Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити вікно пошуку
Додатки Google
Головне меню

Про оголошення Gmail

Оголошення Gmail – це інтерактивні оголошення, що відображаються користувачам у верхній частині папки вхідних. Коли користувач натисне оголошення Gmail, воно розгорнеться до розміру електронного листа. Розгорнуте оголошення може містити зображення, відео або вставлені форми. Оголошення Gmail доступні в усіх країнах, де діє Google, і дають рекламодавцям змогу звертатися до аудиторії в більш особистому форматі.

Ця стаття містить загальний огляд оголошень Gmail. Докладні вказівки з їх створення наведено в статті Створення оголошень Gmail.

Принципи роботи

Оголошення Gmail спочатку відображаються в згорнутому вигляді. Коли користувач натисне оголошення, воно розгорнеться до розміру електронного листа. Відповідно до своїх рекламних цілей у ньому можна розмістити вставлені форми, відео тощо.

Можливості взаємодіяти з вашим оголошенням залежать від його макета. Користувачі можуть переглянути відео, заповнити форму, перейти на ваш веб-сайт або (якщо вони використовують мобільний пристрій) скористатись інтерактивним номером телефону чи перейти до магазину додатків.

За взаємодію користувачів із розгорнутим оголошенням плата не стягується. Вона стягується лише за перший клік, яким користувач розгортає ваше оголошення.

Готовий електронний лист

Користувачі, які розгорнули ваше оголошення, можуть зберегти його, натиснувши значок зірки або синю кнопку Зберегти внизу повідомлення. Крім того, вони можуть пересилати розгорнуті оголошення іншим користувачам як електронні листи.

Оптимізовано для мобільних пристроїв

Система AdWords оптимізує оголошення, щоб забезпечити їм привабливий вигляд у будь-якому місці показу: на комп’ютері, мобільному пристрої або в додатку Gmail. Макет оголошення автоматично оптимізується для показу на мобільних пристроях. Для ще більшої ефективності можна застосувати спеціальні засоби для мобільних пристроїв, як-от інтерактивний номер телефону та рекламу додатка.

Принцип націлювання

Для таких оголошень можна використовувати більшість уже знайомих вам параметрів націлювання на Медійну мережу: ключові слова аудиторії, аудиторії за інтересами, аудиторії зацікавлених покупців і демографічні показники. 

Нижче наведено способи охоплення потрібної аудиторії за допомогою оголошень.

  • Аудиторії за інтересами. Виберіть ці аудиторії, щоб охопити потенційних клієнтів і розказати їм про свою компанію. Наприклад, якщо ви рекламуєте спортивний одяг, доречно вибрати релевантні теми, як-от "Фітнес" і "Спортивні товари", або націлити рекламу на аудиторії за інтересами ("Прихильники фітнесу й здорового способу життя" чи "Любителі бігу"). 
  • Ключові слова аудиторії. Виберіть слова чи словосполучення, які описують продукти або послуги, щоб ваші оголошення відображалися зацікавленим користувачам. 
  • Автоматичне націлювання. Допомагає оптимізувати націлювання в Gmail, щоб автоматично охоплювати людей за аналогічну вартість залучення клієнта. 
  • Списки електронних адрес. Дають змогу показувати оголошення клієнтам на основі їхніх даних, які ви передаєте компанії Google. Докладніше про списки електронних адрес
  • Демографічні показники. Дає змогу охопити в Медійній мережі людей, які входять до певної демографічної категорії, зокрема за статтю, віковим діапазоном або сімейним доходом. 
  • Аудиторії зацікавлених покупців. Виберіть ці аудиторії, щоб охопити користувачів, які порівнюють товари та послуги, схожі на ваші, і мають твердий намір їх придбати. 
  • Життєві події. Дають змогу охопити користувачів у важливі моменти їхнього життя, як-от переїзд, весілля або випуск з університету.
  • Ремаркетинг. Дає змогу охопити людей, які вже цікавилися товарами та послугами вашої компанії, зокрема тих, хто раніше відвідував ваш веб-сайт, використовував мобільний додаток, перегляда відео, або ваш список електронних адрес. 

Зміни до оголошень Gmail

Пізніше цього року в оголошеннях Gmail більше не використовуватиметься вміст Gmail для персоналізації реклами. Відтак із 28 вересня ви можете помітити зміни в охопленні, кліках і конверсіях кампанії. Якщо в кампаніях Gmail ви використовуєте націлювання на домен, змініть його на націлювання за ключовими словами до 28 вересня 2017 року, щоб не втратити покази. Дізнайтеся, як вибрати ключові слова для кампаній у Медійній мережі.

Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?
Увійти в AdWords

Увійдіть у свій обліковий запис AdWords, щоб отримати індивідуальні поради, або дізнайтеся, як почати роботу в AdWords.