Да бисте приступили планеру кључних речи:
- Налог мора да буде у режиму за стручњаке. Не можете да приступите планеру кључних речи ако је налог у паметном режиму.
- Морате да довршите отварање налога тако што ћете унети информације за обрачун и направити кампању. Ако још нисте спремни да трошите новац, можете да паузирате кампање.
Планер кључних речи вам даје увид у могући учинак кључних речи. На основу пређашњих података из претраге и потрошње Google процењује учинак скупа кључних речи. Помоћу ових предвиђања можете да одлучите како да групишете кључне речи и подесите понуде.
У овом чланку је објашњено шта можете да сазнате из предвиђања и пређашњих података из претраге и како да решите уобичајене проблеме.
Предвиђања
Приликом израчунавања предвиђеног броја приказа узимају се у обзир понуда, буџет, сезонске варијације и пређашњи квалитет огласа ради процене будућег учинка. Када помоћу планера кључних речи преузимате предвиђања за кључне речи, видећете њихов преглед на графикону и детаљнија предвиђања у табели, као и информације о томе које врсте понуда могу да вам помогну да остварите циљеве предузећа.
Страница „Предвиђање“ приказује предвиђања за план разврстана према најбољим кључним речима, локацијама и уређајима. Информације се приказују на чистој контролној табли, а ви можете да промените параметре за свако предвиђање да бисте добили детаљан увид у потенцијални успех плана.
У врху странице „Предвиђање“ се приказује и подразумевана понуда коју можете да промените тако што ћете изабрати другу тачку на графикону или унети понуду у поље у врху странице. То ће вам помоћи да видите какав учинак би кључне речи могле да имају са вишим или нижим понудама. Подразумевана понуда се заснива на:
- Претходном плану (ако сте га имали)
- Просечној максималној цени по клику из огласних група на налогу које користе ручно одређивање цене по клику или
- Просечној максималној цени по клику у свим огласним групама које користе ручно лицитирање са истом валутом
Шта значе предвиђања за кључне речи
- Кликови: Број кликова које би оглас могао да оствари сваког дана ако би ова кључна реч покренула његово приказивање.
- Цена: Просечан износ који бисте дневно могли да потрошите на ову кључну реч.
- Прикази: Колико би често оглас могао да се приказује у току једног дана. Приказ се рачуна сваки пут када се оглас прикаже на страници резултата претраге.
- Стопа учесталости кликова: Број кликова које би оглас могао да оствари подељен бројем могућих приказивања огласа (којa зовемо приказ).
- Просечна цена по клику: Просечан износ који бисте могли да платите за клик. Аутоматски прилагођавамо крајњи износ који вам наплаћујемо за клик (познат као стварна цена по клику), па плаћате само један цент више од минималног износа потребног да би се задржала позиција огласа. Приказани износ ће зато можда бити нижи од предвиђених укупних трошкова за све кључне речи, односно од понуде за цену по клику која је већ подешена за огласну групу.
Напомена
Имајте у виду да се пређашњи статистички подаци, попут просечног броја претрага месечно, приказују само за потпуна подударања. На пример, рецимо да имате кључну реч „црна чоколада“. Ако желите да проверите просечан број претрага те кључне речи месечно, приказаћемо вам исте статистичке податке за потпуно подударање без обзира на то да ли за кључну реч „црна чоколада“ користите широко подударање, подударање фразе или потпуно подударање. Са друге стране, предвиђања саобраћаја, нпр. кликова и трошкова, узимају у обзир типове подударања кључних речи. На пример, ако преузимате предвиђања за листу кључних речи са широким подударањем, узећемо у обзир сва преклапања између тих кључних речи.
Сачуване кључне речи
Када помоћу планера кључних речи преузимате пређашње показатеље за кључне речи или кампање, видећете детаљне статистичке податке у табели који могу да вам помогну при избору кључних речи које ћете користити у кампањи. Имајте на уму да предвиђања узимају у обзир понуду, буџет, сезонске варијације и друге факторе. То није случај са пређашњим показатељима.
Шта значе пређашњи показатељи
- Просечан број месечних претрага: Просечан број претрага које су људи обавили за кључну реч и њене блиске варијанте, на основу периода, локације и подешавања Мреже за претрагу које сте изабрали. Помоћу ових информација можете да видите колико су кључне речи популарне током различитих периода године. Подразумевано наводимо просечан број претрага термина (без обзира на језик) за период од 12 месеци.
