламите Ви. Въведете име на място, адрес или координати.
7. Кликнете върху Запазване.

Добавяне на езици

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Под заглавието „Кампании“ ще видите три раздела. Кликнете върху Настройки.
5. Поставете отметка в квадратчето до кампанията в таблицата.
6. Изберете Редактиране в синята лента, която се показва над таблицата, за да се отвори падащо меню.
7. Изберете Промяна на езиците.
8. Въведете или изберете език.
9. Кликнете върху Прилагане.

Добавяне на насочване по устройство

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Под заглавието „Кампании“ ще видите три раздела. Кликнете върху Настройки.
5. Изберете кампанията, която искате да актуализирате.
6. Разгънете секцията Допълнителни настройки, след което секцията Устройства.
7. Изберете опцията за насочване по устройство.
   • Показване на устройства, които отговарят на условията (компютри, мобилни устройства, таблети и телевизионни екрани): Показвайте рекламите си на всички отговарящи на условията устройства, които поддържат типа на видеокампаниите Ви. Това е стандартната настройка за насочване по устройство.
   • Задаване на насочване по конкретни устройства: Показвайте рекламите си на конкретни устройства (например само устройства с Android). Можете да добавите разширено насочване и за мобилни устройства (като например насочване по операционна система, модели устройства и доставчик на безжична мрежа).
8. Кликнете върху Запазване.

Предотвратяване на показването на рекламите Ви при определени случаи чрез използване на изключения

Може да откриете, че рекламата Ви не е подходяща за конкретна тема или демографска група. В такъв случай помислете дали да не добавите темата или демографската група като изключване. Това може да бъде полезно, когато видеоклипът Ви е най-подходящ за конкретна демографска група и искате да насочвате по определени теми, но да изключите някои зрители.

Изключване на насочване за видеокампанията или рекламната група

За да Ви помогнем да достигате до повече потенциални клиенти, рекламите Ви вече ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от темите, разположенията или ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, по които насочвате. Ако например насочвате по тема „велосипеди“ и „колоездачи“ като ключова дума за дисплейната мрежа/видеоклипове/мрежата за търсене, рекламите Ви ще се показват в съдържание, което съответства на всяка от тях.

Също така ще забележите контекстно насочване, опростено в една страница в Google Ads така, че да можете да управлявате всички типове насочване по съдържание (теми, разположения, ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове, както и изключвания) в един изглед. Новата страница се намира в секцията Съдържание под Кампании в лявото меню за навигация.

 

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Аудитории.
4. В модула „Изключвания“ изберете Редактиране на изключванията.
5. От списъка „Избор на ниво за редактиране на сегментите от аудиторията“ кликнете върху Кампания или Рекламна група.
6. От списъка, който се показва, изберете кампания и рекламна група. Можете също така да потърсите кампанията или рекламната група, която искате да актуализирате.
7. С помощта на опциите „Търсене“ и „Преглед“ намерете и изберете сегментите, които искате да изключите.
8. Поставете отметка в квадратчето до сегмента, който искате да изключите. Това ще го премахне от насочването Ви.
9. Кликнете върху Запазване.

Ако изключвате определени канали на музикални изпълнители в YouTube, може да се наложи да проверите кои видеоклипове ще бъдат включени. Научете повече за промените в каналите на музикални изпълнители в YouTube