Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити вікно пошуку
Додатки Google
Головне меню

Про оголошення Gmail

Пізніше цього року ми оновимо спосіб персоналізації оголошень у системі Gmail. Докладніше читайте в цій публікації блогу та розділі Зміни до оголошень Gmail нижче.

Оголошення Gmail – це інтерактивні оголошення, що відображаються користувачам у верхній частині папки вхідних. Коли користувач натисне оголошення Gmail, воно розгорнеться до розміру електронного листа. Розгорнуте оголошення може містити зображення, відео або вставлені форми. Оголошення Gmail доступні в усіх країнах, де діє Google, і дають рекламодавцям змогу звертатися до аудиторії в більш особистому форматі.

Ця стаття містить загальний огляд оголошень Gmail. Докладні вказівки з їх створення наведено в статті Створення оголошень Gmail.

Принципи роботи

Оголошення Gmail спочатку відображаються в згорнутому вигляді. Коли користувач натисне оголошення, воно розгорнеться до розміру електронного листа. Відповідно до своїх рекламних цілей у ньому можна розмістити вставлені форми, відео тощо.

Можливості взаємодіяти з вашим оголошенням залежать від його макета. Користувачі можуть переглянути відео, заповнити форму, перейти на ваш веб-сайт або (якщо вони використовують мобільний пристрій) скористатись інтерактивним номером телефону чи перейти до магазину додатків.

За взаємодію користувачів із розгорнутим оголошенням плата не стягується. Вона стягується лише за перший клік, яким користувач розгортає ваше оголошення.

Готовий електронний лист

Користувачі, які розгорнули ваше оголошення, можуть зберегти його, натиснувши значок зірки або синю кнопку Зберегти внизу повідомлення. Крім того, вони можуть пересилати розгорнуті оголошення іншим користувачам як електронні листи.

Оптимізовано для мобільних пристроїв

Система AdWords оптимізує оголошення, щоб забезпечити їм привабливий вигляд у будь-якому місці показу: на комп’ютері, мобільному пристрої або в додатку Gmail. Макет оголошення автоматично оптимізується для показу на мобільних пристроях. Для ще більшої ефективності можна застосувати спеціальні засоби для мобільних пристроїв, як-от інтерактивний номер телефону та рекламу додатка.

Принцип націлювання

Для таких оголошень можна використовувати більшість уже знайомих вам параметрів націлювання на Медійну мережу: ключові слова, аудиторії за інтересами, аудиторії зацікавлених покупців, демографічні показники й теми. Наприклад, якщо ви рекламуєте спортивний одяг, доречно вибрати релевантні теми, як-от "Фітнес" і "Спортивні товари", або націлити рекламу на аудиторії за інтересами ("Прихильники фітнесу й здорового способу життя" чи "Любителі бігу"). Також можна скористатися зіставленням даних користувачів, щоб націлити рекламу на ваших клієнтів і користувачів зі схожими характеристиками.

Функція автоматичного націлювання оголошень у Gmail визначає інтереси користувачів. Уявімо, що ви – власник магазину фототоварів. Якщо користувач Gmail останнім часом отримував багато електронних листів про фотозйомку або фотокамери, для нього може відобразитися пропозиція вашого магазину. Та якщо користувач позначив такі листи як спам, ваша пропозиція не відображатиметься.

Описаний вище приклад демонструє націлювання за ключовими словами. Також можна використати націлювання за доменом, щоб спрямовувати свої оголошення на електронні адреси, що отримують електронні листи з певних веб-сайтів. Наприклад, замість націлювання за ключовими словами ("фотозйомка" або "фотокамера") можна спрямовувати свої оголошення на людей, які отримують електронні листи з певних веб-сайтів про фотозйомку. Для обох цих методів націлювання система автоматично сканує текст і тему кількох сотень останніх електронних листів (включно з видаленими й архівованими повідомленнями), які отримувач не позначив як спам.

Зміни до оголошень Gmail

Пізніше цього року в оголошеннях Gmail більше не використовуватиметься вміст Gmail для персоналізації реклами. Відтак із 28 вересня ви можете помітити зміни в охопленні, кліках і конверсіях кампанії. Якщо в кампаніях Gmail ви використовуєте націлювання на домен, змініть його на націлювання за ключовими словами до 28 вересня 2017 року, щоб не втратити покази. Дізнайтеся, як вибрати ключові слова для кампаній у Медійній мережі.

Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?
Увійти в AdWords

Увійдіть у свій обліковий запис AdWords, щоб отримати індивідуальні поради, або дізнайтеся, як почати роботу в AdWords.