- Конкуренција: Број оглашавача који су приказивали огласе за сваку кључну реч у односу на све кључне речи на Google-у. Имајте на уму да су ови подаци специфични за циљање локације и Мреже за претрагу које сте изабрали. У колони Конкуренција можете да видите да ли је конкуренција за неку кључну реч слаба, умерена или велика.
- Понуда за врх странице (ниска): Нижи опсег понуда, приближно 20 перцентила, које су оглашавачи плаћали за понуду за врх странице за кључну реч, одређен на основу подешавања локације и Мреже за претрагу.
- Понуда за врх странице (висока): Виши опсег понуда, приближно 80 перцентила, које су оглашавачи плаћали за понуду за врх странице за кључну реч, одређен на основу подешавања локације и Мреже за претрагу.
- Удео у приказима у оквиру бесплатне претраге: Проценат приказивања уноса са вашег веб-сајта у веб-претрагама за кључну реч. Израчунава се тако што се број веб-претрага које су приказале унос са вашег веб-сајта подели укупним бројем претрага за ту идеју за кључну реч.
- Удео у приказима огласа: Број остварених приказа подељен укупним бројем претрага које су у последњем календарском месецу остварене за локацију и мрежу које циљате и које су се потпуно подудариле са кључном речи. Имајте у виду да се колона „Удео у приказима огласа“ у планеру кључних речи разликује од колона „Удео у приказима“ и „Удео у приказима при коришћењу потпуног подударања“ у оквиру управљања кампањом, које се заснивају на броју приказа које сте могли да остварите за кључну реч јер испуњавате услове. У планеру кључних речи, удео у приказима огласа се заснива на обиму претраге за ту тачну кључну реч. Када у колони за удео у приказима огласа видите цртицу (-), то значи да нема довољно података за израчунавање овог броја.
Чињенице које треба да имате на уму у вези са пређашњим показатељима
- Статистички подаци о обиму претраге су заокружени. То значи да када добијате идеје за кључне речи за више локација, подаци о обиму претраге се можда неће слагати са оним што очекујете.
- На веб-саобраћај утичу сезонске варијације, актуелни догађаји и читав низ других фактора. Зато број претрага кључних речи стално варира.
- Предвиђања за кључне речи могу да вам помогну да одредите процену учинка. Приликом израчунавања предвиђеног броја приказа узимају се у обзир понуда, буџет, сезонске варијације и пређашњи квалитет огласа. Међутим, статистички подаци о обиму претраге не узимају у обзир ове факторе. Осим тога, обим претраге се одређује само за кључне речи са потпуним подударањем, док се процењени број приказа заснива на изабраним типовима подударања.
- Статистички подаци о опсегу понуда могу да вам помогну да одаберете кључне речи које ћете користити за кампању. Статистички подаци о опсегу понуда или „Понуда за врх странице (ниска)“ и „Понуда за врх странице (висока)“ могу да вам помогну и да одаберете ефикасну понуду за кључне речи. Статистички подаци о опсегу понуда узимају у обзир понуде које су довеле до приказивања вашег огласа међу огласима у врху прве странице резултата претраге.
- Статистички подаци о опсегу понуда приказују информације о понудама из последњих 30 дана. Можда нећете видети статистичке податке о опсегу понуда за кључне речи које имају ограничене пређашње информације о понудама. Пошто је приказивање огласа у врху прве странице резултата засновано на комбинацији понуде, оцене квалитета и других фактора, помоћу ових показатеља можете да прилагодите понуде у односу на оцене квалитета сличних кључних речи.
Решите проблеме са предвиђањима саобраћаја
Предвиђања саобраћаја која видите у планеру кључних речи у неким случајевима могу да изгледају нижа од очекиваних или да се разликују од саобраћаја који оглас заправо остварује. А може се десити и да уопште не видите предвиђања саобраћаја.
Наставите са читањем да бисте сазнали разлоге због којих можда не видите предвиђања саобраћаја у планеру кључних речи и шта можете да урадите да бисте решили тај проблем.
