Zobrazení Plánovače klíčových slov
- Váš účet musí být v režimu pro experty. Pokud je účet v chytrém režimu, není Plánovač klíčových slov dostupný.
- Založení účtu je třeba dokončit zadáním fakturačních údajů a vytvořením kampaně. Pokud zatím nechcete utrácet peníze, můžete kampaně pozastavit.
Pomocí Plánovače klíčových slov si můžete udělat obrázek o tom, jaké výsledky by mohla mít klíčová slova. Google na základě údajů o minulých vyhledáváních odhadne, jaké výsledky by vám při vaší útratě mohly přinést sady klíčových slov. Tyto prognózy vám mohou pomoci při rozhodování, jak klíčová slova seskupit a jaké stanovit nabídky.
V tomto článku se dočtete, co můžete z prognóz a z údajů o minulých vyhledáváních zjistit. Dozvíte se také, jak vyřešit obvyklé problémy.
Prognózy
Prognóza počtu zobrazení bere při odhadu budoucího výkonu v úvahu vaši cenovou nabídku, rozpočet, sezónní výkyvy a historickou kvalitu reklamy. Když použijete Plánovač klíčových slov, abyste získali prognózy pro svá klíčová slova nebo kampaně, zobrazí se jejich přehled v grafu a podrobné statistiky v tabulce. Tam také najdete informace o tom, které typy nabídek vám mohou pomoci k dosažení vašich obchodních cílů.
Stránka „Prognóza“ zobrazuje prognózy pro váš plán. Jsou rozdělené podle nejlepších klíčových slov, míst a zařízení. Informace se zobrazují na přehledném informačním panelu a pro každou prognózu můžete měnit příslušné parametry, což vám umožní získat podrobnou představu o potenciálním úspěchu vašeho plánu.
V horní části stránky „Prognózy“ se navíc zobrazí výchozí cenová nabídka, kterou můžete změnit výběrem jiného bodu na grafu nebo zadáním nové nabídky do pole v horní části stránky. To vám může pomoci při zjišťování, jak by si vaše klíčová slova vedla při vyšších či nižších cenových nabídkách. Výchozí cenová nabídka je založena na:
- vašem předchozím plánu (pokud jste nějaký měli),
- průměrné maximální CPC vypočtené z manuální CPC reklamních sestav vašeho účtu nebo
- průměrné maximální CPC u reklamních sestav s manuální tvorbou cenových nabídek v téže měně.
Co znamenají prognózy pro klíčová slova
- Kliknutí: Počet kliknutí, kterých by reklama mohla každý den dosáhnout, pokud by se spustila kliknutím na dané klíčové slovo.
- Cena: Průměrná částka, kterou byste mohli utratit za dané klíčové slovo za den.
- Zobrazení: Jak často by se vaše reklama mohla zobrazit v jednom dni. Zobrazení se započítá pokaždé, když se reklama zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání.
- Míra prokliku (CTR): Počet kliknutí, které by reklama mohla získat, vydělený potenciálním počtem zobrazení.
- Průměrná cena za proklik (Prům. CPC): Průměrná částka, kterou byste mohli zaplatit za jedno kliknutí. Konečná částka účtovaná za kliknutí se automaticky upraví a nazývá se skutečná cena za proklik (skutečná CPC). Platíte tedy částku jen o jeden cent vyšší než minimum nutné k udržení pozice reklamy. Uvedená částka proto může být nižší než rozsah prognóz celkových nákladů pro všechna klíčová slova nebo než nabídka CPC, která už je pro reklamní sestavu stanovena.
Poznámka
Historické statistiky, jako jsou například průměrná měsíční vyhledávání, se zobrazují pouze pro přesné shody. Řekněme například, že používáte klíčový výraz „hořká čokoláda“. Pokud chcete zjistit průměrný počet vyhledávání tohoto klíčového slova, zobrazí se vám statistiky přesné shody bez ohledu na to, zda u něj používáte shodu volnou, frázovou nebo přesnou. Prognózy provozu (např. počtu kliknutí a nákladů) naopak typ shody klíčového slova zohledňují. Pokud si například zobrazíte prognózy pro seznam klíčových slov používajících volnou shodu, bude zohledněno i případné překrytí mezi těmito klíčovými slovy.
Uložená klíčová slova
Když využijete Plánovač klíčových slov ke zjištění historických metrik pro svá klíčová slova nebo kampaně, zobrazí se v tabulce podrobné statistiky, které vám pomohou při výběru klíčových slov pro kampaň. Nezapomínejte na to, že prognózy berou v úvahu nabídky, rozpočet, sezónní výkyvy a další faktory, zatímco historické metriky ne.
