Monitorowanie eksperymentów

Po uruchomieniu eksperymentu warto jest odpowiednio monitorować jego wyniki. Wiedząc, jak wyglądają wyniki eksperymentu w porównaniu z oryginalną kampanią, możesz podjąć przemyślaną decyzję o tym, czy zakończyć eksperyment, zastosować go do oryginalnej kampanii lub utworzyć na jego podstawie nową.

Z tego artykułu dowiesz się, jak monitorować i analizować wyniki eksperymentów.

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Sprawdzanie skuteczności eksperymentu

  1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie Campaigns Icon.
  2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
  3. Kliknij Eksperymenty.
  4. Znajdź i kliknij eksperyment, którego skuteczność chcesz sprawdzić.
  5. Sprawdź tabelę „Podsumowanie eksperymentu” i podsumowanie statystyk, a potem kliknij Zastosuj eksperyment lub Zakończ eksperyment.

Informacje w podsumowaniu statystyk

  • Porównanie skuteczności: zawiera zakres dat, w którym porównujesz skuteczność eksperymentu i oryginalnej kampanii. Widoczne są tylko pełne dni pomiędzy datą rozpoczęcia i zakończenia eksperymentu oraz wybranym przez Ciebie zakresem dat. Jeśli zakresy dat się nie pokrywają, w raporcie „Porównanie skuteczności” zostaną uwzględnione pełne dni wypadające pomiędzy datami rozpoczęcia i zakończenia eksperymentu.
  • Domyślnie widoczne są te dane o skuteczności: Kliknięcia, CTR, Koszt, Wyświetlenia i Wszystkie konwersje, ale możesz wybrać dane, które chcesz wyświetlić. W tym celu obok nazwy danych kliknij strzałkę w dół. Do wyboru masz następujące opcje:
  • W pierwszym wierszu poniżej nazwy danych wyświetlają się wartości tych danych z eksperymentu. Jeśli np. przy danych „Kliknięcia” zobaczysz 4K, oznacza to, że reklamy w eksperymencie uzyskały od czasu jego uruchomienia 4000 kliknięć.
  • Drugi wiersz pokazuje szacowane różnice w skuteczności między eksperymentem a kampanią.
    • Pierwsza wartość to różnica w skuteczności na podstawie wartości określonych danych w eksperymencie w porównaniu z oryginalną kampanią. Jeśli np. w przypadku kliknięć widzisz +10%, Twój eksperyment uzyskał szacunkowo o 10% więcej kliknięć niż pierwotna kampania. Jeśli pierwotna kampania lub pierwotny eksperyment nie zbierze wystarczającej ilości danych, zobaczysz „‑‑”.
    • Druga wartość oznacza, że jeśli wybierzesz przedział ufności 95%, jest to możliwy zakres różnicy w skuteczności między eksperymentem a pierwotną kampanią. Jeśli np. zobaczysz [+8%, +12%], oznacza to, że eksperyment może zwiększyć skuteczność o 8–12% w porównaniu z pierwotną kampanią. Jeśli pierwotna kampania lub pierwotny eksperyment nie ma jeszcze wystarczającej ilości danych, zobaczysz „‐‐”. Możesz wybrać własne przedziały ufności (80% to domyślny przedział ufności) i uzyskać większą wiedzę na temat danych eksperymentu dzięki dynamicznemu raportowaniu ufności.
    • Jeśli wynik jest istotny statystycznie, zobaczysz też niebieską gwiazdkę.

Wskazówka

Gdy najedziesz kursorem na drugi wiersz, pojawią się bardziej szczegółowe informacje. Będą to między innymi:

Poziom istotności statystycznej: pokazuje, czy dane są istotne statystycznie.
  • Eksperyment jest istotny statystycznie: oznacza to, że wartość p jest mniejsza lub równa 5%. Dane najprawdopodobniej nie są przypadkowe, a eksperyment ma większe szanse na uzyskiwanie podobnej skuteczności po przekształceniu go w kampanię.
  • Eksperyment nie jest istotny statystycznie: oznacza to, że wartość p jest większa lub równa 5%. Oto kilka powodów, dla których Twoje dane mogą być nieistotne statystycznie.
    • Eksperyment nie był aktywny wystarczająco długo.
    • Kampania nie uzyskuje wystarczająco dużo ruchu.
    • Część ruchu przydzielona do eksperymentu była zbyt mała.
    • Wprowadzone zmiany nie spowodowały istotnych statystycznie różnic w skuteczności.
  • Niezależnie od tego, czy Twoje dane okażą się istotne statystycznie, zobaczysz wyjaśnienie, z którego dowiesz się, jakie jest prawdopodobieństwo, że dane zostały wygenerowane przypadkowo, np.: „Prawdopodobieństwo uzyskania takiej skuteczności (lub większych różnic w skuteczności) wynosi 0,2% (wartość p) ze względu na losowość. Im niższa jest wartość p, tym wyższy poziom istotności wyniku”.
  • Przedział ufności: zobaczysz też bardziej szczegółowe informacje o przedziale ufności różnicy w skuteczności wraz z wyjaśnieniem, np.: „Występuje 95-procentowe prawdopodobieństwo, że Twój eksperyment wykaże zmianę tych danych o +10–20% w porównaniu z pierwotną kampanią”.
  • Zobaczysz też rzeczywiste wartości tych danych w eksperymencie i w pierwotnej kampanii.

Co możesz zrobić w podsumowaniu statystyk

  • W podsumowaniu statystyk możesz zmienić wyświetlane dane, korzystając z umieszczonego obok nich menu.
  • Aby wyświetlić podsumowanie statystyk grupy reklam w eksperymencie, kliknij tę grupę w tabeli poniżej.
  • Aby zobaczyć szczegóły, takie jak nazwa i budżet kampanii, najedź kursorem na odpowiednią komórkę w tabeli.

Omówienie wykresu ciągu czasowego

Wykres ciągu czasowego przedstawia skuteczność maksymalnie 2 rodzajów danych w eksperymencie i pokazuje, jak zmieniały się one w czasie zarówno w kampaniach objętych eksperymentem, jak i w kampaniach z grupy kontrolnej. Wykres ten umożliwia porównywanie wpływu eksperymentów na określone dane i uzyskanie dodatkowych informacji o ich skuteczności w czasie.

Stosowanie lub kończenie eksperymentu

Aby zastosować eksperyment w kampanii lub go zakończyć z dowolnego powodu, w prawym dolnym rogu karty „Podsumowanie eksperymentu” nad wykresem ciągu czasowego kliknij przycisk „Zastosuj” lub „Zakończ”.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
8737025426826386776
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false