Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Таргетинг на сегменты данных в объявлениях в поисковой сети позволяет настраивать показ рекламы пользователям, которые уже посещали ваш сайт. В этой статье рассказывается, как использовать сегменты данных, включающие посетителей вашего сайта, в кампаниях в поисковой сети.
Принцип работы
Вы можете использовать сегменты данных для назначения ставок или настройки таргетинга либо на уровне групп объявлений, либо на уровне кампаний. То есть их нельзя добавлять на два разных уровня одной кампании.
Предположим, вы уже добавили сегменты данных в несколько групп объявлений, а теперь хотите применить их ко всей кампании. Тогда вам потребуется сначала удалить сегменты из групп объявлений, а затем добавить их на уровне кампании.
Если же сегменты добавлены на уровне кампании и вы хотите их снова использовать на уровне отдельных групп объявлений, нужно добавить их в соответствующие группы. Вы можете добавлять и удалять сегменты данных без каких-либо ограничений – важно лишь соблюдать правильный порядок действий.
Инструкции
После добавления глобального тега на сайт вы увидите в Менеджере аудиторий несколько автоматически созданных сегментов данных. Вы можете работать с этими сегментами или создать новые для посетителей вашего сайта, чтобы использовать их для корректировки ставок или таргетинга в группах объявлений и кампаниях.
Чтобы применить сегменты данных к отдельной группе объявлений или кампании в поисковой сети, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Выберите Аудитории.
- Чтобы изменить настройки таргетинга, нажмите Изменить сегменты аудитории.
- Выберите кампанию или группу объявлений.
- С помощью функций "Поиск" и "Обзор" найдите сегменты, на которые вы хотите настроить таргетинг.
- Установите флажок рядом с каждым таким сегментом, чтобы добавить их в настройки таргетинга.
- Нажмите Сохранить.
Как подтвердить настройки таргетинга
Существует два варианта таргетинга.
Наблюдение
Рекомендуется для кампаний в поисковой сети и рекламы гостиниц.
- Вы можете получать сведения об эффективности сегментов данных и корректировать ставки для пользователей, входящих в сегменты.
- Охват кампании или группы объявлений не ограничен.
Таргетинг
Рекомендуется для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний.
- Объявления будут показываться только пользователям из сегментов по вашим данным.
- Охват группы объявлений или кампании будет ограничен.
- Для пользователей из сегментов по вашим данным можно задавать отдельные корректировки ставок.
Подробнее о параметрах "Таргетинг" и "Наблюдение"…
Как добавить сегменты данных с помощью копирования
Чтобы скопировать сегменты данных из одной кампании или группы объявлений в другую, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Выберите Аудитории.
- Нажмите Изменить сегменты аудитории.
- Установите флажки рядом с сегментами данных, которые нужно скопировать.
- В раскрывающемся меню "Изменить" выберите пункт Копировать.
Чтобы вставить скопированные сегменты, выполните следующие действия:
- В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании и оставьте в настройках фильтра только кампании в поисковой сети.
- Чтобы вставить сегменты на уровне кампании, оставайтесь на странице "Кампании". Чтобы вставить сегменты в группы объявлений, в меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
- Установите флажки рядом с кампаниями или группами объявлений, в которые вы хотите добавить сегменты данных.
- В раскрывающемся меню "Изменить" выберите пункт Вставить.
- Проверьте настройки и нажмите Вставить.
- "Включить ставки". Установив этот флажок, вы добавите модификаторы ставок для сегмента данных при вставке. Если сегмент данных уже присутствует в группе объявлений, значение модификатора ставок будет перезаписано.
- "Таргетинг кампаний" или "Таргетинг групп объявлений". Этот параметр определяет настройки таргетинга целевых кампаний или групп объявлений для сегментов данных. Если выбрать вариант "Умные настройки по умолчанию (рекомендуется)", то для всех сегментов аудиторий будут продолжать действовать текущие параметры таргетинга. Если в группе объявлений нет активных сегментов аудитории, будет использоваться настройка по умолчанию:
- "Наблюдение" для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний;
- "Таргетинг" для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний.
- Вы можете самостоятельно изменить настройки.
Как добавить сегменты данных в несколько кампаний или групп объявлений
Чтобы добавить сегменты данных на уровне аккаунта, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Выберите Менеджер аудиторий.
- В меню выбора страниц слева нажмите Списки аудиторий.
- Выберите нужный сегмент данных.
- Нажмите Добавить, а затем выберите Кампании (рекомендуется) или Группы объявлений.
- Установите флажки рядом с нужными кампаниями или над списком, чтобы выбрать все кампании.
- Нажмите Далее.
- Задайте настройки таргетинга и нажмите Добавить аудитории. Сегменты данных будут добавлены в выбранные кампании. После этого можно использовать интеллектуальное назначение ставок или корректировать их вручную.
Если в вашем аккаунте сегменты данных используются как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений, дважды повторите шаги 5–8, чтобы сначала добавить сегмент на уровне кампании, а затем – на уровне группы объявлений. Таким образом охват будет полнее.
Примечание
- При добавлении сегмента данных во все кампании будут пропущены те кампании или группы объявлений, где он уже есть. Так охват будет полнее.
- При добавлении сегмента данных на уровне кампании будут пропущены те кампании, в которых этот сегмент уже добавлен на уровне группы объявлений, чтобы не возник конфликт. Точно так же при добавлении сегмента данных на уровне группы объявлений будет пропущена та группа, которая принадлежит кампании, где уже есть этот сегмент.
- Добавьте один тег сразу же на все страницы сайта. Вы сможете создавать неограниченное количество сегментов данных для его разделов.
- Распределяйте посетителей по категориям, создавая более точные сегменты данных – это поможет вам улучшить настройки таргетинга рекламы и оптимизировать ставки.
- Разместите тег в нижнем колонтитуле – он будет действовать на всех страницах сайта с этим колонтитулом. Вы также можете добавить тег через систему управления контентом.
Для Google Поиска доступны следующие сегменты посетителей сайтов:
- посетители страницы;
- посетители страницы с определенным тегом;
- собственные комбинации перечисленных выше типов сегментов.
Дальнейшие действия (необязательно)
- Изменить ставки для пользователей из сегментов данных можно двумя способами: 1) скорректировать ставки для сегментов данных непосредственно в кампании; 2) применить интеллектуальное назначение ставок, чтобы автоматически назначать ставки во время аукциона с учетом сегмента аудитории.
- Если вы хотите показывать рекламу пользователям из сегментов данных по ключевым словам, которые обычно не используете, создайте отдельную кампанию с этими словами и настройте в ней таргетинг на сегменты аудитории.
- Чтобы показывать пользователям из разных сегментов объявления с разным содержанием, примените логические операторы IF.
Совет
Добавив в кампанию сегмент данных, откорректируйте ставки и бюджеты, а также создайте новые объявления с учетом того, что пользователи в этом сегменте уже интересовались вашими товарами или услугами.
Если вы добавили в кампанию несколько сегментов аудитории и пользователь, выполняющий поиск, добавлен более чем в один из них, показы будут приписываться сегменту с самой высокой корректировкой ставок.
Размеры сегментов для разных сетей
Размеры сегментов данных могут значительно отличаться в зависимости от того, какие типы идентификаторов используются для их создания. Кроме того, одни сегменты можно применять как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети, а другие – только в КМС. Размер сегмента "Поисковая сеть" определяется количеством пользователей из него, выполнявших поиск в Google за последние 30 дней.