Предвиђене вредности су ниске
Када користите планер кључних речи, видећете приближан број кликова и приказа које можете да остварите сваког дана. Резултате често можете да побољшате повећањем понуде за цену по клику. Међутим, можда ћете утврдити да повећање понуде за цену по клику има мало утицаја на предвиђања саобраћаја. До тога може да дође из следећих разлога:
- Пређашњи учинак огласа: Планер кључних речи у прорачунима користи узорке пређашњег учинка огласа за ваше и друге огласе који користе сличне кључне речи. Ако је укупна стопа учесталости кликова за овај узорак константно ниска, предвиђен број кликова ће бити мањи. Пробајте да побољшате стопу учесталости кликова јер би то могло да повећа предвиђени број у будућности.
- Анализа претраге: Да бисмо прецизно предвиђали саобраћај, надгледамо обрасце кључних речи и претраге. Ниске предвиђене вредности које добијате су можда последица мањка претрага за одређену кључну реч или кључну фразу. У таквој ситуацији додајте још кључних речи или комбинације кључних речи. Да бисте то урадили, кликните на Идеје за кључне речи у менију странице са леве стране.
- Смернице Google мреже: Сајтови који су Google партнери за приказивање огласа (партнерски сајтови за претрагу) имају различите смернице за типове огласа који могу да се приказују на њиховим страницама или у производима. На пример, неки партнерски сајтови за претрагу прихватају само огласе без ограничења за сексуални садржај. Планер кључних речи узима у обзир те разлике у смерницама партнерских сајтова за претрагу и сходно томе приказује предвиђања. Иако оглашавање на Мрежи за претрагу може да повећа видљивост када су у питању потенцијални клијенти, предвиђања саобраћаја неће увек то приказивати.
Обим саобраћаја који остварује оглас се разликује од оног који је предвидео планер кључних речи
Планер кључних речи предвиђа могуће резултате на Google-у и његовим партнерским сајтовима за претрагу помоћу информација из система динамичких огласа. Наводимо неколико разлога због којих предвиђања саобраћаја могу да се разликују од стварних резултата:
- Недавно сте отворили Google Ads налог: Ако сте нови оглашавач, предвиђања се заснивају на пређашњим просечним подацима свих оглашавача јер још увек нема довољно података о вашем предузећу. Видећете оквирни просек који можете да користите у информативне сврхе док нам не буду доступни додатни подаци о учинку огласа.
- Огласи се приказују на Мрежи мултимедијалног оглашавања: Предвиђања се односe на Мрежу за претрагу и не обухватају предвиђања броја кликова које огласи можда остварују на Мрежи мултимедијалног оглашавања, укључујући одредишта за пласман која одаберете. Ако се огласи приказују и на Мрежи мултимедијалног оглашавања, можете да очекујете већи обим саобраћаја од предвиђеног.
- Циљате мали географски регион: Можете да очекујете да ће резултати бити мање прецизни ако циљате малу географску локацију јер једноставно имамо мање података на којима заснивамо предвиђања.
- Имате исте или веома сличне кључне речи у различитим кампањама: Без обзира на број огласа који се приказују на основу једне кључне речи, приказаћемо само један на свакој страници резултата претраге. То значи да ако имате сличне или идентичне кључне речи у различитим огласним групама или кампањама, кључне речи се међусобно надмећу. Иако планер кључних речи настоји да узме у обзир надметање међу сличним и идентичним кључним речима које се јављају у огласним групама у оквиру исте кампање, предвиђања за ове кључне речи ће можда бити мање прецизна. Планер кључних речи не посматра кључне речи у више кампања, па надметање између више кампања неће бити узето у обзир у предвиђањима.
- План или листа кључних речи садрже сличне кључне речи за које се предвиђа саобраћај: Ако процењујете број кликова за 2 сличне кључне речи или више њих, планер кључних речи покушава да предвиди како ће се саобраћај делити између термина који се преклапају. Због тога ће предвиђања бити мање прецизна.
- Дневно предвиђање се добија израчунавањем просека за податке из целе седмице: Предвиђања се заснивају на подацима из једне седмице, а дневна предвиђања се добијају на основу њиховог просека. Саобраћај варира из дана у дан, па треба да узмете у обзир просек за целу седмицу, а не предвиђање за један дан.
