Impor konversi Google Ads memungkinkan Anda melihat apa yang terjadi di dunia offline setelah seseorang mengklik iklan Anda.
Artikel ini akan membahas cara menyiapkan akun Google Ads dan situs Anda untuk melacak konversi offline dari impor menggunakan GCLID (ID Klik Google). Setelah mengikuti petunjuk ini, Anda dapat mengimpor konversi ke Google Ads. Untuk informasi tentang metodologi lain, baca di link berikut:
- Untuk mengimpor konversi dari Salesforce, ikuti petunjuk ini untuk menautkan akun Google Ads dan Salesforce Anda serta melacak kapan kampanye Google Ads Anda mencapai tahap penting dalam funnel penjualan.
- Untuk mengimpor konversi dari Zapier, ikuti petunjuk ini untuk menyiapkan impor konversi offline Zapier untuk Google Ads.
- Untuk mengimpor konversi dari HubSpot, Anda dapat menyiapkan tracking konversi offline melalui alat peristiwa pengoptimalan Google Ads di HubSpot.
Sebelum memulai
Untuk mengimpor konversi offline bagi bisnis Anda menggunakan GCLID (ID Klik Google), pastikan bahwa hal-hal berikut berlaku untuk Anda:
- Anda telah mengaktifkan pemberian tag otomatis. Tindakan ini memungkinkan Anda untuk mengimpor konversi offline.
- Anda dapat membuat perubahan kode pada semua halaman web Anda. Hal ini memungkinkan Anda mencatat parameter GCLID (ID Klik Google) yang ditambahkan ke URL yang diklik orang dari salah satu iklan Anda.
- Anda dapat menyimpan setiap GCLID dengan informasi calon pembeli yang sesuai yang dikumpulkan di situs Anda. Mungkin ini bisa Anda lakukan, misalnya, di sistem pelacakan prospek. GCLID peka huruf besar/kecil, jadi pastikan Anda menguploadnya dengan benar.
- Anda memiliki siklus klik menuju konversi yang kurang dari 90 hari. Konversi yang diupload lebih dari 90 hari setelah klik terakhir yang dikaitkan tidak akan diimpor oleh Google Ads, sehingga tidak akan tampil di statistik konversi Anda.
Petunjuk
Ada 2 bagian untuk menyiapkan impor untuk impor konversi offline: membuat tindakan konversi di akun Google Ads, dan mengonfigurasi sistem pelacakan prospek dan situs Anda. Ikuti kedua set petunjuk berikut ini.
Bagian 1: Buat satu atau beberapa tindakan konversi impor
Anda harus membuat tindakan konversi baru untuk setiap jenis konversi offline yang ingin Anda ukur, seperti "prospek yang berpotensi" atau "penawaran yang dimenangkan". Anda dapat mengukur tindakan konversi offline sebanyak yang Anda inginkan.
Berikut ini cara membuat tindakan konversi offline baru:- Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran
.
- Klik drop-down Konversi di menu bagian.
- Klik Ringkasan.
- Klik tombol plus
untuk membuat tindakan konversi baru.
- Kini Anda akan melihat opsi untuk berbagai jenis sumber konversi yang dapat Anda lacak. Klik Impor.
- Pilih Sumber data lain atau CRM jika Anda ingin mengintegrasikan CRM secara langsung, atau pilih Impor manual menggunakan API atau upload.
- Klik Lanjutkan.
- Masukkan nama untuk tindakan konversi yang Anda buat (penting untuk mengingat nama dan ejaan yang tepat karena Anda harus memasukkan nama ini nanti saat Anda mengupload informasi konversi offline).
- Klik drop-down Kategori, lalu pilih kategori yang paling sesuai dengan konversi Anda. Anda dapat menggunakan kategori ini untuk menyegmentasikan laporan konversi Anda. Anda selalu dapat mengubahnya nanti.
- Di bagian "Nilai", pilih cara melacak nilai dari setiap konversi.
- Di bagian "Penghitungan", pilih cara menghitung konversi Anda.
- Klik Periode konversi klik-tayang. Pilih berapa lama setelah klik iklan, Anda ingin melacak konversi untuk tindakan konversi ini. Untuk kampanye Penelusuran, Shopping, dan Display, periodenya dapat berdurasi 1 hingga 90 hari.
- (Lanjutan) Klik Sertakan dalam "Konversi". Hapus centang pada setelan ini—yang dicentang secara default—jika Anda tidak ingin menyertakan data untuk tindakan konversi ini dalam kolom "Konversi" dan "Nilai konversi". Jika Anda menghapus centang pada setelan ini, data akan tetap disertakan di kolom “Semua konversi”.
