Целевая цена за конверсию

"Целевая цена за конверсию" – это стратегия интеллектуального назначения ставок в AdWords, которая помогает получить максимум конверсий по заданной цене за конверсию. В ней задействованы технологии машинного обучения, позволяющие автоматически оптимизировать ставки во время аукциона. Эта стратегия может использоваться как стандартная для одной кампании или как пакетная для нескольких. Ниже рассказывается о принципе работы стратегии и ее настройках.

Перед началом работы

Прочитайте о том, как выбрать стратегию автоматического назначения ставок, если ранее вы не использовали эту функцию.

Чтобы применить стратегию "Целевая цена за конверсию", вам потребуется сначала настроить отслеживание конверсий.

Описание

AdWords анализирует статистику кампании и контекстные сигналы, получаемые во время аукциона. На основе этой информации определяется оптимальная цена за клик для каждого возможного показа рекламы, и ставки назначаются таким образом, чтобы средняя цена за конверсию во всех кампаниях, в которых используется эта стратегия, была близка к целевой.

Некоторые конверсии могут стоить больше, другие – меньше, но в целом AdWords будет стремиться к заданной целевой цене. Фактическая цена за конверсию зависит от условий, на которые Google не может повлиять (изменения на вашем веб-сайте или в рекламных материалах, рост конкуренции на аукционах объявлений и т. п.). Кроме того, фактическое значение коэффициента конверсии может оказаться ниже или выше прогнозируемого.

Например, если вы указали, что целевая цена за конверсию равна 100 рублям, AdWords будет автоматически регулировать ставки так, чтобы получить как можно больше конверсий по этой цене. Корректировка ставок изменяется на каждом аукционе в зависимости от данных, получаемых в реальном времени, например от того, когда, на каком устройстве и в каком браузере будет показываться реклама, где находится потенциальный клиент, входит ли он в списки ремаркетинга и т. д.

Настройки

Целевая цена за конверсию

Целевая цена за конверсию – это средняя сумма, которую вы готовы платить за каждую конверсию. От нее зависит количество конверсий. Например, если эта величина слишком низкая, вы можете упустить часть выгодных кликов.

Если в кампании уже собраны данные по конверсиям, AdWords порекомендует целевую цену за конверсию, рассчитанную на основе статистики этого показателя за последние несколько недель. При создании новой кампании AdWords предложит использовать эту цену.

При этом для конверсий, которые приводят к кликам по объявлению позднее, чем через сутки, не учитывается эффективность за последние несколько дней. Вы можете использовать рекомендованную целевую цену за конверсию или указать свою.

Совет: укажите, для каких конверсий нужно назначать ставки

Чтобы изменить способ назначения ставок для конверсий, воспользуйтесь следующими настройками:

  • Включение данных в столбец "Конверсии" позволяет добавлять отдельные действия-конверсии в столбец "Конверсии". Данные отсюда используются в различных стратегиях назначения ставок (целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу и т. д.), а также в работе Оптимизатора цены за конверсию. При оптимизации будут учитываться только те конверсии, которые вы добавите. Подробнее…
  • Настройка Учет конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах позволяет добавлять такие конверсии в столбец "Конверсии" и в стратегии назначения ставок. Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах в рамках поисковых и торговых кампаний теперь включены по умолчанию. Подробнее…

Пределы ставки

Пределы ставки для целевой цены за конверсию задавать не рекомендуется – это ограничивает возможности автоматической оптимизации. Кроме того, AdWords не сможет корректировать ставки в соответствии с целевой ценой за конверсию. Пределы ставки используются только для аукционов в поисковой сети и доступны только для пакетной стратегии "Целевая цена за конверсию".

  • Макс. предел ставки: максимальное значение цены за клик, которое AdWords может назначить для ключевых слов, групп объявлений или кампаний с целевой ценой за конверсию.
  • Мин. предел ставки: минимальное значение цены за клик, которое AdWords может назначить для любых кампаний или групп объявлений с целевой ценой за конверсию. Обратите внимание, что при автоматической оптимизации ставок максимальная цена за клик, подобранная системой, может быть даже ниже этого предела. Другими словами, установленная вами нижняя граница может нарушаться.

Корректировки ставок для устройств

С помощью корректировки цены за конверсию вы можете регулировать, как часто будут видеть объявление пользователи компьютеров, планшетов или мобильных телефонов.

В этом случае меняется целевая цена за конверсию, а не сама ставка. Чтобы повысить эффективность, при переключении на целевую цену за конверсию рекомендуется удалить корректировки цены за клик, установленной вручную.

Предположим, целевая цена за конверсию равна 10 рублям. Если повысить ставку для мобильных устройств на 40%, целевая цена за конверсию составит 14 рублей. Чтобы отменить показ объявлений на мобильных устройствах, понизьте значение ставки на 100%.

Средняя целевая цена за конверсию

Средняя целевая цена за конверсию представляет собой среднюю величину в рамках стратегии. Она зависит от средних величин корректировок ставок для устройств, целевой цены за конверсию на уровне группы объявлений, а также всех изменений, которые вы вносили в целевую цену за конверсию. Именно поэтому средняя целевая цена за конверсию может отличаться от заданной вами.

Этот показатель позволяет оценить целевую цену за конверсию, установленную в рамках вашей стратегии для определенных периодов времени. Изменив диапазон дат, вы можете узнать, какие именно корректировки были внесены за нужный период. Если в тот или иной период времени не зарегистрирован трафик, для этого периода не будет данных по средней целевой цене за конверсию.

Сведения по этому показателю приведены в отчете о стратегиях назначения ставок рядом со столбцом Actual CPA (Фактическая цена за конверсию), в котором содержатся данные в рамках стратегии. Средняя целевая цена за конверсию доступна как для стандартных, так и для пакетных стратегий.

Плата за конверсии

Если вы используете целевую рентабельность инвестиций в рекламу для умной кампании в контекстно-медийной сети, то можете платить за конверсии, а не за клики. При настройке кампании найдите в разделе "Ставки" заголовок "Оплатить" и выберите в раскрывающемся меню "Конверсии". Подробнее о плате за конверсии

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?