Prehľad stratégie ponúk je dôležitý nástroj, pomocou ktorého môžete jednoducho zistiť, akú výkonnosť majú vaše stratégie inteligentných ponúk.
Zahŕňa metriky prispôsobené na mieru, ktoré zobrazujú najrelevantnejšie údaje pre každý typ stratégie ponúk, a tiež ďalšie dôležité údaje, napríklad stav stratégie ponúk, priemernú cieľovú sumu, oneskorenie konverzie a najčastejšie signály. Prehľady si môžete v prípade stratégií ponúk používaných vo viacerých kampaniach prezrieť na úrovni portfólia. Prezrieť si môžete aj štandardný prehľad stratégie ponúk pre jednotlivé kampane.
V tomto článku vám vysvetlíme najdôležitejšie stavy, ktorú sú súčasťou prehľadu stratégie ponúk. Ďalšie podrobnosti sa dozviete v článku o zhodnotení výkonnosti inteligentných ponúk pomocou prehľadov stratégií ponúk.
Obsah prehľadu
Stav stratégie ponúk: umožňuje zistiť, akú výkonnosť má vaša stratégia ponúk a kedy vyžaduje vašu pozornosť. Ďalšie informácie o stavoch stratégií ponúk
Najčastejšie signály: v prípade vybraných stratégií založených na konverziách (cieľová cena za akciu, maximalizácia konverzií, cieľová návratnosť výdavkov na reklamu a maximalizácia hodnoty konverzií) táto funkcia zvýrazňuje niektoré z dimenzií, kde stratégia ponúk optimalizuje ponuky tak, aby ste oslovili návštevníkov, ktorí s väčšou či menšou pravdepodobnosťou konvertujú. Najčastejšie signály môžu okrem iného zahŕňať typ zariadenia, oblasť, deň týždňa, čas dňa, dopyty alebo remarketingové zoznamy a vlastné zoznamy zákazníkov.
Prehľad: ide o prehľad stavu metrík špecifických pre typ stratégie ponúk, ktorý si prezeráte. Napríklad prehľad cieľovej CZA bude zobrazovať prehľad stavu metrík vrátane priemernej cieľovej CZA, skutočnej CZA a konverzií. Prehľad maximalizácie kliknutí bude zobrazovať metriky kliknutí a ceny za kliknutie.
Oneskorenie konverzie: umožňuje zistiť, ako dlho väčšine používateľov trvá, kým konvertujú. Skôr než zhodnotíte výkonnosť stratégie ponúk, počkajte, kým sa zaznamenajú všetky konverzie.
Graf výkonnosti: umožňuje porovnať výkonnosť až dvoch metrík za určité obdobie. Vyberte ľubovoľné dva stĺpce, ktoré sú pre vašu kampaň dôležité, a prispôsobte časový interval, čím zobrazíte údaje pre akékoľvek obdobie.
Simulácie: umožňujú odhadnúť zmeny výkonnosti pri zmene cieľovej sumy alebo denného rozpočtu.
Poznámka: Simulátor ponúk nie je k dispozícii pre kampane na hotely.
Typy prehľadov
Reporty stratégie ponúk typu cieľová cena za akciu, cieľová návratnosť výdavkov na reklamu, cieľový podiel zobrazení, maximalizácia kliknutí, maximalizácia konverzií a maximalizácia hodnoty konverzií si môžete pozrieť na úrovni kampane alebo portfólia.
Ak si chcete pozrieť prehľad stratégie ponúk, prečítajte si článok Vyhľadanie prehľadov stratégií ponúk.
