מידע על מודעות Gmail

מודעות Gmail הן מודעות אינטראקטיביות שמוצגות בחלק העליון של הכרטיסיות בתיבת הדואר הנכנס. חלק מהמודעות האלה ניתנות להרחבה. כשלוחצים על אחת מהמודעות, ייתכן שהיא תתרחב, בדיוק כמו הודעת אימייל. במצב מורחב, המודעה יכולה לכלול תמונות, סרטון או טפסים מוטמעים. מודעות Gmail עוזרות לכם ליצור קשר עם לקוחות פוטנציאליים בפורמט אישי יותר.

המאמר הזה מספק סקירה כללית בנושא מודעות Gmail. אפשר למצוא הוראות ליצירת מודעות במאמר יצירת מודעות Gmail.

איך זה עובד

לפני שלוחצים עליה, מודעת Gmail מוצגת בצורתה המכווצת. כשמישהו ילחץ על המודעה, יכולים לקרות שני דברים: או שהמשתמש יועבר לדף נחיתה של המפרסם, או שהמודעה תתרחב לגודל של הודעת אימייל, שאפשר להשתמש בה כדי להשיג מגוון יעדי פרסום. המודעה במצב מורחב יכולה לכלול, לדוגמה, טפסים מוטמעים או סרטון מוטמע.

אנשים יכולים לבצע פעולות שונות במודעה המורחבת, בהתאם לפריסה שלה. הם יכולים להפעיל סרטון, למלא טופס, ללחוץ על המודעה כדי לעבור לאתר שלכם, או (כשהם משתמשים במכשיר נייד) ללחוץ על המודעה כדי להתקשר או כדי לעבור לחנות אפליקציות.

אנו לא מחייבים אתכם בתשלום כשאנשים מבצעים פעולות במודעה המורחבת. אתם מחויבים בתשלום פעם אחת בלבד—על הקליק שמרחיב את המודעה.

התאמה לאימייל

אנשים רבים שמרחיבים את המודעה יכולים לשמור אותה על ידי לחיצה על סמל הכוכב, או על הלחצן הכחול שמירה שמוצג בתחתית ההודעה. בנוסף, אנשים רבים יכולים להעביר את המודעות המורחבות שלכם למישהו אחר כהודעת אימייל.

התאמה לנייד

מערכת AdWords מבצעת אופטימיזציה של מודעות כדי לסייע להבטיח שהן ייראו נפלא בכל מקום שבו יוצגו—בין אם מדובר במחשב, במכשיר נייד או באפליקציית Gmail. הפריסה של המודעה עוברת אופטימיזציה אוטומטית לחוויית השימוש במכשירים ניידים. כדי לשפר אף יותר את ביצועי המודעה, אתם יכולים לבחור מבין אפשרויות ייעודיות למכשירים ניידים, כגון לחיצה להתקשרות וקידום אפליקציות.

איך פועל המיקוד?

אפשר להשתמש ברוב אפשרויות המיקוד המוכרות שקיימות ברשת המדיה, למשל מיקוד לקהל לפי מילות מפתח, קהלים בעלי תחום עניין משותף, קהלים עם כוונת רכישה ונתונים דמוגרפיים. 

פירטנו כאן כמה שיטות שונות שאפשר להשתמש בהן כדי להציג מודעות לקהלים ספציפיים:

  • קהלים בעלי תחום עניין משותף: בוחרים מתוך הקהלים האלה כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים ולהכיר להם את העסק. לדוגמה, מפרסם שמקדם בגדי ספורט יכול לבחור נושאים רלוונטיים כמו "כושר" ו"אביזרי ספורט" או להגיע לאנשים בקהלים בעלי תחומי עניין משותפים כמו "מתעניינים בבריאות ובכושר" או "חובבי ריצה". 
  • מיקוד לקהלים לפי מילות מפתח: בוחרים מילים או ביטויים שרלוונטיים למוצר או לשירות שהעסק מציע, כך שהמודעות שלכם יוצגו ללקוחות שמתעניינים במונחים האלה. 
  • מיקוד אוטומטי: מיקוד אוטומטי יעזור לכם להגיע למיקוד אופטימלי ב-Gmail ויאפשר לכם להגיע לאנשים שלא הייתם מגיעים אליהם אחרת, בערך באותה עלות לאדם. האופטימיזציה הזו של המיקוד מתבצעת באופן אוטומטי. 
  • התאמה ללקוחות מאפשרת לכם להציג מודעות ללקוחות, על סמך נתונים לגבי אותם לקוחות ששיתפתם עם Google. למידע נוסף על התאמה ללקוחות
  • נתונים דמוגרפיים: מאפשרים לכם להגיע לאנשים שגולשים ברשת המדיה ומשויכים לקטגוריות דמוגרפיות מסוימות, כמו מגדר, טווח גילאים או הכנסה למשק בית. 
  • קהלים עם כוונת רכישה: אפשר לבחור מתוך הקהלים האלה כדי למצוא לקוחות עם כוונת רכישה. כלומר, משתמשים שמחפשים באופן פעיל שירותים או מוצרים כמו שלכם ושוקלים לקנות אותם. 
  • אירועים משמעותיים בחיים: הגדרה שמאפשרת להגיע ללקוחות ברגעים חשובים בחיים כמו מעבר דירה, חתונה או סיום תואר.
  • רימרקטינג: אפשר להגיע לאנשים שכבר קיימו אינטראקציה עם המוצרים והשירותים של החברה, כולל אנשים שביקרו בעבר באתר, השתמשו באפליקציה לנייד, צפו בסרטונים או צורפו לרשימות הלקוחות שלה. כדי שהמודעות שלכם יוצגו, רשימות רימרקטינג שממקדות למודעות Gmail חייבות לכלול לפחות 100 מבקרים או משתמשים שהיו פעילים במהלך 30 הימים האחרונים. 
האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?