최적화 타겟팅을 사용하면 키워드, 잠재고객 세그먼트 등의 타겟팅 신호를 선택적으로 제공할 수 있어, 전환 가능성이 높아서 캠페인 목표를 달성하는 데 유리한 고객을 유연하게 찾을 수 있습니다. 이러한 신호는 Google 시스템에서 광고를 게재할 최고 실적의 기준을 찾기 위한 출발점으로 사용됩니다.
타겟팅 최적화를 사용할 때 다른 위치에서 실적이 더 좋은 트래픽이 발견되면 기존 신호에 대한 트래픽이 감소하거나 중단될 수 있습니다.
이 도움말에서는 디스플레이 및 동영상 캠페인에서 최적화 타겟팅을 사용하고 그 실적을 검토하는 방법을 알아봅니다.
시작하기 전에
브랜드 안전성
타겟팅 최적화는 기존의 브랜드 안전성 설정(예: 콘텐츠 제외)을 따릅니다. 최적화 타겟팅을 사용할 때는 브랜드 안전성 설정을 추가로 변경하지 않아도 됩니다.
입찰 전략
- 사이트 트래픽을 늘리는 데 집중하려는 경우 최적화 타겟팅을 전환수 최대화와 함께 사용하고 사이트 방문을 전환 유형으로 설정해 보세요.
- 전환수를 늘리는 것이 목표라면 전환수 최대화 또는 타겟 CPA를 최적화 타겟팅과 함께 사용해 보세요. 이러한 입찰 전략은 전환 데이터를 사용하여 캠페인의 가치를 최대한 높여 주므로 최적화 타겟팅에는 이러한 입찰 전략을 사용하는 것이 좋습니다.
캠페인 실적
최적화 타겟팅을 통해 전환 가능성이 높은 잠재고객 세그먼트를 학습하고 찾는 데는 시간이 필요합니다.
- 새 캠페인의 경우 캠페인 전환수가 50회 이상 발생하거나 운영 기간이 2주 이상 지난 후 실적을 평가하세요.
- 기존 캠페인의 경우 실적을 평가하려면 2주 이상 기다려야 합니다.
통계 페이지의 잠재고객 통계를 활용하면 타겟팅 최적화를 통해 실적을 개선한 사용자의 고유한 특징을 더 잘 이해할 수 있습니다. 잠재고객 통계는 실적이 우수한 상위 Google 잠재고객 세그먼트를 강조표시하여 타겟팅 최적화의 투명성을 높여줍니다. 잠재고객 통계를 사용하면 내 광고를 보고 전환하는 사용자 그룹의 고유한 특징, 관심분야, 행동을 파악하여 고객에 대한 이해도를 높일 수 있습니다. 잠재고객 통계에 대해 자세히 알아보기
안내
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
최적화 타겟팅 설정 변경
참고: 타겟팅 최적화는 디맨드젠 캠페인, 동영상 액션 캠페인(VAC), 디스플레이 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 타겟팅 최적화는 실적 최대화 캠페인의 경우 항상 사용 설정되어 있으며 브랜드 캠페인에서는 잠재고객 확장을 사용합니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고그룹을 클릭합니다.
- 필터 표시줄에서 광고그룹이 속한 캠페인을 선택합니다.
- 그런 다음 타겟팅을 조정할 광고그룹을 선택합니다.
- '설정' 탭을 클릭합니다.
- 표에서 선택한 광고그룹 옆에 있는 톱니바퀴 아이콘
을 클릭하여 '설정' 패널을 열 수도 있습니다.
- 표에서 선택한 광고그룹 옆에 있는 톱니바퀴 아이콘
- '타겟팅 최적화' 섹션을 펼칩니다.
- 체크박스를 클릭하여 최적화 타겟팅을 사용 설정 또는 중지합니다.
- 저장을 클릭합니다.
최적화 타겟팅을 사용하는 캠페인의 실적 검토
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
- 잠재고객을 클릭합니다.
- '잠재고객 세그먼트' 또는 '인구통계' 통계표에서 표 표시를 클릭하여 펼친 다음 '합계: 확장 및 타겟팅 최적화' 행을 찾을 때까지 아래로 스크롤합니다.
실적을 검토할 때, 최적화 타겟팅을 사용하면 내 광고를 보지 못했을 사용자에게도 광고가 도달할 수 있다는 점에 유의하세요. 최적화 타겟팅을 통해 발생하는 전환은 다른 방법으로는 얻지 못했을 추가 전환입니다.
초기 평균 전환당비용(CPA)은 변동될 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 최적화 타겟팅은 가장 효과적인 타겟팅을 학습하고 최대한 많은 전환이 발생하도록 보다 일관된 평균 CPA로 도달범위를 최적화합니다.
광고그룹에 다양한 종류의 타겟팅이 있는 경우, 광고그룹 실적을 살펴보면 각 광고그룹의 클릭수, 노출수, 전환수를 비교할 수 있습니다.