Význam historických metrik
- Průměrný měsíční počet vyhledávání (Prům. měsíční vyhledávání): Udává, kolikrát za měsíc v průměru lidé vyhledávali klíčové slovo a jeho blízké varianty v rámci daného rozsahu měsíců ve vybrané lokalitě při zvolených nastaveních Vyhledávací sítě. Z těchto údajů můžete zjistit, jak oblíbená jsou vaše klíčová slova v různých obdobích během roku. Ve výchozím nastavení se průměrný počet vyhledávání výrazu (bez ohledu na jazyk) počítá za 12 měsíců.
- Konkurence: Počet inzerentů zobrazovaných při použití jednotlivých klíčových slov v poměru ke všem klíčovým slovům na Googlu. Pamatujte, že tyto údaje platí konkrétně pro vámi nastavené geografické cílení a cílení ve Vyhledávací síti. Ve sloupci Konkurence zjistíte, zda je konkurence pro určité klíčové slovo nízká, střední či vysoká.
- Cenová nabídka pro horní část stránky (spodní pásmo): Cenová nabídka v nižším rozsahu – přibližně kolem 20. percentilu – kterou inzerenti historicky platili jako cenovou nabídku pro první pozici, a to na základě vašich nastavení polohy a Vyhledávací sítě.
- Cenová nabídka pro horní část stránky (horní pásmo): Cenová nabídka ve vyšším rozsahu – přibližně kolem 80. percentilu – kterou inzerenti historicky platili jako cenovou nabídku pro první pozici, a to na základě vašich nastavení polohy a Vyhledávací sítě.
- Podíl zobrazení v organickém vyhledávání: Procentuální podíl zobrazení vašeho zápisu při vyhledávání daného klíčového slova na webu. Tato hodnota se vypočte vydělením celkového počtu hledání, při nichž byl zobrazen váš zápis, celkovým počtem vyhledávání předmětného klíčového slova.
- Podíl zobrazení reklamy: Počet dosažených zobrazení dělený celkovým počtem vyhledávání v cílené geografické oblasti a síti, která se v posledním kalendářním měsíci přesně shodovala s daným klíčovým slovem. Sloupec Podíl zobrazení reklamy v Plánovači klíčových slov se liší od sloupců podílu zobrazení a podílu zobrazení přesné shody ve správě kampaní. Tyto sloupce vycházejí z počtu zobrazení, které jste mohli obdržet pro dané klíčové slovo. Podíl zobrazení reklamy zde vychází z objemu vyhledávání pro dané klíčové slovo. Pokud je ve sloupci podílu zobrazení reklamy uvedena pomlčka (-), k výpočtu tohoto údaje není dostatek dat.
Důležité informace o historických metrikách
- Statistiky objemu vyhledávání se zaokrouhlují. Pokud se vám tedy zobrazí návrhy klíčových slov pro několik oblastí, součet objemů vyhledávání nemusí být takový, jaký byste čekali.
- Provoz na webu je ovlivněn ročním obdobím, aktuálními událostmi a řadou dalších faktorů. Počet vyhledávání pomocí vašich klíčových slov proto neustále kolísá.
- Prognózy klíčových slov vám mohou pomoci při odhadování výkonu. Odhadovaný počet zobrazení bere v úvahu vaši cenovou nabídku, rozpočet a historickou kvalitu reklamy, ale statistiky objemu vyhledávání s nimi nepočítají. Objem vyhledávání se určuje pouze u přesných shod klíčových slov, kdežto odhadovaný počet zobrazení vychází ze zvolených typů shody.
- Statistiky rozsahů cenových nabídek vám mohou pomoci při rozhodování o tom, která klíčová slova v kampani použít. Statistiky rozsahů cenových nabídek, tedy metriky „Cenová nabídka pro horní část stránky (spodní pásmo)“ a „Cenová nabídka pro horní část stránky (horní pásmo)“, vám také mohou pomoci při výběru efektivní nabídky pro klíčová slova. Statistiky rozsahů cenových nabídek zohledňují nabídky, jejichž výsledkem bylo zobrazení reklamy v horní části první stránky s výsledky vyhledávání.
- Statistiky rozsahů cenových nabídek ukazují informace o nabídkách za posledních 30 dnů. Je možné, že pro klíčová slova, u kterých jsou pouze omezené informace o historických cenových nabídkách, se vám rozsah cenových nabídek nezobrazí. Protože zobrazování reklamy v horní části první stránky s výsledky vyhledávání stojí na kombinaci cenové nabídky, skóre kvality a dalších faktorů, můžete tyto metriky použít k úpravě svých cenových nabídek podle skóre kvality obdobných klíčových slov.
Řešení problémů s prognózami návštěvnosti
Může se stát, že se vám prognózy návštěvnosti v Plánovači klíčových slov budou zdát neočekávaně nižší, budou se od aktuálního provozu lišit nebo se vůbec nezobrazí.