- Sebaiknya gunakan setelan ini jika Anda menggunakan strategi bidding otomatis untuk mengoptimalkan konversi, dan Anda tidak ingin menyertakan tindakan konversi khusus ini dalam strategi bidding Anda. Pelajari sasaran konversi default akun lebih lanjut
- Klik Model atribusi. Setelan ini memungkinkan Anda memilih cara menetapkan kredit untuk setiap konversi.
- Jika Anda ingin menggunakan model atribusi Google Ads, pilih Gunakan atribusi Google Ads lalu pilih model dari menu dropdown. Pelajari masing-masing opsi dan cara kerja setelan ini lebih lanjut dalam Tentang model atribusi.
- Jika Anda ingin menggunakan model atribusi dan kredit pecahan impor sendiri untuk setiap GCLID, pilih Gunakan atribusi eksternal.
- Catatan: Anda tidak dapat beralih antara atribusi eksternal dan atribusi Google Ads setelah tindakan dibuat.
- Klik Buat dan lanjutkan.
- Klik Selesai.
Penting: Setelah membuat tindakan konversi baru, tunggu 4-6 jam sebelum mengupload konversi untuk tindakan konversi tersebut. Jika Anda mengupload konversi dalam 4-6 jam pertama, mungkin butuh waktu 2 hari untuk konversi tersebut muncul dalam laporan.
Cara mengupload konversi untuk beberapa akun dari satu file
Untuk melakukannya, semua akun yang relevan harus ditautkan dari akun pengelola (MCC) bersama. Akun pengelola ini adalah tempat untuk mengupload file Anda. Kemudian, Google Ads mengimpor konversi yang berasal dari akun tertautnya.
Perhatikan: Jika Anda mengupload konversi untuk akun yang tidak ditautkan dari akun pengelola, Anda akan mendapat pesan error "tidak diizinkan untuk mengupload".
- Jika Anda menggunakan tracking konversi lintas-akun: Anda harus membuat tindakan konversi impor di tingkat akun pengelola dan mengikuti petunjuk dalam Menyiapkan tracking konversi lintas-akun untuk memastikan semua akun terkelola menggunakan pengelola sebagai "akun konversi".
- Jika Anda tidak menggunakan tracking konversi lintas-akun: Anda harus membuat tindakan konversi impor di setiap akun perorangan. Perhatikan: jika Anda melacak konversi yang sama (misalnya, "prospek yang berpotensi") di beberapa akun, Anda harus menggunakan ejaan dan kapitalisasi yang sama persis untuk setiap nama konversi di masing-masing akun Anda.
- Jika Anda belum pernah menggunakan tracking konversi Google Ads dan semua akun dalam akun pengelola Anda termasuk dalam bisnis yang sama: Anda dapat menggunakan tracking konversi lintas-akun. Tracking konversi lintas-akun dapat membantu memudahkan pelacakan konversi dan laporan Atribusi Anda.
Bagian 2: Aktifkan sistem pelacakan situs dan prospek Anda
Di Bagian 2, tiga langkah yang harus Anda selesaikan akan dibahas:
- Perbarui setiap halaman formulir pengiriman prospek sehingga GCLID akan diteruskan ke sistem pengelolaan prospek Anda.
- Tambahkan skrip (baca skrip yang disarankan di bawah) ke semua halaman web Anda untuk mencatat dan menyimpan GCLID.
- Simpan GCLID, bersama dengan informasi calon pembeli, di sistem pengelolaan prospek Anda.
Perhatikan: Pastikan untuk menyelesaikan bagian 1 (di atas)—buat satu atau beberapa tindakan konversi—sebelum memulai langkah ini. Jika tidak, Anda tidak dapat mengimpor konversi awal.
- Anda perlu mengubah setiap halaman pengiriman formulir untuk menambahkan kolom formulir tersembunyi untuk GCLID. Ini adalah cara GCLID akan diteruskan ke sistem backend Anda.
Berikut ini contoh formulir dengan kolom tersembunyi untuk GCLID. Jika Anda dapat mengubah kode formulir secara langsung, Anda cukup memasukkan tag<input>yang ditandai di antara tag<form>. Dalam beberapa kasus, administrator sistem pengelolaan prospek Anda mungkin perlu membuat kode formulir ini untuk Anda.