V následujícím textu se dozvíte, proč tomu tak je a jak problém vyřešit.
Prognózy jsou nízké
Když použijete plánovač klíčových slov, zobrazí se odhadovaný počet kliknutí a zhlédnutí, který byste mohli každý den zaznamenat. Výsledky můžete často zlepšit zvýšením nabídky ceny za proklik (CPC). Může se však stát, že zvyšování nabídky CPC nebude mít na prognózy návštěvnosti přílišný vliv. Důvody mohou být následující:
- Historický výkon reklam: Plánovač klíčových slov používá ve výpočtech vzorky historického výkonu vašich reklam a dalších reklam, které používají podobná klíčová slova. Pokud je celková míra prokliku (CTR) u použitého vzorku dlouhodobě nízká, projeví se to nižšími prognózami počtu kliknutí. Zvýšení CTR by mohlo další prognózy zvýšit.
- Analýza vyhledávání: Aby byly poskytované prognózy provozu co nejpřesnější, sledují se vzorce vyhledávání a klíčových slov. Případné nízké prognózy mohou být způsobeny malým počtem vyhledávání konkrétního klíčového slova nebo sousloví. V takovém případě přidejte další klíčová slova či kombinace klíčových slov. Pokud to chcete udělat, klikněte nalevo v nabídce stránek na Návrhy klíčových slov.
- Zásady sítě Google: Stránky, které zobrazují reklamy v rámci partnerství se společností Google (partnerské weby ve vyhledávací síti), uplatňují různé vlastní zásady ve věci typů reklam, které se mohou zobrazovat na jejich stránkách nebo v jejich službách. Někteří partneři ve vyhledávací síti například přijímají pouze reklamy bez omezení sexuálního obsahu. Plánovač klíčových slov bere tyto různé zásady partnerských webů při výpočtu prognóz v úvahu. Ačkoliv inzerce ve Vyhledávací síti může zvýšit vaši viditelnost pro potenciální zákazníky, v prognózách návštěvnosti se to nemusí vždy projevit.
Reálná návštěvnost reklam je odlišná od prognóz z Plánovače klíčových slov
Plánovač klíčových slov pomocí údajů ze systému dynamických reklam odhaduje možné výsledky na Googlu a u jeho partnerů ve Vyhledávací síti. Dále uvádíme několik možných příčin případných rozdílů mezi prognózami provozu a skutečnými výsledky.
- Účet Google Ads jste si založili teprve nedávno: Pokud jste novým inzerentem, vaše prognózy vycházejí z historických průměrů všech inzerentů, protože o reklamách vaší firmy není dosud k dispozici dostatek dat. Dokud nebude k dispozici více dat o výkonu vašich reklam, budou se vám zobrazovat jen orientační odhady.
- Vaše reklamy se zobrazují v Obsahové síti: Prognózy se týkají Vyhledávací sítě a nezahrnují počty kliknutí, jež vaše reklamy mohou získat v Obsahové síti a ve vámi zvolených umístěních. Pokud reklamy zobrazujete i v Obsahové síti, váš skutečný provoz může být vyšší než prognóza.
- Cílíte na malou zeměpisnou oblast: Pokud cílíte jen na malou oblast, výsledky budou nejspíš méně přesné. Je totiž k dispozici méně dat, ze kterých mohou prognózy vycházet.
- V různých kampaních používáte stejná nebo velmi podobná klíčová slova: Bez ohledu na to, v kolika reklamách určité klíčové slovo používáte, na jedné stránce s výsledky vyhledávání se stejně nezobrazí více než jedna. Máte‑li tedy v různých reklamních sestavách nebo kampaních podobná či stejná klíčová slova, navzájem si konkurují. Ačkoliv se Plánovač klíčových slov snaží brát v úvahu konkurenci mezi stejnými či podobnými klíčovými slovy v různých reklamních sestavách v rámci jedné kampaně, mohou být jeho prognózy pro taková klíčová slova méně přesné. Klíčová slova v různých kampaních Plánovač neporovnává, takže konkurenci mezi kampaněmi nebere při prognózách v úvahu.
- Váš plán nebo seznam klíčových slov obsahuje podobná klíčová slova, pro něž zjišťujete prognózu provozu: Pokud odhadujete počet kliknutí pro dvě nebo více podobných klíčových slov, snaží se Plánovač klíčových slov předpovědět, jak se návštěvnost mezi takové překrývající se výrazy rozdělí. Prognózy tedy nebudou tak přesné.
- Při sestavování denní prognózy se používají data za celý týden: Prognózy vycházejí z údajů za jeden týden, přičemž denní předpovědi jsou vytvořeny zprůměrováním. Návštěvnost se ale v jednotlivých dnech liší, takže větší váhu pro vás má spíše průměr za celý týden než prognóza na jednotlivý den.