<form action="" name="myForm">
Nama: <input type="text" name="name">
<input type="hidden" id="gclid_field" name="gclid_field" value="">
<input type="submit" value="Kirim Formulir" name="btnSubmit">
</form>
-
Perbarui kode di setiap halaman web Anda untuk menangkap dan menyimpan GCLID (melalui cookie atau penyimpanan lokal). Anda bebas menulis skrip sendiri, atau menggunakan skrip yang disarankan di bawah. Jika menggunakan skrip di bawah, pastikan untuk memperbarui baris "var gclidFormFields" untuk menyertakan daftar semua ID kolom yang Anda buat di langkah sebelumnya.
<script>Catatan: Anda harus memastikan bahwa Anda mematuhi peraturan setempat terkait izin cookie.function getParam(p) {
var match = RegExp('[?&]' + p + '=([^&]*)').exec(window.location.search);
return match && decodeURIComponent(match[1].replace(/\+/g, ' '));
}function getExpiryRecord(value) {
var expiryPeriod = 90 * 24 * 60 * 60 * 1000; // masa berlaku 90 hari dalam milidetikvar expiryDate = new Date().getTime() + expiryPeriod;
return {
value: value,
expiryDate: expiryDate
};
}function addGclid() {
var gclidParam = getParam('gclid');
var gclidFormFields = ['gclid_field', 'foobar']; // semua kemungkinan ID kolom formulir gclid di sini
var gclidRecord = null;
var currGclidFormField;var gclsrcParam = getParam('gclsrc');
var isGclsrcValid = !gclsrcParam || gclsrcParam.indexOf('aw') !== -1;gclidFormFields.forEach(function (field) {
if (document.getElementById(field)) {
currGclidFormField = document.getElementById(field);
}
});if (gclidParam && isGclsrcValid) {
gclidRecord = getExpiryRecord(gclidParam);
localStorage.setItem('gclid', JSON.stringify(gclidRecord));
}var gclid = gclidRecord || JSON.parse(localStorage.getItem('gclid'));
var isGclidValid = gclid && new Date().getTime() < gclid.expiryDate;if (currGclidFormField && isGclidValid) {
currGclidFormField.value = gclid.value;
}
}window.addEventListener('load', addGclid);
</script>
Menambahkan kode:
-
Agar tidak kehilangan beberapa konversi, Anda sangat disarankan untuk menambahkan skrip ini ke setiap halaman di situs (bukan hanya halaman landing). Misalnya, tambahkan skrip ini ke template halaman Anda, sehingga semua halaman baru akan otomatis menyertakannya. Selain itu, Anda dapat menambahkan skrip ini dalam elemen global seperti footer halaman.
-
Saat Anda menambahkan skrip, sebaiknya masukkan di setiap halaman web, tepat sebelum tag
</body>penutup.
- Ubah sistem pengelolaan data pelanggan backend Anda agar dapat menyimpan GCLID bersama informasi calon pembeli saat nilai GCLID diterima dari kolom formulir. Misalnya, jika menggunakan sistem pengelolaan prospek, minta tim IT Anda untuk menambahkan kolom kustom ke objek prospek sehingga GCLID dapat disimpan serta diambil dengan mudah dan andal. Tim IT Anda dapat memeriksa panduan integrasi untuk sistem spesifik yang Anda gunakan.
Tips: Gunakan Google Tag Manager untuk mengumpulkan GCLID
Jika Anda memiliki akun Google Tag Manager, dan menggunakan nama kolom yang sama di semua formulir, Anda dapat menggunakannya untuk menerapkan skrip di atas dengan mengikuti langkah-langkah berikut:
- Login ke akun Google Tag Manager.
- Pada bagian "Akun", klik nama akun dengan penampung yang Anda gunakan untuk tag Google Ads.
- Pada bagian "Penampung", klik nama penampung yang ingin Anda gunakan.
- Klik Baru, lalu pilih Tag dari menu drop-down.
- Masukkan nama di kolom "Nama Tag" (Anda dapat menggunakan "Pengumpulan ID Klik Google Ads untuk Impor Konversi").
- Pada bagian "Jenis Tag", pilih Tag HTML Kustom dari menu drop-down.
- Salin JavaScript dari Langkah 2 di atas, lalu tempelkan ke dalam kolom "HTML".
- Dalam "Aturan Pengaktifan", klik tombol +Tambahkan. Centang kotak di samping "Semua halaman", lalu klik Simpan.
- Klik Simpan.
- Klik Buat Versi.
- Klik Publikasikan.
Mengimpor konversi ke Google Ads
Anda kini sudah menyiapkan akun Google Ads, situs, dan sistem pelacakan prospek. Untuk menyelesaikan pelacakan impor konversi offline, Anda dapat mengikuti petunjuk untuk mengimpor konversi dari klik iklan ke Google Ads.
